11 Honoré spouští vlastní sbírku štítků

Když Patrick Herning spuštěno 11 Honorézpět v roce 2017„Udělal to s jednoduchým plánem: Udělat vstup do prostoru plus velikosti co možná nejsnazší pro luxusní módní značky. Tím, že se s nimi spojíte, abyste získali vzor a správně seděli (a tím odstraníte tyto překážky), on racionalizováno, společnost by jim mohla pomoci oslovit zákazníka, který strávil příliš dlouho ignorováním průmysl. O tři roky později společnost 11 Honoré přivedla značky od Christophera Kanea po Carolinu Herreru na zcela novou základnu.

Ale Herningovi nestačí, aby se tam zastavil.

Tolik nabídek na 11 Honoré jsou speciální, luxusní kousky - ideální pro velké příležitosti nebo oblékání. Herning věděl, že chybí snadné a každodenní oblečení, ve kterém ženy žijí svůj život. Jak říká: „Na konci dne je to někdy jako:‚ Co mám na sobě v obchodě s potravinami? Co mám na sobě, abych si s holkama dal kávu? '" 

Odpovědí na to je zbrusu nová kolekce soukromých značek Honoré, která byla oficiálně spuštěna v pondělí. Maloobchodník přivedl návrhářku Danielle Williams-Eke, aby vytvořila řadu těch dokonalých, luxusních sponek, které mají tyto mezery v šatníku zákazníka hladce zaplnit.

Williams-Eke přišel doporučen bývalými kolegy a oba říkají, že od začátku trefili věci. „Podíval jsem se jednou na tabulku nálad a říkal jsem si, že to úplně pochopila. Bylo to, jako by mi lezla do kreativní hlavy, “říká Herning. Ředitel designu souhlasí: „Během tohoto procesu jsme byli na stejné stránce,“ dodává.

Soukromá značka 11 Honoré, inspirovaná například legendární kolekcí Donna Karana „sedm snadných kousků“, nabízí slinká trička a volné kalhoty se širokými nohavicemi v ceně od 168 do 568 $. Williams-Eke říká, že fit zde byla posedlost: Každá jednotlivá použitá tkanina má alespoň nějaký úsek a pracovala na živém fit modelu, kterému bylo skutečné 18 místo použití poprsí. Aby se ujistila, že hodnocení je správné, měla na řadě spolupracovníky od velikosti 12 do velikosti 26 a všimla si, kde se vzor možná dostal příliš dlouhý nebo příliš těsný rukáv. Viceprezident klientských služeb poskytl také zpětnou vazbu, kterou obdržel od zákazníků. Ale nakonec se design linky dostal k Williams-Ekeové podle její intuice.

„Byla tam zpětná vazba od spousty lidí-což může být někdy hodně-ale chtěl jsem to všechno pojmout a opravdu se rozhodnout, jak se pohnout kupředu,“ vysvětluje Williams-Eke. „Krása na tom je, že se pro to všichni cítíme velmi vášnivě, a zatímco jsem řídil estetickou a barevnou paletu, všichni jsme měli slovo v tom, co se z této značky stane.“ 

„Tomu říkám‚ tajná omáčka ‘,“ dodává Herning.

Tento proces byl o něco náročnější kvůli krizi Covid-19. Williams-Eke a tým museli myslet na vlastní nohy, aby stihli vše stihnout před plánovaným červnovým startem. Dokázali vytáhnout materiál z Číny, než se země v zimě zavřela, a přesunout ji zpět, když se znovu otevřely (a USA začaly uzavírat). Williams-Eke se příležitostně stala vhodnou modelkou; poslali vzorky zpětné vazbě spolupracovníkům a modelům. Nikdo nečekal, až se věci takříkajíc vrátí do normálu. „Nezpomalili jsme, protože jsme věděli, že zpomalení by možná znamenalo zastavení, a to nebylo možné,“ vysvětluje.

Brzy přijdou další dvě kapky, které mají všechny do sebe zapadnout. Herning slibuje, že pokles dva je „perfektní post-Covid šatník“, který vylepšuje, aby měl načasování. A vzhledem k tomu, že pandemie stále tvrdě dopadá na maloobchod, plánuje zůstat flexibilní i nadále.

„Jak to zapadá do strategie, je toto je strategie, “říká Herning. „Toto bude pravý sever: Uděláme další správnou věc s informacemi, které máme, až je získáme.“

Podívejte se na kompletní kolekci 11 Honoré v galerii níže a nakupujte nyní na 11honore.com:

Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.