Nepochybně jste dobře obeznámeni se čtyřmi hlavními týdny módy: New York, Londýn, Milán a Paříž. Všude jsou ale týdny módy. Skoro každé velké mezinárodní město na světě má jedno a ty méně známé události jsou úplně jiné zvíře.
Protože publikace nemusí nutně posílat editory na tyto nižší módní týdny (protože je drahá a jejich čtenáři nemusí nutně dívat se pro pokrytí mezinárodních akcí a designéry, o kterých nikdy neslyšeli), organizátoři akcí vyčlení rozpočet na přelet a ubytování zahraničního tisku.
To byl případ během Mercedes-Benz Fashion Week Ruska, kam mě minulý týden přeletěla produkční společnost akce a zastavil se v pěkném hotelu v srdci Moskvy. Samozřejmě, na rozdíl od jiných týdnů alternativní módy, na kterých jsem byl, jako São Paulo a Singapur"Netušil jsem, na čem jsem. Přečtěte si nejzajímavější zážitky z mých šesti dnů v Moskvě.
Byla opravdu zima!
Jako, taková zima. Nikdo z nás nebyl vhodně oblečen, ale Kosmopolitní's Shiona Turini byla rozhodně nejlépe oblečená.
Vyletěli a hodně zahraničního tisku.
Kromě asi pěti Američanů tam bylo několik lidí z Velké Británie, Německa a Itálie z publikací od Móda Italia to Omámený a zmatený. Přiletěli také ilustrátoři, bloggeri osobního stylu a fotografové ve stylu ulice. Byl to chytrý tah: Tato událost by jinak neměla tolik mezinárodního pokrytí (možná ani nedostala). Ale člověče, to muselo být drahé. A to je navíc fakt, že designéři neplatí za to, aby se ukázali v místě konání Mercedes-Benz. Slyšeli jsme, že tato akce má vládní financování (kromě financování od Mercedes-Benz a dalších sponzorů), ale nejsme si jisti, kolik.
Vypadá to děsivě podobně jako Lincoln Center.
Akce se nekoná ve stanech, ale ve víceúčelovém prostoru, který vypadá identicky s interiérem Lincoln Center, od sponzorských stánků po VIP salonek.
To opravdu nepomůže návrhářům získat objednávky od kupujících.
Mercedes-Benz létal v tisku, nikoli kupující. A nejsme si jisti, zda bylo vůbec přítomno velmi mnoho kupujících-Alexander Shumsky, prezident a spoluzakladatel společnosti Mercedes-Benz Fashion Week Rusko, nám řekl, že rozdal 400 „kupujících“ akreditací. Věc je, že tento týden módy je příliš pozdě pro kupující. Koná se týdny po skončení Paříže a poté, co kupující již zadali své objednávky a pravděpodobně vyčerpali rozpočet svých zaměstnavatelů.
Úspěšní návrháři nejsou u objednávek závislí na týdnu módy.
Zdá se, že většina návrhářů buď vydělává většinu svých peněz prostřednictvím soukromé klientely, nebo si předem domluví schůzky v showroomu, možná mimo Rusko v jeden nebo více hlavních týdnů módy. Ale ne všechny jdou globálně: Alena Akhmadullina, jedna z nejslavnějších a nejúspěšnějších moskevských talentů, prodává pouze v Rusku.
Věci se dějí pozdě.
Na špičkových týdnech módy přehlídky začínají již v 9 hodin, ale v Moskvě první přehlídka každý den začala ve 3 hodiny odpoledne Nechápejte mě špatně - bylo příjemné mít první část dne spát, pracovat, scházet se nebo cestovat Moskva. Ale to také způsobilo několik docela pozdních nocí, kterými je Moskva známá. Poslední show se bude konat kolem 9 nebo 9:30 hodin a bude následovat večeře a afterparty a další Věc, o které víš, že se ve 2 ráno potácíš zpátky ve svém hotelu (zatímco skuteční partneři - ne já - jsou stále na strana).
Je to nedokončená práce.
Moskevský módní průmysl teprve začíná získávat podporu, kterou potřebuje k růstu. Kromě vládního financování (o kterém mnoho nevíme, kromě toho, že existuje) zakladatel MBFW Russia právě zahájil Ruská módní rada podporovat místní talenty. (Představte si to jako odpověď Ruska na CFDA nebo British Fashion Council.) Jedna velká překážka, s níž se ruský průmysl nyní potýká, je import a vývozní daně, díky nimž je pro místní designéry opravdu obtížné a nákladné zpřístupnit své zboží mezinárodním zákazníky. Shumsky říká, že on a Rada spolupracují s ministerstvem obchodu na nápravě. Další překážkou je, že Rusko nemá výrobní infrastrukturu na podporu módních podniků, a tak se designéři musejí poohlédnout po jiném zboží.
Existuje ruský „pohled“.
I když určitě existovaly výjimky, zdálo se, že mnoho návrhářů, které jsme viděli, mísí inspiraci z tradičních ruských obrazů s modernějšími trendy. Konzervativního ženského oblékání bylo mnoho: jmenovitě objemné, zdobené šaty s dlouhým lemem. Pokrývky hlavy, jako byste mohli vidět někoho jako Ulyana Sergeenko na sobě, byly také běžné. Výstřihy byly obecně vysoké. Barvy byly výrazné. Nadcházející ukrajinská návrhářka Yaysa Minochkina, absolventka Central Saint-Martins, která byla požádána, aby ukázala v Moskva, aby to bylo „chladnější“, mi řekla, že si myslí, že to souvisí se způsobem, jakým se design vyučuje v ruském designu školy.
Mnoho z největších ruských velvyslanců módy se MBFW Rusko nezúčastnilo.
Žádná z nejslavnějších ruských hvězd pouličního stylu - Sergeenko, Miroslava Duma, Vika Gazinskaya, Elena Perminova, Anya Ziourova - na MBFW Russia nebyla přítomna. Většina z nich však byla v Moskvě. Ve skutečnosti Duma pořádala akce s Gaiou Repossi a Caroline de Maigret, když jsme tam byli - ale s MBFW neměli žádnou spojitost.
Dovážené oblečení je opravdu drahé.
V Rusku může být oblečení od mezinárodních návrhářů o 40 procent dražší kvůli tarifům atd. Pokud však chcete nakupovat v Moskvě, doporučujeme KM20, který nese některé z chladnějších místních návrhářů v Moskvě Ulička hanby a tuny špičkových britských značek; a Tsvetnoy, která má spoustu současných návrhářských značek, od Acne po A.P.C., stejně jako Top-shop a Whistles shop-in-shopy.