Uvnitř instalace Saks Fifth Avenue X Happy Not Perfect.
S laskavým svolením Saks Fifth Avenue
Pokud žijete v New Yorku nebo Los Angeles, letos jste možná narazili na masivní reklamu na straně budovy s nápisem „How Are You, Really?“ Nebo jste možná prošli do a Saks Pátá Avenue vlajková loď k nalezení instalace všímavosti plné meditační kabiny. Najednou to vypadá, že se The Brands velmi zajímají o naše duševní zdraví - a je to hezké, ale není to jen kvůli dobrotě jejich srdcí.
Se zvyšující se frekvencí značky a maloobchodníci touží vydělat peníze na 4,2 bilionu dolarů globální wellness průmysl, včetně těch, které se předtím nikdy opravdu nevzdálily od svých kořenů v módě a kráse, jako Saks a Sephora. Ale teď, když je trh zaplaven adaptogeny, CBD produkty, koupelové soli, éterické oleje, fitness nástroje a podobně, co dál? Značky a maloobchodníci, zejména ti, kteří se zaměřují na Gen Z a Millennials, v poslední době začínají dělat krok dále než wellness řešením tématu, které bylo dříve odsunuto lékařům a terapeutům: duševní zdraví.
Saks Fifth Avenue debutovala v říjnu a listopadu ve spolupráci s Happy Not Perfect, aplikace a platforma všímavosti vytvořená Poppy Jaime, bývalou spoluzakladatelkou značky příslušenství Pop & Suki. Zákazníci se mohou zúčastnit výzvy Happy Not Perfect Happiness Challenge, která zahrnuje osm cvičení včetně „pozitivní psychologie, neurovědy a meditace“, jak je popsáno v tiskové zprávě.
Následovalo závazek maloobchodníka a jeho mateřské společnosti Hudson's Bay v roce 2017 rozdělit do roku 2020 6 milionů dolarů na podporu služeb v oblasti duševního zdraví. V roce 2018 zahájili Saks, Lord & Taylor a Saks Off Fifth kampaň a tričko s nápisem „The Future Is Stigma Free“ se 100% tržeb z prodeje neziskové organizace Bring Change to Mind zaměřené na ukončení stigmatizace a diskriminace duševních chorob.
Související články
Madhappy buduje značku kolem mikin a duševního zdraví
Nebezpečný vedlejší účinek digitálního wellness
Rozvíjející se obor psychodermatologie zkoumá souvislost mezi duševním zdravím a kůží
Přesně v říjnu, během týdne povědomí o duševním zdraví, značka wellness The Nue Co., známá svými probiotickými doplňky a uklidňující funkční vůní, se spojila s populárním Instagramem hra s převrácenými účty Nejsme opravdu cizinci a Nadace Jed na svém vůbec prvním mimo domov kampaň. Účet, který photoshopy k provokativním otázkám a prohlášením souvisejícím s duševním zdravím na billboardech a po stranách New Yorku Městské budovy dokázaly oživit svůj digitální koncept prostřednictvím spolupráce, která se zaměřila na otázku „Jak se máš, Opravdu?"
K dispozici je také Los Angeles založená streetwearová značka Madhappy, která se v říjnu dostala na titulní stránky získáním investice od francouzského luxusního konglomerátu LVMH po pouhém roce podnikání. Kromě svých žádoucích svetrů vydaných v omezených kapkách, fanoušků celebrit a vyskakovacích maloobchodních strategií značky širší poslání-normalizovat rozhovory o duševním zdraví-mu pomohlo rozvíjet angažovanou komunitu Gen-Z nakupující.
V listopadu maloobchodní prodejce Express uvedl na trh novou, digitálně nativní značku přímých spotřebitelů s názvem UpWest, která je jasně zaměřena na mileniály a Gen Z. Nabízí útulné oblečení pro volný čas vedle přikrývek, polštářů a „funkčních wellness“ produktů, které spotřebitele evokují k tomu, aby se do něj pustili mysl, tělo a duch pomáhají eliminovat každodenní stres a cítit se jako nejlepší možná verze sebe sama, “uvádí se v tisku uvolnění. Zavázala se také darovat až 1 milion dolarů z prodeje organizacím v oblasti duševního zdraví, včetně Mental Health America.
A to není vše. Letos jsme viděli i Revlon partnerství s obhájcem a modelem organizace duševního zdraví Adwoa Aboah Gurls Talk; Kanye West prodej Yeezys za účelem získání peněz za Národní alianci pro duševní choroby; Kate Spade dokončuje 1 milion dolarů darů organizacím pro duševní zdraví na počest jejího zesnulého zakladatele; Aerie představující iniciativy v oblasti duševního zdraví prostřednictvím svého programu Role Models; a Kenneth Cole tvoří The Mental Health Coalition, iniciativu zaměřenou na destigmatizaci podmínek duševního zdraví spojením neziskových organizací, podniků, značek, celebrit a ovlivňujících osob.
Hned vedle udržitelnosti je destigmatizace rozhovorů o duševním zdraví snadno jedním z nich největší kulturní fenomén, který se odehrál v roce 2019, vidět všude od sociálních médií po publikace jako Teen Vogue, na panelové diskuse, na denní talk show. A jsou za to odpovědní jednotlivci, více než značky. Dokonce i populární ovlivňovatelé v oblasti krásy a módy začali, na jednoho spisovatele„přecházející do úzkosti“, otevírající se ke sdílení podrobností o svých vlastních bojích s duševním zdravím svým následovníkům, což mimochodem často vede k vysoké angažovanosti. Cynik by mohl naznačovat, že tito lidé mluví o problémech duševního zdraví výslovně na podpořte zapojení, ale doufejme, že to dělají, aby normalizovali téma a pomohli milionům následovníků cítit se méně osamoceni. Ale přesto: Proč jsou značky děláš to?
Jedním z důvodů je vzestup marketingu příčin a úspěch účelově zaměřených společností jako Patagonia, Toms a Warby Parker. Studie ukázaly, že společnosti zaměřené na účel mají větší pravděpodobnost přilákat a udržet si tisícileté zaměstnance, překonává méně účelovou konkurenci a oslovit mileniálové a zákazníky Gen-Z. „Millennials a Gen Zs budou obecně sponzorovat a podporovat společnosti, které odpovídají jejich hodnotám,“ uvádí Průzkum společnosti Deloitte pro rok 2019 těchto generací. „Mladší generace dávají své peníze tam, kam mají, když jde o podporu podniků, které mají pozitivní dopad na společnost.“ Podle zprávy z roku 2019 o Gen Z's návyky nakupování krásy sestavené WGSN, „Gen Z oceňuje značky, které nabízejí chvíle klidu, senzorické zážitky a produkty, které podporují jejich fyzické, mentální a emocionální pohodu. "
Millennials a Gen Zs se také potýkají s mentálním stresem na bezprecedentní úrovni, a to natolik, že mileniálové byli označováni jako „úzkostlivá generace“. přičítáno všemu, od studentských půjček a ekonomické nejistoty, politice a změně klimatu, osamělosti a smyslu pro sociální média soutěž. Podle nedávného Průzkum Americké psychologické asociace, 27% Gen Zs a 15% millennials uvedlo, že jejich duševní zdraví je spravedlivé nebo špatné, ve srovnání s 13% Gen Xers, zatímco Gen Z a mileniálové také častěji než starší generace hlásili, že hledají profesionální duševní zdraví péče. Tyto mladší generace jsou také otevřenější vůči duševnímu zdraví než starší.
„Gen Z, který se vyrovnává s každodenními tlaky, začíná uplatňovat proaktivnější přístup k boji proti úzkosti a upřednostňování štěstí prostřednictvím vyváženého životního stylu. Jsou otevřenější hledat pomoc u profesionálů, online komunit a jejich vrstevníků, “říká Jemma Shin, zástupkyně redaktorky Consumer Insight ve WGSN. „Nacházejí nové způsoby, jak se navzájem pozvednout a aktivně vyhledávat zdroje duševního zdraví, aby se vyrovnali s jejich úzkostí a depresí. Podobně vyhořelí mileniálové stále častěji vyhledávají obsah duševního zdraví, aby se vyrovnali se svou nejistou budoucností. “Právě tam mohou přijít značky: „Značky mohou rezonovat se spotřebiteli na hlubší úrovni využíváním online platforem i fyzických prostor, které nabízejí smysl pro komunitu a posilují zprávy. "
Právě této hlubší rezonance doufal zakladatel The Nue Co. Jules Miller dosáhnout prostřednictvím partnerství s We Are Not Really Strangers a její zakladatelkou Koreen Odiney. „To, co mě [o WNRS] dostalo, nebyla sledující [čísla] ani nic jiného; byly to komentáře k příspěvkům; byla to skutečnost, že jejím obsahem bylo ve skutečnosti přimět lidi, aby se otevřeli a byli k sobě upřímní a skutečně sdíleli, a toho jsme opravdu chtěli dosáhnout, “říká mi Miller. A fungovalo to. „Odezva byla opravdu zdrcující,“ říká o kampani. Zapojení do sociálních médií bylo o 300% vyšší u všech příspěvků v kampani, zatímco návštěvnost webu The Nue Co. vyskočila o 200% a tržby za produkty související se stresem se podle Miller zvýšily o 20%.
Jako společnost zaměřená na zdraví, říká Miller, duševní zdraví bylo přirozeným tématem, se kterým se musíme vyrovnat. „Stres je zabijákem moderní doby, Světová zdravotnická organizace jej uvedla jako jednu z největších hrozeb pro naše zdraví, proto názor, že je docela nemožné vést smysluplný a relevantní rozhovor o zdraví, aniž bychom mluvili o duševním zdraví, “říká dodává.
„Realita pro naše spotřebitele je, že svět a jejich životy jsou stresující,“ píše v e -mailu hlavní komfortní ředitel UpWest (ano, to je jeho skutečný název). „Věříme, že se spotřebitelé stále více zajímají o značky, které kladou hlavní důraz na to, co a jak dělají fungují. “Cítí, že produkty značky zaměřené na pohodlí, které„ podporují relaxaci a odpočinek “, tomu odpovídají vidění.
„Můj přístup k duševnímu zdraví je: Mělo by to být zábavné. Mělo by to být stejné, jako když si vybereme náš zvlhčovač... Jak se staráme o svou mysl? “Vysvětluje Jaime společnosti Happy Not Perfect, jejímž cílem je zajistit, aby péče o něčí mysl byla co nejjednodušší a nejpřístupnější. „To je to, co je na tom, co Saks udělal, tak neuvěřitelné, dát duševní zdraví hned vedle zvlhčovače na prodejně.“
Stejně jako Saksova zážitková instalace, Madhappy a UpWest také řeší duševní zdraví prostřednictvím zkušeností: Madhappy s panely na duševní zdraví a „komoru sebereflexe“ v jednom ze svých letních vyskakovacích oken a UpWest pořádáním soundbathů a skupin meditace.
Duševní zdraví je samozřejmě mnohem víc než produkt nebo marketingový nástroj a je důležité si uvědomit, že o něm mluvíme obecně termíny mohou minimalizovat množství způsobů, kterými jsou miliony lidí (včetně mě) postiženy duševními chorobami každý den. Každý, komu duševní zdraví vážně narušuje kvalitu života, by se měl před svým nejbližším luxusním obchodním domem nebo zážitkovým maloobchodním prostorem poradit s lékařem. Přesto je toho hodně co říci za normalizaci a za vrácení organizacím, které odvádějí dobrou práci.
V dnešní turbulentní maloobchodní krajině je to jasné značky musí dělat víc než jen prodávat věcia vzhledem ke spotřebitelské základně, která si je o své spotřebě vědomější než kdy dříve, by bylo rozumné, kdyby se značky ocitly na průsečíku věcí, na kterých jim záleží - ať už tenisky a udržitelnost, parfémy a meditace nebo mikiny a duševní zdraví. Dokud to působí autenticky, to je.
„Je to případ praktikování toho, co kážeš,“ říká Miller. „Je třeba, aby to vycházelo ze srdce, se skutečným porozuměním bodům bolesti lidí, než s rychlou kampaní prováděnou agenturou.“
Fotografie z domovské stránky: S laskavým svolením The Nue Co.
Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.