Pokud je nedávný příliv investic nějakou indikací, zahřívá se segment módních startupů, které ke sledování konkrétních produktů používají crowdsourcing a rozpoznávání obrázků. V dubnu Lov získala 10 milionů dolarů od společnosti Khosla Ventures aby byla jeho platforma návykovější. V únoru společnost ASAP54, která se při identifikaci produktů spoléhá na technologii rozpoznávání obrázků a tým stylistů, uzavřela před financováním rizikovým kapitálem 3 miliony dolarů spuštění pro veřejnost.
Nejnovějším financováním je spuštění v Paříži Kdepak, která získala 2 miliony dolarů od Alven Capital. Osmičlenný startup bude najímat a investovat do marketingu a do konce roku otevřít kancelář v New Yorku.
Pro ty, kteří to nepoužili, je Wheretoget nejvíce podobný The Hunt, i když je ve skutečnosti o dva roky starší. Lidé zveřejňují fotografie produktů, které viděli na Tumblru, Instagramu nebo v časopise, a ostatní uživatelé se vrhnou na tipy, kde je koupit. Gamifikuje nakupování tím, že z něj dělá týmovou práci, a je to jeden z dosud nejúspěšnějších příkladů sociálního nakupování.
Co tedy s tak často nabízeným případem použití, který naznačuje, že uživatelé vyfotí někoho na ulici, aby našli produkt, který mají na sobě? Podle zakladatele Romaina Moyna to není místo, kde uživatelé Wheretogetu hledají inspiraci.
„Všimli jsme si, že máme méně než pět procent snímků, které nám byly zaslány, pořízené v ulicích,“ říká Moyne. „Každý další obrázek pochází z Pinterestu, Tumblru nebo Instagramu.“
Stejně jako u The Hunt, uživatelská základna Wheretoget zkosí mladé a ženské, přičemž většina uživatelů spadá do věkové skupiny 15-25 let. Hledají produkty z levných, trendových stránek v duchu Nasty Gal - přemýšlejte o svršcích a podpatcích na platformě. A není jich málo: Web a mobilní aplikace nyní vidí zhruba 2,2 milionu měsíčních unikátů dohromady.
Přestože Wheretoget sídlí mimo Paříž, zhruba polovina její uživatelské základny žije v USA, přičemž značný podíl je ve Velké Británii a Austrálii. Pouze tři až čtyři procenta angažovanosti pochází z Francie.
Ne každý, kdo je na Wheretoget, však zveřejňuje produkty nebo odpovídá na dotazy jiných lidí. Moyne říká, že informační kanál platformy se ukázal jako obzvláště úspěšná funkce, protože umožňuje uživatelům sledovat celebrity, bloggery a ostatní. Wheretoget tak funguje podobně jako Facebook: Lidé jej používají méně k publikování než ke sledování aktivity jiných lidí.
A přestože velká část lepivosti Wheretoget je založena na touze dívek pomáhat si navzájem najít oblečení, startup urychlil proces objevování začleněním technologie rozpoznávání obrazu tam, kde je umět. Mnoho produktů, které dívky hledají, již zveřejnil někdo jiný, což znamená, že zhruba 30 procent zveřejněných fotografií je již v databázi Wheretoget. V případech, kdy může web detekovat nadbytečnost, poskytne odpověď okamžitě.
To znamená, že stránka má své zkušené uživatele. Jedna 13letá dívka v Německu zveřejnila za měsíc více než 5 000 tipů. Protože pokud je něco, co je pravda o dospívajících dívkách, je to ono mít něco rád, být tím posedlý.