Kotn, elegantní, udržitelná řada základů, otevírá svůj první americký obchod

Některé značky dostávají označení „etický„protože dělají jednu nebo dvě věci v říši práce nebo udržitelnost správně, a pak existují značky, které toto označení dostanou, protože zdánlivě dělají všechno. Kotn, značka zvýšeného základů, která tento týden otevřela svůj první americký obchod v New Yorku, spadá do druhé kategorie.

Společnost Kotn byla založena v roce 2015 společnostmi Rami Helali, Mackenzie Yeates a Ben Sehl. Ale není to jen tak ledajaká bavlna: je to dlouhotrvající egyptská bavlna, známá pro svou měkkost, prodyšnost a trvanlivost.

„Pro nás je opravdu důležité používat přírodní vlákna, protože na konci životnosti oděvu se může rozložit na na rozdíl od spousty syntetik, “říká Helali a mávne na stojan vedle sebe, když prochází vzdušnou novinkou značky obchod.

Ekologické vědomí výroby společnosti Kotn, o čemž svědčí také certifikace OEKO-TEX jejích továren, je jen jednou stranou mince „etické módy“. Možná ještě ústřednějším zájmem značky je, jak se zachází s lidmi v jejím dodavatelském řetězci, a proto byl Kotn postaven od základů s důrazem na

průhlednost a spravedlivé mzdy. Na rozdíl od mnoha svých konkurentů může Kotn sledovat své oblečení nejen v továrně na stříhání a šití, ale celou cestu dodavatelským řetězcem, který zahrnuje barvírny, továrny na textilie, přadleny a farmáři.

„Děláme všechno, od druhého to opouští půdu až po konečný produkt, v Egyptě. Spolupracujeme s lidmi v celém dodavatelském řetězci, abychom zajistili, že to bude provedeno eticky a nejlepším možným způsobem, “vysvětluje Helali.

Ačkoli Helali a jeho spoluzakladatelé mají sídlo v Torontu, založili si kancelář v Egyptě, aby se ujistili, že budou vždy v kontaktu s tím, co se děje na zemi. A ačkoli pomáhá, že sám Helali má egyptské dědictví a hovoří jazykem, Kotn nespoléhá jen na interní dohled-spoléhá se také na auditory třetích stran, pokud jde o odpovědnost, které mohou zákazníci důvěřovat, je víc než jen pohodlné greenwashing.

„Přivádíme lidi zvenčí, kteří se mohou podívat na naše zařízení a přijít bez ohlášení,“ říká Helali.

Kromě hodnoty pro region, který je zapracován do způsobu, jakým Kotn podniká, využívá také část svých zisků na výstavbu škol v oblasti, kde se pěstuje bavlna. Prostřednictvím těchto iniciativ a partnerství s místními nevládními organizacemi hodlá Kotn snížit egyptskou 25procentní negramotnost a podporovat vzdělávání zejména dívek.

Noví návštěvníci obchodu v Soho o tom možná nic nevědí - a pokud jde o Helaliho, je to v pořádku. Zatímco značka klade velký důraz na najímání druhů prodejců, kteří sdílejí Kotnovy hodnoty a mohou inteligentně hovořit o poslání značky, skladovací prostor, který se nachází na stejné dlážděné ulici jako A.P.C., Prada a Balenciaga, odráží důraz etikety na zvýšenou estetiku více než cokoli jiného jiný. Dvojice 120 let starých starožitných dveří dovezených z Egypta, kovové hieroglyfy na zdech a živé rostliny společné region vše naznačuje původu značky, ale celkový efekt je spíše o tom, být příjemně elegantní, než o čem je kázání.

„Mnoho lidí chodí [do našich obchodů] a říkají si:‚ Ach, tohle bude super drahé ‘, už jen z toho, jak ten obchod vypadá,“ směje se Helali. „A pak jsou naše produkty cenami na středním trhu, takže když to vidí, vždy si povzdechnou nebo vzruší.“

Níže se podívejte na další obrázky nového prostoru Kotna a pak ho osobně navštivte na ulici Mercer Street 112 v New Yorku.

Zůstaňte v obraze o nejnovějších trendech, novinkách a lidech formujících módní průmysl. Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.