Dagny + Barstow, se nachází na adrese 264 Bowery, je jedním z těch obchodů, do kterých narazíte, a než se nadějete, strávili jste hodinu prohlížením jejich zboží. Mezi inspirativní úpravou nekonvenčních místních a mezinárodních designérů, rezidentní směs francouzského buldoka s názvem Howie, a super přátelští majitelé Meredith Blank a Emily Titelman, klidný butik je skvělým místem pro strávení odpoledne. A přesně o to se Blank a Titelman chystali, když v roce 2010 otevřeli své dveře.
Při studiu v zahraničí v Londýně dostali vysokoškolští přátelé nápad, že si jednoho dne založí vlastní butik. Byli unavení vidět tolik stejných štítků na děvčatech a v obchodech a být v Evropě jim otevřelo oči do světa svérázných návrhářů. Po absolutoriu se psychologové vydali do New Yorku, kde Titelman pracoval v PR a Blank studoval design, ale netrvalo dlouho a rozhodli se hazardovat a rozšířit svou fantazii o vlastnictví vlastního obchodu realita.
Nedostatek zkušeností nezastavil Titelmana a Blanka, kteří vytvořili Dagny + Barstow od základů a vše se naučili za pochodu. Nejprve bylo zajištění jejich místa na Bowery, kde dříve sídlil noční klub Lennyho Kravitze. Navzdory tomu, že se nachází jen pár minut od butikového Nolita, cítí se jako oáza v průmyslovém bloku. Umístění není jedinou věcí, která je odděluje od balíčku: Od začátku se zaměřují na vyhledávání málo známých, těžko dostupných štítků. Dívky udržují regály zásobené vzestupnými newyorskými designéry, jako jsou Dusen Dusen a
Timo Weiland, stejně jako nekonvenční mezinárodní jména, jako Emma Mulholland a Swash London.Díky nově spuštěnému elektronickému obchodování a připravované kolekci Dagny + Barstow nevykazují Titleman a Blank žádné známky zpomalení. Strávil jsem relaxační odpoledne s dívkami, a když nemluvily se zákazníky, řekly mi, jak jim na cestě pomohla tvrdá práce, přátelství a žena jménem Princess.
Jak dva majitelé psychologie přišli s nápadem otevřít obchod společně? Emily Titleman: Byli jsme v Londýně v zahraničí a měli jsme více volného času, než jsme si dokázali představit. Nakonec jsme se potulovali a chodili do tolika úžasných butiků, a dokonce i obchodní domy byly tak cool, protože byly tak rozmanité. Myslím, že jsme si oba uvědomili, kolik je tam venku, což vůbec není v USA. Když jsme se vrátili k Philly, dívky se objevovaly na večírcích v úplně stejných šatech. Meredith Blank: Nákupní scéna ve Philly byla tak malá. Online nakupování je nyní tak všudypřítomné, ale tehdy tomu tak nebylo. Nyní se to pravděpodobně zlepšilo, ale tehdy se v této malé bublině a poté vydat do Londýna a podívat se, kolik toho tam opravdu je, se otevíralo oči. E: V poslední době spousta míst jako Intermix a dokonce Barneys„Nabídka je druhem stejné skupiny designérů, které vidíte všude jinde a které můžete také najít online. Není tam opravdu nic zvláštního.
Co jste dělali po ukončení studia před otevřením obchodu? E: Pracoval jsem v PR a marketingu-ne tolik s módními značkami, ale trochu. M: Pracoval jsem se dvěma různými designéry, z nichž oba skončili. Byla to docela traumatická věc sledovat, jak se tyto podniky hroutí, a já jsem to nechtěl znovu projít. Původně jsme si řekli, že na otevření obchodu počkáme mnohem déle, ale cítili jsme, že nastal správný čas. Oba jsme jen chtěli změnit kariéru. E: Po celá léta pokaždé, když byl jeden z nás nešťastný, říkali jsme si a byli jako kdy děláme obchod? Kdy se to stane?
Byli jste nervózní, že jste neměli dost zkušeností? Jak jste se připravoval? M: Došli jsme k poznání, že zkušenosti se skutečným světem vás dostanou tak daleko. Někdy jako podnikatel prostě musíte udělat ty chyby. Snažili jsme se být co nejpřipravenější a dělali jsme tolik výzkumů. Mluvili jsme s tolika lidmi. E: Přes NYU jsme absolvovali kurz drobného podnikání a program jsme absolvovali na VEJÍT SE také. M: Na FIT jsme potkali tuto úžasnou ženu jménem Princess [Jenkins], která má v Harlemu opravdu slavný butik a je v Muzeu amerických financí na Wall Street. Byla úžasná. Hodně nám pomohla. Díky této třídě se náš sen opravdu cítil, jako by to byla realita. E: Byly to ty nejzákladnější věci, ani nesouvisející s oblečením. Bylo to jako naučit se, že musíme naplánovat svoz odpadu. M: Pokud nemluvíte s někým, kdo vlastní obchod, nikdy nevíte některé věci, které do něj patří. E: Po tom všem, co jsme si tím vším prošli, jsme se ještě pořád chtěli pohnout kupředu.
Jak jste se rozhodli pro umístění? E: Věděli jsme, že chceme být v centru. Měli jsme na mysli některé oblasti. Chtěli jsme být na místě, které nebylo příliš nasycené. Milujeme Nolitu, ale podívali jsme se na prostor na ulici Mott, a připadalo nám, že se toho děje příliš mnoho. M: Možná jsme jen o kousek dál, ale Bowery je opravdu jako jeho vlastní entita. Tady můžeme opravdu vyniknout. V našem bloku není žádný jiný maloobchod s dámským oblečením. Bylo to opravdu správné. E: Věděli jsme, že kdekoli v centru města bude výzva, zvláště s tím, jak funguje distribuce značek. Byli jsme opravdu povzbuzeni, abychom našli další nové věci, které v této oblasti nejsou skladem.
Jak jste na začátku začali sbírat štítky? E: Byla to taková výzva, protože nikdo nevěděl, kdo jsme. Ještě jsme nedokončili naše logo, a tak jsme rozdávali domácí vizitky. Opravdu jsme museli přesvědčit lidi, aby nám prodali. M: Kaelen byla jednou z prvních a Dusen Dusen. Věci do sebe pomalu zapadaly. Spousta mezinárodních značek, které nosíme, právě také začínala, takže byli opravdu nadšení, že mají americký obchod, a my jsme byli nadšení, že je máme.
Bylo těžké vědět, jakým směrem se vydat? E: Přihlásili jsme se do soutěže o podnikatelský plán prostřednictvím veřejné knihovny v New Yorku a říkali jsme si, jestli ano vyhrál peníze, které byly skvělé, ale ve skutečnosti to byla šance jen se opravdu soustředit a pochopit, jací jsme dělá. Potřebovali jsme to a použili jsme to k pronájmu a byla to jedna z prvních věcí, které jsme ukázali každému, s kým jsme profesionálně pracovali. M: Ve srovnání s většinou to bylo tak přehnané. Jako Penn Grads jsme blázniví přehnaní. Měli jsme diagramy a grafy.
Jakou identitu jste chtěli, aby měl obchod? E: Od začátku jsme chtěli, aby to bylo opravdu pohodlné místo a velmi příjemné pro každého, kdo přijde. M: Na to jsme opravdu hrdí. Lidé přicházejí, sedí a visí. S některými našimi zákazníky se nyní dobře známe a jsme tak rádi, že jsme toho mohli dosáhnout. E: Velkou součástí je také zákaznický servis. Dokonce i teď, když dostaneme online objednávku v New Yorku, ji ve stejný den s potěšením odevzdáme a nebudeme za ni účtovat poplatky.
Jaký to tedy byl obchod, když jste poprvé otevřeli dveře? M: Začali jsme s vyskakovacím obchodem, protože s tímto místem bylo spousta problémů. Je to velmi stará budova a zdědili jsme spoustu problémů! E: Udělali jsme kompletní nákup na podzim 2011 a měli jsme veškeré zboží, ale po třech týdnech jsme zjistili, že neexistuje žádný způsob. Na Fashion's Night Out jsme otevřeli své dveře na ulici Gansevoort v Meatpackingu, protože jsme na šest měsíců našli spoustu místa, a tak jsme dostali čas tento prostor opravit. Doslova jsme se učili používat náš POS systém, zatímco lidé přicházeli chlastat na FNO, a naše klimatizace se rozbila. Bylo to divoké. M: Lidé v té čtvrti nás nakonec opravdu přivítali, protože je to tam tak komerční, takže přivítali malý butik. A dostali jsme spoustu dobrého tisku, což nám pomohlo, když jsme se tady konečně otevřeli. E: Bylo to těžké; obsluhovali jsme vyskakovací okno a řídili jsme zde stavbu.
Měl jsi velkou pomoc? M: Věc s Emily je, že si všechno děláme sami. Proto jsme na sebe tak pyšní. Musíme být chytří v tom, čeho jsme schopni a co ne.
Jak se obchod vyvíjel od vašeho otevření? E: Uvědomili jsme si nákup pro nadcházející podzim, že jsme opravdu udělali krok s tím, abychom znali naši zákaznici, kdo je a co chce nosit. Víme, kvůli čemu sem lidé chodí. M: Bylo také skvělé vyvíjet se s našimi designéry, z nichž někteří se v tuto chvíli stali neuvěřitelně slavnými. Na začátku jsme museli vysvětlit, kdo jsou všichni, a teď jsou některé naše linky v Barneys. Štítky jako Sophie Hulme, Thierry Lasry, Roseanna... se všem daří úžasně. M: Někdo nám řekl: „Kdo jsi, to je tvoje první sezóna, není tím, kým budeš jako obchod.“ Věděli jsme, že zabrání zalomení bude chvíli trvat.
Nedávno jste spustili elektronický obchod, jak to zapadá? M: Docela to zapadá do konceptu obchodu, protože máme tolik obtížně sehnatelných návrhářů. E: Než jsme začali, měli jsme telefonáty od lidí z celé země, kteří hledali konkrétní návrháře, kterého jsme v Americe nesli jen my, takže bychom ho nakonec poslali těmto dívkám do Kalifornie a všude. Takže teď má smysl to dělat pořádně.
Někteří lidé vám říkají concept store, myslíte si, že jste? M: Nejsme tak avantgardní ani nic takového. Jsme docela přímočarí. E: Myslím tím, že prodáváme nějaké umění a pořádáme akce, takže to možná znamená, že jsme. Nedávno jsme uspořádali charitativní akci; uspořádali jsme vernisáže, hlavní show, tiskové akce, zahajovací večírky. Měli jsme pár večírků na téma nail art. M: Je to opravdu zábavné a přináší to do obchodu spoustu nových lidí. Protože prostor byl nočním klubem, zjišťujeme, že se opravdu hodí k událostem.
Řekněte mi o plánech na založení vlastní linky. E: Chtěli jsme zprovoznit obchod a zahájit elektronické obchodování, a jakmile to bude fungovat opravdu hladce, je dalším krokem naše vlastní linka. M: Bude to o vyplnění věcí, které chybí, když nakupujeme na sezónu. To bude tak pěkné. V tuto chvíli známe naši zákaznici tak dobře a to, co hledá, a tolik designérů takové praktické znalosti nemá. Víme přesně, pro koho navrhujeme.
Kde jinde nakupujete, děvčata? M: Teď nesnáším nakupování! Mám rád pouze online nakupování. E: Hodně vinobraní, a protože nenosíme boty, půjdu nakupovat boty. Nosíme opravdu všechno z obchodu.
Kde se vzal název? E: Nechtěli jsme nic příliš dívčího a chtěli jsme jen něco neutrálního. M: Emily, s jejími PR zkušenostmi, opravdu chtěla, aby to byla její vlastní entita a byla jedinečná. E: Existují literární odkazy, ale to vlastně nic neznamená.
Jak to funguje společně a být blízkými přáteli? M: Byla to evoluce. Málokdo může strávit každý den dva roky společně a zvládnout to. Je skvělé mít dvě perspektivy. E: Nevím, jak to někdo dělá sám. M: I jen praktické věci. Máme tak různá těla, takže nás při nákupu schůzek přitahují různé věci. Nikdy by nás nenapadlo, jak užitečné to bude. E: Také se nám stalo mnoho bláznivých osobních věcí a vždy je tak příjemné mít jeden druhého zády. Věci budou vždy hotové.