Seznamte se se ženou, která vyrábí luxusní noční košile pro Barneys, The Line a další

Alexandra Suhner Isenberg má vážný módní kredit: Když jí bylo 19, návrhářka z Vancouveru odjela do Paříže studovat na Chambre Syndicale de la Haute Couture, poté odešla do Central Saint Martins v Londýně, kde absolvovala program MA pod vedením Louise Wilson. Pracovala také pro Soniu Rykiel a Burberry. Ale když nadešel čas vyrazit sama, místo aby zůstala ve světě vysoké módy, obrátila svou pozornost na oblečení na spaní.

Konkrétně spánek košile. Všechno to začalo, když Suhner Isenberg zahlédl na londýnském trhu Spitalfields vintage noční košili. Koupila si ho a neustále ho nosila. „Víš, když najdeš něco opravdu hezkého, zpanikaříš a řekneš si:„ Bože, co se stane, až to obléknu? “ Začal jsem přemýšlet že s noční košilkou, tak jsem se rozhodl, že si začnu vyrábět vlastní. “Trochu doladila tvar a límec, aby to vypadalo moderněji a otočil Košile na spaní do podnikání, vyrábějící vše v Kanadě, kde v té době sídlila.

Je to přesně ten typ věcí, o kterých nevíte, že je chcete, dokud je neuvidíte. Přesto, že je tak specifickým produktem, je k dispozici u mnoha předních světových prodejců, včetně 

Barneys, Selfridges, Le Bon Marché, Net-a-Porter a The Line.

Sestavení tohoto seznamu obchodníků samozřejmě trvalo nějaký čas. Jako každý návrhář, který právě začíná, i Suhner Isenberg se na začátku zavázala, sama prodávala pomocí kontaktů, které měla ze své bývalé práce na „webu, který je ekvivalentem Candy denně v Kanadě. “Vyzvedlo si ji několik obchodů ve Vancouveru, ale její velkoobchod se ve skutečnosti opravdu zrychlil ve spolupráci s Rainbowwave, respektovanou prodejní a PR firmou se sídlem v Londýně, která je známá tím, že do ní přivádí nově vznikající značky trh. Pod jejich vedením rozšířila kolekci o širší škálu stylů. „Tehdy jsme začali získávat serióznější maloobchodníky, jako jsou Barneys a Bon Marché.“

The Sleep Shirt samozřejmě přichází v luxusním maloobchodním cenovém bodě, od 110 $ za společenské kalhoty do 290 $ za tričko s dlouhým spánkem. I když to není pobuřující, pro někoho to může být hodně na ospravedlnění výdajů na pyžamo. „Jde jen o vzdělávání lidí,“ trvá na svém Suhner Isenberg. "Lidé utrácejí tolik peněz za své ložnice a prostěradla a připadá mi divné nekoupit si slušné noční prádlo." Poukazuje také na to, že je to něco, co si můžete koupit jeden nebo dva a nosit každý den, podle toho, jak často perete-noční košile mohou být prané v pračce nebo ručně, v závislosti na tkanině a podle návrháře jsou měkčí a lepší s stáří. Představuje si svého zákazníka jako „někoho, kdo je rád v domě a v neděli snídá a čte si noviny a nechává [svou] noční košili“.

Suhner Isenberg nyní žije se svou rodinou ve Švédsku, ale stále produkuje vše ve Vancouveru, zatímco její obchodní partner Megan McEwan žije v Montrealu. „Nejsme jako dámské oblečení, kde musíte jednou týdně dělat kování; náš sortiment je docela malý, “vysvětlila uspořádání. „Díky Skype, e -mailu a cestování toho dokážeme hodně.“

Co se týče dalšího, Suhner Isenberg chce stavět na tématu vytvoření krásnější a pohodlnější situace v ložnici - pantofle a některé jednoduché úplety a žerzejové kousky, které její zákazníci mohou spárovat s pyžamovými kalhotami a šortkami vyšší kvality také prodává. Značka také nedávno začala prodávat ručně vyráběné deky Amish na svém webu pro elektronický obchod.

„Jedna věc, o které se snažíme mluvit, je, že spánek je dobrý a máme ho rádi a je příjemné mít hezké věci na spaní,“ řekl designér na konci našeho rozhovoru. Nemohli jsme více souhlasit.