M.Gemi se snaží udělat pro dámskou obuv to, co Everlane udělal pro základy

Ve stále populárnější e-commerce hře pro přímé spotřebitele je nový hráč. Dělat co Everlane udělal pro základy a Příjezdy na svrchní oděvy, M.Gemi -spuštění v úterý-slibuje špičkové dámské boty italské výroby za zlomek toho, co by mohly stát v obchodním domě.

M.Gemi nabízí klasické styly obuvi v často aktualizovaných barvách a výrobách. Na webu budou každý týden představeny nové styly, přičemž na webu nebudou žít žádné jediné boty déle než 12 týdnů.

Stejně jako ostatní společnosti určené přímo spotřebitelům má zakladatel M.Gemi více zkušeností v podnikání než v designu. Ben Fischman spustil flashový prodejní web Rue La La v roce 2008 a v roce 2013 odstoupil z funkce generálního ředitele. V loňském roce založil společnost Launch, kterou popisuje nikoli jako inkubátor nebo firmu rizikového kapitálu, ale spíše jako „tvůrce podniků“.

„Vyvíjíme nápady, které si myslíme, že jsou na spotřebitelském trhu potřebné, a poté sami rozjedeme tyto podniky a vybudujeme týmy, abychom to udělali,“ vysvětluje. M.Gemi je první a jediné obchodní spuštění, na které se v současné době zaměřuje. Nedávno získala 14 milionů dolarů na financování řady A, aby se dostala ze země, a přivedla obchodníka s obuví Maria Gangemi, která dříve pracovala s Fischmanem na Rue La La jako jeho spoluzakladatel a šéf obchodník.

Proč tedy dámské boty? Za prvé, Fischman chtěl firmu, která by vytvořila emocionální spojení s klientem - kategorie nakupujících je „naprosto posedlá“. A zatímco obuv může vypadá to jako docela přeplněný prostor, Fischman poukazuje na to, že je těžké najít pár italských bot pod 500 dolarů, protože boty kromě luxusních společností stále vyrábí tam. (Stojí za to zdůraznit, že J.Crew, v žádném případě ne luxusní společnost, také vyrábí mnoho svých bot.)

Fischman a jeho tým odjeli do Itálie a strávili téměř rok budováním dodavatelského řetězce a vytvářením synergických partnerství s místními rodinnými továrnami. Říká, že pro továrny byl plán M.Gemi vydávat každý týden nové styly obuvi „vítanou novou příležitostí“ - většina společnosti, s nimiž továrny spolupracují, vyrábějí pouze čtyři kolekce za rok, takže pracují v obrovských špičkách, po nichž následují dlouhé přestávky. „To, co těmto zařízením poskytujeme, je neustálá výroba,“ říká Fischman.

Stylově M. Gemi v žádném případě neobjevuje kolo. Je zde zastoupen téměř každý základní tvar obuvi, který byste dnes v obchodním domě mohli najít, od jediné podrážkové pumpy přes mezky na podpatku až po řidičskou obuv. Posláním společnosti zjevně není šokovat a nadchnout designem; je poskytnout boty, které mají stejnou kvalitu jako prémiová luxusní značka, za méně peněz. Přesto mnoho stylů působí aktuálně a přitažlivě. Právě teď se cena obuvi pohybuje mezi 100 až 300 dolary; na podzim budou zavedeny dražší styly spouštění.

Fischman doufá, že to díky konkurenceschopným cenám přiměje zákazníky nakupovat impulzivněji. „Když si koupíte botu za 1400 dolarů, donutí vás to přemýšlet a často vás to zastaví,“ říká. „Náš produkt z cenového hlediska odstraňuje velkou část bariéry. Myslím, že uvidíte, jak naši zákazníci kupují hodně bot od nás. "