Ve věku, ve kterém je aktivismus natolik součástí zeitgeistu, že se rallye objevují jako kulisy v reklamních kampaních pro Gucci a přehlídková mola jsou pořádána vypadat jako pochodyMůže být snadné přemýšlet, co se vlastně dosahuje. Přeloží se naše nutkání používat módu #resist ke skutečné změně, nebo jde spíše o to, aby nás přiměl cítit spíše než ve skutečnosti dělá dobrý?
Samozřejmě, že ne všechny akce poháněné odporem jsou vytvořeny stejné, ale zbrusu nová zpráva z Zelený mír naznačuje, že správný druh aktivismu souvisejícího s módou může ve skutečnosti znamenat rozdíl. Za sedm let od doby, kdy skupina pro ochranu životního prostředí poprvé zahájila svou kampaň Detox, zaměřenou na podporu módních a maloobchodních společností k postupnému vyřazení nebezpečných chemikálií v dodavatelském řetězci došlo ke skutečnému proměně při změně povědomí, postojů a postupů v tomto odvětví.
„Zahájení detoxikační kampaně v roce 2011 bylo jasným budíčkem pro celé odvětví,“ řekl vedoucí oddělení pro udržitelnost Puma Stefan Seidel sdílel v úvodu zprávy.
Od zahájení kampaně Detox používá Greenpeace mnohostranný přístup ke svému aktivnímu působení proti nebezpečným chemikáliím. Provedla originální výzkum testováním vody poblíž výrobních závodů, aby prokázala jejich kontaminaci a propojila je s konkrétními společnostmi, které dříve nebyly ochotny přiznat vinu. Zahájila kreativní kampaně s cílem zvýšit povědomí o účincích chemických polutantů souvisejících s módním průmyslem. Vytvořila petice k prokázání podpory spotřebitelů ochrannými právními předpisy.
A tato mnohostranná strategie fungovala. Od svého vzniku 80 značek - včetně H&M, Inditex a Uniqlo majitel Rychlý maloobchod - se zavázali k detoxikaci svých dodavatelských řetězců. Téměř všechny značky zapojené do detoxikace nyní provádějí pravidelné testování odpadních vod. Legislativa se začala měnit také, protože výzkum Greenpeace ukázal, že některé chemikálie zakázané v EU byly stále končí na vodních cestách EU, protože byly vloženy do oděvů, které vyráběly národy EU zámoří. A povědomí o důležitosti etiky a transparentnosti dodavatelského řetězce se začalo skutečně prosazovat v průmyslu i mimo něj.
„Detoxikační závazek nám poskytl vstup k definování náročných cílů, které jdou nad rámec jednotlivých předpisů a podporovat zapojení celého dodavatelského řetězce, “řekl vedoucí shody v oblasti dodržování produktů a udržitelnosti na Valentino, Riccardo De Pol.
To neznamená, že kampaň Detox byla perfektní. Před průmyslem stále existuje spousta výzev, než se stane skutečně netoxickým, a skutečnost, že globální dodavatelské řetězce jsou obrovské, složité a je obtížné je správně sledovat za první nebo druhou úroveň že. Že je tak málo luxusních značek přihlášeno k závazku Detox, je také frustrující, protože potenciál špičkových značek to má zažehnou velkou změnu, když se rozhodnou jednat.
Přesto, že kampaň Detox dosáhla tolik, kolik má, je připomínkou módního aktivismu prováděné se strategickým plánováním, nasazení a vytrvalost skutečně mají potenciál převrátit současný stav.
Jak sama zpráva uvedla, „žádný z těchto vývojů by se neuskutečnil bez zapojení Příznivci a aktivisté v oblasti detoxikace z celého světa prostřednictvím kreativních protestů, peticí a advokacie. “
Přečtěte si celou zprávu Greenpeace tady.
Zůstaňte v obraze o nejnovějších trendech, novinkách a lidech formujících módní průmysl. Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.