Jsme nadšení Druhu, nový módní web, který byl spuštěn dnes a který bez problémů spojuje maloobchodní a redakční obsah způsobem, jaký jsme nikdy předtím neviděli. Myslíme si, že je Of a Kind opravdu úžasné, je to, že produkt se skládá pouze z jednorázových limitovaných edic exkluzivních pro tento web (Velmi limitovaná edice-asi 30 kusů). A oni dělají bod představovat začínající designéry, což umožňuje doprovodný exkluzivní redakční obsah, aby představil nakupujícím nové značky. Jsou to také první nákupní stránky na Tumblr.
Pro jejich počáteční prodej vytvořila Mandy Coon její speciální verzi rozkošná taška na zajíčka.
Necháme zakladatele stránek Claire a Erica, aby vám řekli více. Naštěstí navzdory nervům v den startu a nedostatku spánku odpověděli na všechny naše otázky.
Fashionista: Jaká je hlavní myšlenka druhu a proč je jedinečná?Druhu: Cílem bylo najít způsob, jak předvést vznikající módní návrháře kombinací maloobchodního a redakčního obsahu. Vybíráme designéry, jejichž práci opravdu milujeme, a pověřujeme je, aby pro nás vytvořili exkluzivní produkty v limitované edici. Poté je vydáme ve spojení se sérií redakčních příspěvků o návrháři.
Jedna z věcí, která je opravdu jedinečná, je, že skutečně integrujeme maloobchod a redakci způsobem, který jsme dosud neviděli. Každý produkt je uveden na trh s řadou opravdu důkladných funkcí, které zasahují do osobního života návrháře, profesního života a procesu návrhu.
Proč ta malá množství? Děláme to všechno ve skutečně malých dávkách, abychom nabídli něco exkluzivního a sběratelského. Ke každé položce je přiložen podepsaný a očíslovaný certifikát pravosti, takže víte, že se jedná o limitovanou edici. A prostřednictvím příběhů máte skutečné spojení s návrhářem.
Právě teď existuje spousta masové módy, což je skvělé, ale když máte něco, co má jen pár dalších lidí... nemáte dělat si starosti s tím, že se někde objevíš na sobě totéž jako někdo jiný a opravdu můžeš říct, že jsi jen jeden z mála, kdo to dostal položka. Opravdu propůjčuje něco jedinečného, a to jak zkušenostem s jeho nákupem, tak zkušeností s jeho vlastněním.
Uvažovali jste někdy o tom, že byste vytvořili pouze členy webu? Chceme, aby to bylo přístupné. Vždy jsme zjistili, že to chce hodně trollování na webu a navštěvování spousty různých online a skutečných butiků, jen abychom našli pár kousků, které se nám opravdu líbily. Chtěli jsme tedy udělat z tohoto místa místo, na které by mohl přijít kdokoli, a také bylo těžké tyto věci najít.
Je to také o exkluzivitě, ale velmi odlišným způsobem. Abyste to získali, musíte tam být, ale nejprve tam může být kdokoli. Myšlenka [pouze pro členy] nám byla představena a napadla nás, ale ve skutečnosti to vypadalo, že bychom chtěli představit začínající designéry co největšímu počtu lidí.
Proč Tumblr? Nejviditelnější věcí na Tumblru je, že se velmi dobře hodí k virálnímu šíření obsahu, takže z marketingového hlediska je to pro nás skvělé. Je to také demografie prvních osvojitelů, kteří opravdu rádi mluví o věcech, které milují, a existuje opravdu rychle rostoucí módní komunita. Je to také opravdu vizuální platforma a naše stránky jsou opravdu vizuální.
Jak jste se rozhodli pro jméno? Všechno na webu je malá dávka, takže je to 30 svého druhu, 25 svého druhu, takže to byl ten doslovný důvod. Je to také tím, že všichni tito návrháři jsou v jistém smyslu určitým „druhem“. Vytváříme nové designéry, kteří mají jedinečnou vizi, silný úhel pohledu, a snažíme se sestavit soubor „těch, na které se dívat“.
Jak přistupujete k návrhářům? Začali jsme studeným zasíláním e-mailů návrhářům, kteří jsme jim sdělili náš koncept a řekli, že bychom s vámi rádi spolupracovali. Představují nám několik konceptů a jsou to oni, kdo evidentně přišel s designem. Samozřejmě se ujistíme, že je to něco, za čím se můžeme skutečně dostat a co by většina z nás chtěla koupit. Také opravdu doufáme, že kousky, které pro nás dělají, ztělesňují styl a citlivost návrháře, takže pokud někdo interaguje s designérem poprvé na našem webu získají opravdu silný smysl pro vkus a směr, kterým je designér jít.
Jak jste získali peníze na start Of a Kind? Máme několik opravdu úžasných přátel a rodiny, kteří byli z této stránky nadšení stejně jako my, a tak nám poskytli trochu základního kapitálu, abychom se mohli rozjet.
Co bylo vaší největší výzvou při vytváření stránek? Opravdu se snažíme dělat něco, o čem si myslíme, že toho dříve nikdo nedosáhl, pomocí maloobchodu a redakce, takže neexistovaly žádné modely, které by bylo možné hledat pro rozložení. Opravdu jsme museli vymýšlet od nuly, nejlepší rozložení a nejlepší tok stránek, které jsme mohli, aby maloobchod a redakce byly opravdu integrovaný a nepřicházíte jen do obchodu s elektronickým obchodem s blogem na boku nebo nepřicházíte jen na blog, ve kterém je malý obchod roh.
Co jste dělali před tím?Claire: Měl jsem zkušenosti s managementem umění, takže jsem pracoval v různých kapacitách pro umělecké sbírky, jednotlivé umělce, různé umělecké organizace ...
Erica: Pocházím z pozadí časopisu. Pracoval jsem na Podrobnosti časopis na dlouhou dobu a potom Šťastný Krátce. Začal jsem pracovat s různým obsahem a naučil jsem se různě formovat příběhy, což mi pomohlo při formování obsahu webu.
Jak jste se setkali a rozhodli jste se začít Of a Kind?Claire: Oba jsme šli na Chicagskou univerzitu jako bakaláři a oba jsme se po promoci přestěhovali do New Yorku a zůstali jsme blízkými přáteli. Tato stránka byla ve skutečnosti inspirována 20x200 [web elektronického obchodu, který prodává výtisky umělců v omezené edici], který oba opravdu milujeme. Už podesáté jsem se tam ucházel o práci a žádal jsem Eriku, úžasnou redaktorku, aby mi prokázala a upravila motivační dopis, a tak nějak to přišlo. Právě jsme začali mluvit o rozměrech 20x200 a řekli jsme si, co kdybychom vyráběli produkty v omezené edici od začínajících módních návrhářů, ale také integrovaný úvodník a vyprávěl příběh za nimi a oba jsme z toho byli tak nadšení a cítili jsme, že musíme pokračovat to.
Co můžeme od Of a Kind očekávat v budoucnosti? Máme na mysli spoustu věcí, ale právě teď se opravdu soustředíme na tento základní koncept a pak uvidíme, odkud odtud jde. Opravdu nás zajímá, co si o webu myslí čtenáři a nakupující, a těšíme se na zpětnou vazbu. Z ideologického hlediska opravdu chceme být místem, kde hledat další velký nový návrhář.