Vzpomeňte si na Kiru Plastininu, mladistvou dceru ruského milionáře Sergeje Plastininy, která v roce 2008 zahájila stejnojmennou linii rychlé módy, otevřelo 12 obchodů v USA, zavřel je a podali návrh na konkurz, vše za méně než rok?
No, je zpět a připravuje se na spuštění své vyšší řady-Lublu od Kira Plastinina-v USA, což zní mnohem praktičtěji. Lublu, ruský výraz „Miluji tě“, zazvoní v cenové relaci návrháře a vypadá jako legitimní, propracovaná návrhářská oděvní řada. Plastinina skutečně zahájila Lublu krátce po své jmenovce v roce 2008, s přehlídkou dráhy během milánského týdne módy. Ačkoli dosud nebyl k dispozici v USA. První americký obchod Lublu se otevře letos v létě v Dallasu, kde nyní 21letá Plastinina chodí do školy.
Plastinina také využila zasvěcené módy jako Tommy Ton, Miroslava Duma, The Man Repeller's Leandra Medine, Dannijo's Danielle a Jodi Snyder a Candice Lake, které budou střílet a hrát v její kampani na podzim 2013, respektive-půjčit linii trochu průmyslového kreditu.
Po telefonu jsme si popovídali s Plastininou o americkém debutu jejího Lublu, o tom, co se naučila od svého prvního pokusu o převzetí maloobchodního prodeje v USA, a zda plánuje předvést během newyorského týdne módy. Přečtěte si náš rozhovor.
Fashionista: Nyní jste v Moskvě-žijete tam?Kira Plastinina: Moje rodina žije v Moskvě a já jsem zde vyrostl a chodím na vysokou školu do Dallasu, ale moje společnost sídlí v Moskvě, takže sem chodím každý měsíc pracovat. Také sem chodím každý měsíc během školního roku a vždy přicházím o přestávkách a na celé léto. Jsem tu měsíc. Právě jsem dokončil třetí ročník na Southern Methodist University.
Víme o tvé jmenovce, ale jak Lublu vznikl? Když mi bylo 14, začali jsme s řadou rychlé módy a každou sezónu jsem vymýšlel samostatnou kolekci, kterou bych předvedl na módní přehlídce. Začalo za námi chodit mnoho lidí s dotazem, kde můžeme získat kousky z módní přehlídky, a rozhodli jsme se, že z něj uděláme vlastní značku.
Jaké je cenové rozpětí? Průměr by byl 500 nebo 600 dolarů, ale máme večerní šaty, které jsou o něco dražší, něco málo přes 1 000 dolarů, ale celkově je to cenový bod pro návrháře.
Máte velmi velký designový tým? Jak moc jste zapojeni? Jsme to jen já a můj pomocný designér a vše děláme společně. Vymyslím spoustu návrhů a vysvětlím je své pomocné designérce a začneme na nich pracovat a pak na nich bude dál pracovat, zatímco jsem v Dallasu a ona mě pošle obrázky denně a jsme neustále v kontaktu, takže když se vrátím, kusy jsou vyrobeny a já je zkouším na sobě a ujistím se, že nejen dobře vypadají, ale také dobře sedí a pak jdeme odtamtud. Jsem velmi zapojen do designové a obchodní stránky.
Svou jmenovkou jste opravdu rychle otevřeli spoustu obchodů a dokonce jste řekli, že chcete hned otevřít 50 amerických obchodů. Plánujete tentokrát dělat věci jinak? Původně, když jsme začínali se značkou fast fashion, jsme neměli opravdu dobré načasování. Těsně před [ekonomickou] krizí jsme otevřeli 16 obchodů, takže jsme pak přesměrovali své energie na jiný trh a nyní se vracíme s Lublu. Pracujeme prostřednictvím showroomů a hledáme maloobchodní partnery a obchod v Dallasu bude jediným obchodem, ale do budoucna plánujeme otevřít další. Poučili jsme se z našich dřívějších zkušeností na americkém trhu a nyní věřím, že máme větší přehled a budeme při spuštění Lublu strategičtější a soustředěnější. Opravdu věříme, že Lublu se na americkém trhu bude dařit.
Proč jste si vybrali Dallas ke spuštění prvního obchodu? Je to kvůli tomu, že tam chodíš do školy? Očividně miluji SMU a miluji tam být studentem, ale mám také velmi rád Dallas a Texas obecně. Myslím, že je to skvělé místo k životu. Lidé tam jsou tak módní a tak milí, ale také jsem cítil, že Lublu bude rezonovat s dámským stylem Dallasu. Věříme také, že z obchodního hlediska je to dobrý trh.
Myslíte si, že byste příště otevřeli obchod v New Yorku? Zatím nevíme; uvidíme, jak si povede obchod v Dallasu, a než se rozhodneme, že jsme připraveni na druhý obchod, budeme schopni to říci.
Co předvádět na týdnu módy? To je určitě náš plán do budoucna, ne v blízké budoucnosti, ale za několik let, to je rozhodně cíl, o který usilujeme. Doufejme, že se někdy ukážeme během New York Fashion Week. Ale plánujeme, že chvíli počkáme a budeme mít větší přítomnost ve Státech.
Můžete mi říct o vaší podzimní kampani se všemi těmi skvělými hvězdami street stylu? Jak k tomu došlo? To byl zábavný street style projekt, který jsme dělali v únoru a bylo to opravdu zábavné, dívčí prostředí a moji přátelé mě přišli podpořit a všichni jsme zkoušeli různé oblečení a fotili jsme spolu. Měl jsem pocit, že tento typ focení s Tommym [Tonem] bude komunikovat celou podstatu značky; je to oblečení pro opravdu stylové dívky, které létají po celém světě, vždy jsou zaneprázdněné a velmi žijí zajímavý život a vždy s různými událostmi, na které je třeba jít, takže potřebují různé oblečení pro každou svou část rušný život. A mám pocit, že jsem nejsilnější v navrhování koktejlových šatů a večerních outfitů. Leandra, Mira a Tommy jsou jen moji přátelé, všichni jsme byli společně ve městě na newyorském týdnu módy, takže jsme to udělali jen zábavným projektem.
Kde všechno vyrábíte? Minulý rok jsme zahájili vlastní produkční dům, pouhé dvě hodiny mimo naše designové studio v Moskvě, takže vše pro Lublu je vyrobeno v Rusku, interně ve vlastním zařízení. Bylo to úžasné, protože jsme začali vyrábět vlastní oblečení, protože jsme dokázali zlepšit kontrolu kvality a být flexibilnější vůči požadavkům trhu. Například náš výrobní plán byl zkrácen z devíti měsíců na dva měsíce, což nám dává neuvěřitelnou flexibilitu.
Je Kira Plastinina, řada rychlé módy, stále kolem? Stále máme řadu rychlé módy. Pracuji na obou linkách. Lublu je právě ten, který přinášíme do USA. Linka rychlé módy si vede skvěle. Právě teď máme téměř 300 vlastních obchodů v několika zemích včetně Ruska-to mě také zaměstnává.
Přinesli byste někdy tu linku zpět do USA? Možná; Tuto možnost nevylučuji. Možná v budoucnu budeme, ale prozatím jsme se rozhodli začít s Lublu.
Proklikejte se a získejte další z podzimní kolekce Lublu.