Podzimní kampaň Calvin Klein Jeans je o sextingu

Jen málo značek cílí své reklamní kampaně na mladší generaci spotřebitelů tak agresivně jako Calvin Klein. Na jaře americký štítek představoval spoře oděný (a silně tetovaný) Justin Bieber jako tvář sezóny následovala džínová kampaň s hvězdou sociálních médií Kendall Jenner. Zatímco oběma se dostalo obrovské pozornosti po celém světě - a v případě Bieberovy kampaně došlo ke zvýšení prodeje spodního prádla - nebylo to přesně a Nový strategie pro Calvina Kleina, který je i po desetiletích vysoce sexualizovaných reklam proslulý, od Brooke Shields v 80. letech po Kate Moss a Marky Mark v 90. letech.

Nejnovější prvek kultury mládeže, který značka začleňuje do svých reklam-a pravděpodobně nejpropracovanější-zdánlivě- je sexting a jeho kampaň na podzim 2015 obsahuje intimní, sugestivní zprávy zveřejněné po boku žhavých, krvavých modely. Snímky, které pořídil Mario Sorrenti, jsou podle zveřejnění na etiketě „sociologickým experimentem zaměřeným na módní kampaň“ a poskytují „ redakční vyprávění o tom, jak moderní generace jedinečně přistupuje k sexuálnímu spojení v digitálním světě. “Jinými slovy: děti mají rádi Tinder tyto dny.

Tato nová kampaň připomíná nedávné oživení reklam na vůně CK One, které představovaly obsazení souboru v intimních situacích - jako páry, které si dělají společně a pořizují selfie ve vaně - ale na rozdíl od jiných, které značka vydala, tohle je obzvláště textově náročné, což znamená, že zákazníci pravděpodobně stráví více času interakcí s reklamami a čtením sexy zpráv muset říct. A to je vždycky dobře.