Foto: s laskavým svolením Glossier
Lesklejší, rozvíjející se značka krásy přímo směřující ke spotřebiteli, kterou založil Emily Weiss v roce 2014 je určitě v režimu růstu. Minulý týden dosáhla statusu jednorožce, když uzavřela investiční kolo řady D ve výši 100 milionů dolarů a přivedla jeho ocenění na 1,2 miliardy dolarů; začátkem měsíce představila sesterskou značku spinoff, Glossier Play. A v úterý společnost oznámila, že přinesla Leah Chernikoff z Elle.com (a bývalý ředitel redakce Fashionisty!) jako jeho první vedoucí obsahu, dohlížející na redakční strategii pro Glossier. Mluvčí společnosti potvrdil Fashionistě, že se oficiálně připojí k týmu koncem dubna.
Pro Chernikoff, která zastávala svou roli digitálního ředitele v Hearst od roku 2013 je tento přechod na stranu značky, podle jejích vlastních slov během rozhovoru s Obchod s módou„velmi přirozený další krok“. Nenabídla více informací o tom, jaká je její redakční strategie pro Glossier bude, kromě toho, že si všimne, že najme tým tvůrců obsahu a zaměří se na sociální média a YouTube. Zdůraznila také, že je důležité stavět na hybnosti, kterou společnost již vytvořila, a zajistit „jistotu, že se komunita cítí být vyslyšena“.
Současná Glossierova redakční ruka Do lesku nemá velkou čtenářskou obec (i když má jedno vyhrazené - zapojení prostřednictvím přímých komentářů k jeho příspěvkům „Top Shelf“ stále zůstává silné). Ale pokud jde o čísla, údajně nedostává dostatečný provoz, aby se mohl umístit na ComScore, takže určitě existuje prostor pro Chernikoff, aby vybudoval více publika kolem nového obsahu. Nespecifikovala, zda její strategie bude zahrnovat publikování dalšího obsahu na Into the Gloss, pro který v současné době Emily Ferber působí jako redaktorka.
Na Elle, Katie Connor, tisková zástupkyně redaktora publikace, obsadí Chernikoffovu roli digitální ředitelky.
Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.