Kariéra vizážistky Katie Jane Hughes

V naší dlouhotrvající sérii „Jak to dělám,“ hovoříme s lidmi, kteří se živí módním průmyslem, o tom, jak vnikli dovnitř a našli úspěch.

Nyní je již dobře známo, že sociální média proměnila ty, kteří by jinak mohli být nadšenci krásy, na vyloženě průmyslové velmoci. Lidé jako Marianna Hewittová a Jackie Aina dokázali vybudovat celé podnikání prostřednictvím kanálů, jako jsou Instagram a YouTube.

Ale zatímco Katie Jane Hughes rozhodně využila Instagram, aby se dostala tam, kde je dnes, její cesta se mírně lišila od cesty vašeho průměrného influencera. Za prvé, není šilinkem svých vlastních produktů; za druhé, není známá tím, že dělá jeden podpisový styl „Instagram makeupu“ - a to proto, že její skutečný podpis krásy je experimentování.

„Jakmile jsem se začala líčit sama, a šílené změny stylů líčení, kterými jsem prošla - kterými byly teď děsivé, když se na to dívám - musíte si tím vším projít, abyste našli svůj podpisový styl, “řekla říká. „A nemyslím si, že bychom někdy skutečně přistáli na našem podpisovém stylu; Myslím, že po celý život přistáváme na různých podpisových stylech. “

To znamená, že Hughesovi následovníci se jednoho dne naučí, jak udělat něco, čemu říká „Big Mac Energy“ (žluté víčka s jasně červenými rty) a jak vrstvit Krmivo na kůži Weleda pod Lesklejší haloskop pro lesklé zvýraznění další. Tento pocit hravosti je částečně způsob, jakým se Hughes dostal tam, kde je dnes jako vizážistka na vyžádání. Před několika lety začala experimentovat s takovým redakčním vzhledem, který chtěla profesionálně udělat na vlastní tváři, a zveřejnit je na Instagramu.

Odtamtud vyrostla obrovská sledovanost docela organicky; nyní pracuje se značkami jako Glossier a nově spuštěná Rose Inc. a vytváří vzhled kampaní. Je to trochu skok od místa, kde Hughes poprvé začal: Naučila se dělat nehty a v týdnu módy pracovala se značkami v zákulisí, přestože její skutečnou vášní bylo líčení. Ale i když se to vnějšímu světu může zdát, že Hughes bezpochyby „dobře zvládá“, ještě neusíná na vavřínech.

„Nejsem tam, kde bych chtěl být, a mám pocit, že ta věta -‚ nejsem tam, kde bych chtěl být ‘ - je něco, co neberu na lehkou váhu, protože si myslím, že nikdo z nás nikdy není tam, kde by chtěl být, “ ona říká. „Vždy existuje prostor pro růst, prostor pro rozvoj a další informace.“

Povídali jsme si s Hughesem o tom, jak udělala skok od manikúry k líčení, proč zůstává na Instagramu tak přístupná a jak ji práce v rámci určitých kosmetických značek připravila na její dnešní práci. Přečtěte si hlavní body.

Kdy vás poprvé začala zajímat krása?

Opravdu, už když jsem byla malá, protože moje máma byla zpěvačka a vždycky jsem ji sledoval, jak se líčí, než vyjde na pódium. Měla by ty šarlatově červené rty, ty černé řasy, které byly super husté, husté a krásné, a spoustu bronzeru. Byla prostě super, super glam. Vidět, jak se moje máma přeměňuje na tuto fázi, bylo opravdu skvělé.

Chtěl jsem zpočátku také dělat hudbu. Víte, hudba a krása opravdu podivně jdou ruku v ruce. Myslím, že najdeš spoustu lidí, kteří mají talent v hudbě a jsou také talentovaní v líčení. Nevím, jaká je skutečná remíza, ale často je to běžné vlákno.

Jaká byla vaše první práce v kosmetickém průmyslu?

Moje první práce v kosmetickém průmyslu byla v Estée Lauder když jsem byl 17 v mém rodném městě Birkdale, v Merseyside, [Anglie]. Bylo to poprvé, co jsem začal malovat prsty očními stíny, a pamatuji si, jak mě můj manažer kopl pod pult, protože jsem si říkal: „Jo, stačí použít prsty pro všechny ty oční stíny to vypadá skvěle! “a ona říkala:„ Ne, mohl bys prodávat štětce! “Říkal jsem si„ Cokoli, líbí se mi, jak to vypadá s mými prsty. “Právě jsem maloval Rosie Huntington-Whiteley pro společnost Rose Inc. střílejte prsty pro jeden ze vzhledů a je to zábavná situace v plném kruhu.

Opravdu jsem neměl rád ten pultový zážitek a ten pultový životní styl, ale musíte si tím projít; je to trénink a je to nedílná součást líčení. Než se naučíte na modelech, musíte se učit na skutečných lidech.

Odtamtud mi bylo 17, 18 a dostal jsem práci v hřebíkovně a naučil se dělat nehty. Byla jsem manikérkou asi pět let, dělala jsem nehty v salonech, a když jsem se v roce 2008 přestěhovala do Londýna, začal dělat nehty v Londýně v módním prostředí, což mi pomohlo spojit se se všemi těmito lidmi. Věděla jsem, že se chci líčit, a to pro mě byla velmi odrazová můra.

Pak jsem začal pomáhat lidem, kteří chtěli někoho, kdo by uměl také dělat nehty, pro práce, kde na place nebyl manikér. Byla to podivná a šťastná situace, protože jsem se tam nutně nemusel [najmout umělce, který by jim] líčil nehty - což teď úplně chápu. I když už jsem tam byl v hlavě, nebrali mě moji vrstevníci vážně.

Když jsem se v roce 2013 přestěhoval do USA, vždy jsem věděl, že chci rebrandovat. byl jsem Butter Londonglobálním velvyslancem asi tři a půl roku, a já jsem se tam přestěhoval, abych byl s nimi, protože také chtěli [spustit] líčení. Myslela jsem si, že je to ideální příležitost přejít od nehtů k líčení.

Začal jsem dávat make -up více na vrchol svého seznamu priorit a poté, když jsem v roce 2016 opustil značku, jsem se úplně odpojil od nehtů. Bylo to jako, tady to je, tady se chystám přerušit pouta se svou nehtovou minulostí. Spousta lidí ani neví, že jsem teď dělal nehty, a to jsou teprve dva roky. Je docela úžasné, jak [sociální média pomohla] jít studený krocan do líčení.

Jak vám sociální média pomohla provést tento přechod?

Upřímně si nemyslím, že bych bez sociálních médií byl tam, kde jsem teď. Nikdy jsem nikomu nepomohl kvůli věci na nehty, takže jsem se rozhodně vydal jinou cestou. Myslím, že by to trvalo mnohem déle, a myslím si, že sociální média mění hru pro tolik talentovaných kreativců, jako jsem já. Stala se tímto mini agentem a poskytla nám platformu, abychom ukázali, co umíme a jaké jsou naše styly.

Pro mě moje sociální média vybuchla, protože jsem v podstatě zveřejňoval kreativní pohledy na vlastní tvář, které jsem chtěl dělat v redakčním prostředí, ale ve skutečnosti jsem se k tomu nedostal, protože úvodník byl tak neutrální a přírodní. Kreativní věci by zvládli jen ti největší a nejlepší vizážisté.

Kdyby můj Instagram byl takový, jaký je nyní, ale před čtyřmi lety, lidé, kteří mě teď berou vážně, by mě tehdy nebrali vážně. Pevně ​​tomu věřím. Myslím, že na tom, co jsem právě řekl, není nic špatného, ​​myslím si, že jde jen o to, že věci se tam musí dostat samy a lidé se tam musí dostat sami. I když jsem každý měsíc točil několik úvodníků a pár značkových věcí, než se moje sociální stránka opravdu rozjela, vy ne tehdy, v letech 2014 a 2015, opravdu dostali příležitost pracovat, dělat kreativní věci, které teď můžeme dělat kvůli sociálním média. Lidé na sociálních sítích nebyli tak výrazní.

Odkud vás napadlo používat vaše sociální média jako platformu?

Viděl jsem hodně toho, co bych nazval „Instagram makeup“ na Instagramu, ale nic jiného - to těžké obočí, ten těžký obrys a ten těžký ret, a přeřezaný záhyb a tekutá vložka a všechny ty věci, řasy. To je úplně v pořádku a rád jsem sledoval tyto návody; už to není můj styl ani moje estetika, ale byl jsem tam v jednom bodě svého života. Opravdu si toho velmi vážím, protože je opravdu zatraceně těžké ten make -up udělat. Vlastně jsem se to několikrát pokusil udělat na sobě, jen kvůli čiré zábavě. V polovině jsem musel zastavit, protože jsem to vlastně nedokázal.

Jsem s tím v pořádku, protože to není styl make -upu, který dělám, a není to styl makeupu, o kterém si myslím, že bych byl někdy požádán, abych to udělal na setu, což je to, o co mi jde nejvíce. Můj makeup v redakčním prostředí a v reklamním prostředí, protože to je moje kariéra. Věci na Instagramu jsou pro mě opravdu jen bonus, skvělý malý boční projekt. Je to můj vášeň projekt, možnost vzdělávat ženy a muže a kohokoli, kdo chce nosit make -up po celém světě, dělat podobné styly, jaké dělám na sobě.

Mám opravdu rád pocit, že mám minimální, svěží pleť; svérázné, chladné barevné kombinace, které mě inspirují. Myslím, že jsem tam dal něco, co na mě mluvilo jako na kreativu a [to rezonovalo mezi lidmi], protože nenašli tolik účtů jako já. Nyní je můj Instagram doslova mým agentem; zarezervuje si to každou moji práci.

Proč je důležité zůstat přístupný lidem, kteří vás sledují?

Protože je to jako bez nich, jaký to má smysl? Jaký to má smysl, aniž by jim skutečně pomohl dosáhnout jejich cílů v oblasti krásy nebo je inspiroval k tomu, aby zkusili něco nového, aby se přiblížili tomu, čím chtějí být v daném období svého života? Je někdy velmi těžké zapojit se zpět, protože to z vás vezme opravdu všechno, když se jen trochu cítíte, jako byste nechtěli být dál a chcete prostě nic nedělat.

Lidé si všimnou, že tam nejste. Je to legrační, byl jsem týden pryč a někdo říkal: „Je všechno v pořádku? Neviděl jsem tě na Instagramu “a říkám si:„ Ne, jsem dobrý, děkuji moc za přihlášení, ale potřeboval jsem jen vzít si týden volna. “Je úžasné, že si toho lidé všimnou, ale také je úžasné, že to dá tolik práce. Nemyslím to jako práci, ale jako koníček, který mi zabere spoustu času. Všechno ale závisí na zapojení. Proč to dělat, když nemáte čas se zapojit?

Jak vás zkušenost s prací v rámci značky připravila na to, co děláte nyní?

Nemyslím si, že bych už někdy pracoval výhradně se značkou. Ne proto, že by to bylo špatné, ale protože opravdu, opravdu miluji možnost používat více značek. Tehdy jsem používal více značek; Prostě jsem nebyl schopen tolik veřejně mluvit o tom, co jsem miloval a používal, protože jsem vždycky mluvil o té značce - a o té značce jsem chtěl mluvit, protože jsem měl v některých produktech velkou ruku rozvoj.

Ani si nemyslím, že kdybych někdy dělal vlastní řadu - což asi nebudu, protože na trhu je prostě tolik věcí, ale kdo ví - nemyslím si, že bych byl dokonce exkluzivní pro svou vlastní značku, vůbec. Myslím, že každý miluje Chanel Soleil de Tan, a všichni milují Krémový korektor Nars.

Jak si vybíráte, se kterými značkami spolupracujete?

Pokud se něco stane v mé sadě profesionálně, je to doma na stole 99,9 procenta. Nejlepší věc, kterou může značka udělat, když ví, že se umělci něco líbí, je poslat jim dva, protože dostanou dvojí expozici ze sociálních kanálů této osoby, pokud ji mají, a poté z jejich stavebnice.

Textura je pro mě obrovská věc; pokud má něco krásnou texturu a krásně se to čte na fotografii, pak to určitě jde v mém kitu a v mém stole. Stejně jako Weleda Skin Food je pro mě absolutně masivní, stejně jako většina produktů Glossier Stretch korektor"Používám doma a používám ve své sadě, stejně jako Haloscope; Krémový korektor od Nars je také na mém stole a na mé soupravě, stejně jako Caudalie mlha. Je toho tolik.

SOUVISEJÍCÍ ČLÁNKY

Podle čeho si vybíráte projekty, do kterých se pustíte?

To je další úžasná věc na sociálních médiích. Docela úzce spolupracuji s Glossierem, kde dělám některé jejich výhonky a vytvářím část jejich obsahu a několik jsem viděl produkty [před uvedením], ale o této značce jsem mluvil superorganicky na svém Instagramu, než jsem s nimi pracoval.

Vždy nejprve začnu mluvit o produktu organicky, i když mě značka osloví a řekne: „Ach, opravdu s vámi chceme spolupracovat.“ Říkám si: „No, pošli já věci, dovolte mi to použít jako první, podívejte se, jaký to je pocit, dovolte mi to použít v mých sociálních a instagramových příbězích, podívejte se, jestli se [mým sledovatelům] produkt líbí, pokud je zajímá vidět víc, a pak odtamtud odejdeme. “Nebral bych jen tak náhodný produkt ze vzduchu a šel:„ Ach, podívej se na to, je to skvělé! “Není to můj styl Všechno.

Jaká je vaše oblíbená část práce?

Zapojuje se do tvůrčího procesu od začátku do konce. Právě jsem pracoval na kampani s Innisfree; obsah vyjde v září, ale pracoval jsem na projektu s nimi od začátku do konce, kde jsem zvážil obsazení dívky, zvážily fotografa a zvážily vzhled, který jsem vytvořil pro kampaň, a já trochu zvážím úpravy. To samé platí pro značky jako Glossier. Je to spíše celý ten tvůrčí proces v plném kruhu buď ze značkového, nebo z redakčního hlediska.

[Ze] sociálního hlediska, nejlepší na tom je pocit, že jste někomu udělali den a pomohli mu dosáhnout jeho cílů v oblasti krásy, o jejichž dosažení se snaží.

Co byste si přáli vědět, když jste začínali?

Fakt nic. Cítím se jako před čtyřmi lety, pravděpodobně bych řekl, že bych si přál, abych věděl, že je to víc důležité strávit více času asistencí a pokusit se nastoupit jako něčí první asistent pro dobrou čtyřku nebo pět let. Ale myslím si, že vzhledem k tomu, jak se moje kariéra otočila, bych tím pravděpodobně udělal špatnou službu. Mám pocit, že moje cesta nabrala obrat, o kterém jsem si nemyslel, že bude trvat.

Co byste poradili někomu, kdo by chtěl jít ve vašich šlépějích?

Najděte si podpisový styl líčení, který vám udělá radost, sdílejte ho, zveřejňujte, nepřetěžujte svůj obsah, pokud se vám líbí ten skutečný typ pleti. Pokračujte v propagaci sebe sama, ale ne obsedantně; prostě to udělejte velmi přirozeným, organickým způsobem.

V dnešní době je to takový kolaborativní průmysl. Rosie Huntington-Whiteley mě našla na Instagramu a řekla: „Opravdu miluji tvou práci, ráda bych pracovala s ty někdy, “a ode mě to bylo líčení na akci v New Yorku až po práci na partě Rose Inc. věci s ní. Musíte jen přijít na to, s kým chcete tvořit, a pokusit se toho dosáhnout, učit se z toho a růst z toho.

Jak jste viděli změnu odvětví od doby, kdy jste začínali?

Pro novou stráž talentů je rozhodně více prostoru; stará garda talentů dělá trochu jinou věc. Zavádějí značky a dělají se značkami více spolupráce, zatímco nová stráž talentů dělá více sociální spolupráce a získává více času na redakčních webech a úvodnících Instagram. Než jsem se cítil jako hodně talentu, který by byl uveden v tisku, jako citáty o produktech a podobných věcech, by byly ikonický typ posádky se starou gardou, teď mám pocit, že je to mnohem více moje generace, začínající a přicházející lidé dostávají ten prostor, což si myslím skvělý.

Jaký je váš konečný cíl pro sebe?

Myslím, že jsem zatím udělal spoustu úžasných věcí - vedl jsem módní přehlídku v Lincoln Center, to byl pro mě obrovský moment. Na konci představení jsem se rozplakal, protože na něj byl tak velký tlak, a byl jsem tak hrdý. Po Rose Inc. jsem se cítil emocionálně střílet. Je tolik věcí, které jsem udělal, a cítím nevděk za to, že jsem se tam ještě nedostal. Ale mám pocit, že víc toho, co teď dělám, chci dělat víc.

Myslím, že kdybych spolupracoval se značkou, kterou opravdu, opravdu, opravdu miloval, to mělo nějak moje jméno, to bylo super-organické a věrné mé značce i jejich značce, to by byla docela zvláštní věc.

Tento rozhovor byl kvůli přehlednosti upraven a zkrácen.

Vezměte prosím na vědomí: Občas na našich stránkách používáme partnerské odkazy. To nijak neovlivňuje naše redakční rozhodování.

Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.