Když Tania Arrayales Stafford v roce 2019 otěhotněla se svým prvním dítětem, měla něco jako skříňovou krizi. Trh s těhotenskými oděvy byl jedním slovem skličující, zralý na druh odpadu z oblečení, kterému se snažila vyhnout. A myslím to doslova: Stafford je spoluzakladatelem Móda zítřka, advokátní organizace, která usiluje o etičtější a udržitelnější módní průmysl. Těhotenské oblečení, jehož podstata je dána rychlou devítiměsíční životností, představuje problém osobního i profesního významu.
„Věděl jsem, že nechci kupovat nové věci, které budu nosit jen několik měsíců,“ říká Stafford, „a co jsem pak byl co s nimi dělat? “Považovala šetrnost za životaschopnou alternativu, ale bohužel:„ Nebylo místo, kam bych mohla jít že."
Když ji mateřský trh z druhé ruky zklamal, obrátila se k investování do většího výběru jiných než mateřských stylů. Většinou to fungovalo.
„Opravdu si nemyslíš, že potřebuješ těhotenské oblečení,“ říká. „Pravděpodobně si sem tam koupíš pár topů nebo legín. Ale kromě toho nepotřebuješ úplně nový šatník do třetího trimestru, až budeš obrovský, a v tu chvíli ho budeš nosit jen tři měsíce, pokud ano. “
Přesto jsou to pro maloobchodníky lukrativní tři měsíce. Těhotenské oblečení je velký byznys: Jak v roce 2018 to bylo v hodnotě 18,3 miliardy dolarů, a to jen roste a expanduje s ročním složeným tempem růstu 4,3% do roku 2025. Ale pro těhotné lidi, jako je Stafford, otázka nebyla nutně co na sebe, ale spíše co dělat s těmi nově získanými šatami, když jí tři měsíce skončily. Není to tak, že by existovala dostupná platforma dalšího prodeje věnovaná těhotenskému oblečení. (Věřte mi, sama jsem těhotná. Zkontroloval jsem.)
Věc je, že těhotné ženy po desetiletí půjčovaly a půjčovaly si svůj těhotenský oděv v nádherně offline cyklu peer-to-peer. To neplatí pouze pro věci, které nosíte, když očekáváte: Teprve nedávno byly explodovány platformy pro další prodej a pronájem za účelem kodifikace a monetizace těchto transakcí. Pro těhotné lidi však tradiční pronájem, další prodej nebo jinak "oběžník" nákupních kanálů, které vidíte na webových stránkách, jako je tento, je málo a jsou mezi nimi - alespoň v jakémkoli robustním smyslu. Trh není úplně bez možností; může být jen otázkou, jak a ne kam se podíváte.
Není to jen před několika desítkami let, kdy těhotné ženy měly pozoruhodně omezené možnosti oblečení, z nichž většina byla navržena tak, aby skryla těhotenství skromným způsobem podobným stanu. A jak Michelle Gabriel, lektorka strategie udržitelné módy na Glasgow Caledonian New York College, připomíná mi, že přesně nic z toho nebylo považováno za „módu“. (Po všem, Móda nevystavil svůj první těhotný model obalu, Brooke Shields, do roku 2003.)
„Kalhoty do 80. let téměř nepřicházely v úvahu, a i to bylo v malém měřítku a pro většinu žen v USA relativně nedostupné,“ říká. „Devadesátá léta umožňovala slavit těhotenství celebritním způsobem, což posunulo kulturní očekávání toho, jak by těhotná žena mohla nebo měla vypadat. Oblečení může být sexy nebo přiléhavé nebo ležérní a dotyčná osoba může být těhotná. "
Do roku 2021 se sektor oděvů pro těhotné rozrostl napříč cenovými body a maloobchodníky. Současné styly najdete na specializovaných mateřských značkách jako Storq nebo alternativy rychlé módy na ASOS. Největší globální mateřskou značkou, říká Gabriel, je Destination Maternity, mateřská společnost značek obchoďáků Hrášek v lusku a Mateřství Mateřství.
Těhotenské oblečení se možná zakořenilo v jakémsi lidovém kultu osobnosti, který se mě zbavuje, ale nejedná se o žádnou chatu. S více než 1 000 zaměstnanci a hlášenými 458 obchody, Destinace Mateřství narůstá příjmy mezi 100 až 200 miliony dolarů každý rok. Pokud by jeden hráč provedl vážnou operaci zpětného odběru nebo zpětného odkupu, byli by to oni. Ale není to jen Destination Maternity, která je připravena k účasti v cirkulární ekonomice: Gabriel věří, že celý trh je na to připravený.
„Tvrdím, že mateřství má nejdelší historii a pravděpodobně nejvyšší úroveň opětovného použití jakékoli kategorie oblečení protože toto chápání toho, že oděvní předmět má hodnotu pro nositele jen na krátkou dobu, “ona říká.
Proč tedy nejsou pro těhotné funkčně dostupné další možnosti produktů na konci životnosti? Na to má odpověď i Gabriel.
Za prvé, říká, těhotné tělo, stejně jako mnoho jiných tělesných typů, je mimo ideální aspirační módní tělo. Za druhé, typ značek provozovaných na platformách pro další prodej nebo pronájem blue-chipů-které nabízejí špičkovou módu, včetně současné, návrhářské a vyšší-obvykle nevyrábí těhotenské oblečení. Tím nechci říci, že by se to tržištěm líbilo RealReal, Pronajměte si dráhu nebo Vestiaire Collective nenabízejte mateřské zboží. Mají, ale nabídky jsou malé a často se omezují jen na hrstku značek.
V době tisku měl Rent the Runway 148 vyhrazených „stylů pro mateřství a kojení“ k dispozici pro předplatitele. Srovnejte to s jeho sekcí "Prázdniny", ve které se nachází 495 oděvů -devět celých stran-slavnostního, sluncem nasáklého hávu. Nemělo by teoreticky vaše plážové oblečení mnohem kratší použití než oblečení, které nosíte, když člověk měsíce roste?
„Špičkové online společnosti zabývající se dalším prodejem módy se prodávají ve stejných kulturních tropech, s nimiž obchodují samotné špičkové módní značky, z nichž nejvýznamnější je aspirace ve třídě,“ říká Gabriel. "Když se těhotné ženy dostanou mimo úzce definovanou vizi toho, co je v módě aspirační, často jsou opomíjeny ohleduplností k módě vyšší třídy."
Maloobchodníci na velkém trhu-jako je Destination Maternity-zvažují aspiraci odlišně. Totéž platí pro platformy pro další prodej. Využijte online zásilkový trh Thredup, který s pomocí svého výroční zprávy o dalším prodeji, tvrdě pracovala na upevnění sebe sama jako očí a uší trhu s oděvy z druhé ruky. Její porodnická část, říká Gabriel, exponenciálně rostla, ale problém se zásobami se může brzy stát nevyhnutelným: High-end trh nemá mnoho produktů pro těhotná těla, které by pak mohly být dále prodávány na sekundárním trhu, doba. Možnosti se však nacházejí mimo čtyři exkluzivní zdi hlavního města F Fashion.
„Existuje poměrně robustní trh s použitým oblečením pro těhotné,“ říká Gabriel. „Ve společnostech, jako je Thredup, se to prostě děje na masové nebo dostupné módní úrovni, nemluvě o nesčetných obchodech z druhé ruky, které jsou zaměřeny výhradně na [to].“
Storq's Instagram-milované podpisové cyklistické šortky, cena 58 $, jsou certifikovány standardem Oeko-Tex Standard 100.
Foto: s laskavým svolením Storq
Protože je rok 2021, existují tyto hyperlokální možnosti také online, nejčastěji na Facebooku, kde skupiny vítají rodiče, kteří chtějí nakupovat a prodávat použité mateřské oblečení, hračky a kojenecké potřeby. Je to velmi často tam, kde najdete oblečení za nejnižší cenu, přičemž vyřízení objednávky je často stejně snadné jako osobní vyzvednutí po městě. Stafford, která sídlí v New Yorku, se připojila k jedné z těchto skupin poté, co porodila.
„Sdílíme spoustu informací, ale také si navzájem mnoho prodáváme,“ říká. „Vytváří toto kultovní pokračování. Máte komunitu, kde můžete prodávat a nakupovat a získávat nápady. “
Storq, současná řada takzvaných „denních nezbytností“ pro těhotenství, zvažuje mateřství nošení z jiného pohledu: Co když dáme novou prémii na cenu za nošení, nejen pro těhotné lidé?
V době, kdy nejlepší přátelé, z nichž se stali obchodní partneři Grace Kapin a Courtney Klein, spoluzakládali společnost Storq v roce 2014, ani jedna nebyla těhotná. Ale nedostatek gestačních zkušeností jim nebránil pochopit, co je na mateřském oblečení a postojích, které ho obklopují, bytostně špatné. Štítek si od vydání své první kolekce před sedmi lety zachoval stejný slogan: „Nepotřebujete úplně nový šatník, jen základy.“
S pouhými 16 styly vylepšení, Storqova malá, ale mocná mateřská sestava podporuje starodávnou tradici ruhových švů, škrábavých tkanin a volánů. (Ach můj bože, jen tak, tolik volánů.) Jeho oděv na podpis je pravděpodobně jeho Instagramem milované šortky na kolo s leopardím potiskem, které jsou certifikovány podle Oeko-Tex's Standard 100, jedné z nejznámějších etiket na textil testovaných na škodlivé látky.
„Storq si od samého začátku zakládal na pochopení, že holisticky je těžké nakupovat,“ říká Kapin. „Máte na mysli spoustu finančních věcí a móda jde až na konec seznamu. Vždy se tedy snažíme přemýšlet o tom, jak maximalizovat nákup, jak to udělat, aby to nebylo něco, co by skončilo na skládce. “
Zatímco značka stále interně dokončuje data, Kapin a Klein tvrdí, že jejich zákazníci nosí jejich Kusy Storq v průměru pětkrát týdně, zhruba šestiměsíční okno během a po nich těhotenství. A pokud máte na sobě něco pětkrát týdně po dobu šesti měsíců, Klein naznačuje, že tento kus oblečení je mnohem více opotřebovaný než většina položek ve vaší skříni.
Problém je, že jsme se stali tak závislými na nadměrné spotřebě, že naše maloobchodní infrastruktura jednoduše nepodporuje mentalitu ceny za opotřebení, natož aby měl šířku pásma pro podporu praktického opětovného použití možnosti. A 2016 Studie McKinsey & Company zjistili, že od roku 2014 - téhož roku Kapin a Klein uvedli Storq - průměrný spotřebitel nakoupil o 60% více oblečení, než měl v roce 2000, ale každý oděv si nechal o polovinu déle. A v průměru Američané za rok vyhodí 81 liber textilu na osobu. Můžeme tím, že upravíme způsob, jakým přemýšlíme o tom, co to znamená nosit oděv, také upravit, co to znamená, když s tím oděvem skončíme? To se Storq snaží zjistit.
„Nutí mě přemýšlet o tom, jak lidé neváhají s velkými impulzivními nákupy na výlet nebo když se blíží nějaká událost,“ říká Kapin. „Lidé ve své mysli kategorizují věci různě. A pokud jde o mateřství, odpor je vysoký a je na nás, abychom vytvořili velkou hodnotu, kde většina společnosti a kategorie nemají takový tlak, aby měly něco, co se hodí, když se vaše tělo mění ze dne na den den."
Že zřetelný tlak maloobchodníci mateřství čelí? Ve skutečnosti je dobré, když se značky cítí nuceny prodávat hodnotu - a spotřebitelé se učí, jak stanovit priority. Gabriel, lektor z Glasgow Caledonian New York College, tvrdí, že těhotenské oblečení je jednou z nejznámějších kategorií. Spíše než sloužit jako špatně padnoucí černé ovce oděvního světa, mohla by ve skutečnosti vést cestu, když uvažujeme, kam oblečení dále směřovat.
„Kvůli dobře srozumitelnému omezenému používání jsou nakupující při svém rozhodování o nákupu ohleduplnější,“ říká Gabriel. „Pokud budu toto X nosit jen několikrát, stojí to za 100 dolarů? To je obhájci udržitelnosti konverzací, kteří doufají, že lidé budou mít pokaždé, když si koupí oblečení, nejen při nákupu těhotenského oblečení. “
Proto má pocit, že je mateřský sektor více připraven na model zpětného odběru nebo zpětného odkupu než jiné kategorie konfekce, i když jen kvůli chování spotřebitelů. Mateřské společnosti, říká, již mají modely dalšího prodeje, na které by se mohly dívat, a zatímco dodavatelské řetězce nemusí být perfektní, znamenalo by to, že velkoobchody jako Destination Maternity nebudou začínat od začátku jeden.
Mateřství má ještě jednu tajnou zbraň, a tou je její zákaznická základna. Těhotné nakupující již vědí, jak se zapojit do dynamiky zpětného odběru a zpětného odkupu, protože tato metoda převládá v oblasti těhotenského oblečení.
Skutečná kruhovitost - ve které je každá jednotlivá součást každého vyrobeného a použitého oděvu začleněna zpět do systému - je však stále mnoho, mnoho, mnoho kroků. Gabriel jde tak daleko, že ve skutečnosti navrhuje několik generací pryč. Záměr je jasný, je to jen cesta vpřed, která je trochu lepkavá a velmi pravděpodobně oděná v papírovém tenkém grafickém tričku, které čte Těhotná AF.
„Je to stejná rada, jakou bych dal každému, kdo se snaží být si vědom svého oblečení a snaží se zmírnit negativní důsledky svých nákupů,“ říká Gabriel. „Nekupujte více, než skutečně potřebujete. Kupte si to nejuniverzálnější a nejfunkčnější pro vás a váš život. Ve fázi nákupu zvažte, jak budete oblečení spravovat, jakmile už pro vás nebude užitečné. Kupujte použité, pokud je to možné. “
Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.