Může to být jen začátek pro „tajné bohatství“ a „jádro recese“, pokud je poslední zpráva WGSN o budoucích spotřebitelích něčím, čím by se mělo jít.
WGSN nám umožňuje nahlédnout do nakupujících budoucnosti. Ve středu zveřejnila přední služba pro předpovídání trendů své Budoucí spotřebitel 2025 zpráva; nyní ve svém osmém roce je tato zpráva nabízena jako „vlajková loď společnosti white paper“.
Zpráva si klade za cíl shrnout signály změn, které ovlivňují chování spotřebitelů. Na základě šesti týdnů intenzivního výzkumu jeho analýza odhalila čtyři klíčové profily spotřebitelů a také strategie pro podniky, jak s těmito skupinami efektivně komunikovat. A jedním přesvědčivým závěrem je, že po roce 2025 (a možná i dříve) budou spotřebitelé upřednostňovat kvalitu před kvantitou více než kdy jindy. Hlavním zájmem bude také funkce.
Jeden ze spotřebitelských profilů, přezdívaný „Strážci času“, například považuje čas za svůj nejcennější zdroj. Vytváření smysluplných vzpomínek je pro ně důležitější než hmotný majetek a podle zprávy „kvalita u těchto spotřebitelů vždy překoná kvantitu a zajímá se o získání trvalých vzpomínek než o materiální statky." Pokud jde o nákupní zvyky, tito lidé hledají časově efektivní zboží, které je osvobodí od práce na plný úvazek. závazky.
WGSN také profilovala „průkopníky“, kteří jsou stejně ponořeni do digitálního světa jako do fyzického světa. Jsou to budoucí myslitelé zajímající se o nové technologie, podnikatelské strategie a metaverze. Pioneers touží po produktech, které jim umožní volně se pohybovat mezi fyzickou a digitální sférou a po „více personalizovaných produktech a službách, které budou milovat déle a méně plýtvat“.
Zásah do životního prostředí je také hlavním zájmem většiny těchto budoucích typů spotřebitelů. Vezměte si „redukcionisty“, kteří odmítají nadměrnou spotřebu. Jsou si vědomi dopadu textilního průmyslu na změnu klimatu a 64 % aktivně podporuje místní podniky. Mezitím „noví nihilisté“ „hledají štěstí mimo mainstream“. Z této skupiny více než 45 % uvádí, že přemýšlení o změně klimatu negativně ovlivňuje jejich každodenní život a fungování.
Touha po trvanlivých, promyšleně navržených a funkčních produktech dává smysl vzhledem k tomu, kam směřujeme z hlediska životního prostředí. „Jako planeta čelíme kaskádovým a bezprecedentním výzvám,“ říká Carla Buzasi, prezidentka a generální ředitelka WGSN. "Nikdy tedy nebylo důležitější porozumět obavám, touhám a výzvám spotřebitelů a dodávat produkty, které skutečně změní jejich životy."
WGSN navrhuje čtyři "strategie úspěchu" s těmito budoucími spotřebitelskými skupinami, z nichž jedna je "nabízet kvalitu před kvantitou."
„Jsme přesyceni výběrem, i když je jasné, že náš svět nedokáže udržet naši poptávku po svých zdrojích,“ píše se ve zprávě. "Abyste vynikli, musíte nabídnout něco lepšího, ne jen něco víc, a musíte mít spotřebitelům jasno v tom, jak vaše produkty a služby přinesou hodnotu a obohatí jejich životy."
Tato zjištění jsou v souladu s trendy, které jsme již začali vidět v módním průmyslu, zejména s posunem směrem k nadčasovým, funkčním a nositelným kouskům, spíše než k rychle se množícím trendovým položkám, které se rychle množí móda. Hlavním průlomem mezi přehlídkami podzimu 2023 bylo „tajné bohatství“ nebo „tichý luxus“, což znamená oblečení, které nepropagujte jejich hodnotu ostentativně, místo toho se spolehněte na vysoce kvalitní látku a/nebo konstrukci, která zprostředkuje kvalitní. Nejnovější kolekce od Prada, Bottega Veneta, Jil Sander a Loro Piana toho nabídli obzvláště skvělé příklady. Je také v souladu s rostoucím trendem „jádra recese“, nového věku klasického, minimalistického oblékání uprostřed ekonomických nepokojů; v této sezóně bylo patrné nedostatek okázalých šperků nosí celebrity na červeném koberci a signalizují odmítnutí bezprostředních symbolů nadbytečnosti, peněz nebo trendovosti.
Mohlo by to znamenat potíže pro rychle módní podniky a další obchodující s okázalými položkami výpisů? Uvidíme.
Chcete nejprve nejnovější zprávy z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.