Inkubátor krásy, který také vlastní Ariana Grande's R.E.M. Beauty, Lipstick Queen, Playa a Jaclyn Cosmetics, budou získány věřiteli po řadě kontroverzí s influencery, problémy dodavatelského řetězce a obchodem uzávěry.
Týden po make-upu značky Morphe oznámila na Twitteru, že zavře všechny obchody v USA, její mateřská společnost Forma Brands podala podle kapitoly 11 bankrot.
Forma Brands je inkubátor a holdingová společnost stojící za kosmetickými značkami jako Morphe, Jaclyn Cosmetics, Playa, Lipstick Queen a Ariana Grande's R.E.M. Krása. V úředníkovi prohlášení, Forma potvrdila, že její aktiva získá skupina věřitelů včetně Jefferies Finance LLC, Cerberus Capital Management LP a Intermediate Holdings LLC. Forma dostala od věřitelů zhruba 33 milionů dolarů na podporu obchodních operací prostřednictvím procesu prodeje.
Zpráva o úpadku není zrovna neočekávaná: Forma patří mezi mnoho značek, které čelí významným výzvám po pandemii a došlo k řadě kontroverzí s influencery, problémy dodavatelského řetězce a nedávný obchod uzávěry.
Tržby začaly zaostávat za ambiciózními cíli v roce 2021 a přibližně ve stejnou dobu začala značku sužovat kontroverze kolem spolupráce s mega influencery, jako je Jeffree Star a James Charles, kteří byli předmětem veřejné kontroly kvůli mnoha pochybným prohlášením a činům.
Zároveň přišla řada podnikatelských přešlapů. V roce 2020 získala společnost Forma Playa, řada péče o vlasy a Rtěnka Queen, značka rtěnek, a představila své vlastní řady péče o pleť a doplňků. Všechny tyto projekty nesplnily předpokládané tržby podle výkazů Obchod s módou; v prosinci 2022, Zakladatel Playa zažaloval Morphe a General Atlantic, majitel společnosti Forma, za špatné zacházení se značkou po jejím získání.
Do října 2022 Obchod s módou potvrdila, že Forma prozkoumává nouzové možnosti uprostřed finanční nejistoty. Reorg Research také odhadl, že společnost má dluh zhruba 600 až 700 milionů dolarů.
Forma není jedinou kosmetickou společností řízenou influencery, která v současnosti zažívá nejistotu; v úterý přišla zpráva, že značky Selfless by Hyram (v čele s Hyramem Yarbro) a Item Beauty (v čele s Addison Rae) opustí své maloobchodní partnerství Sephora. Společně tento vývoj signalizuje posun a uvolnění sevření vlivných značek, které kdysi měly v tomto odvětví, když se spotřebitelé obracejí na časem prověřené odborné znalosti profesionálně podporovaných značek.
AKTUALIZACE, čtvrtek 30. března: Podle dokumentů, které získal WWD, návrh, aby Forma Brands získali věřitelé za oddlužení 690 milionů dolarů, oficiálně schválil konkurzní soud.
Chcete více Fashionista? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a dostanete nás přímo do vaší schránky.