Díky přemístění, novým strategiím a zdravé dávce nostalgie se značka dočkala oživení na Instagramu-a také u Gen Z-ers.
Žádná obnova stylu z roku 2000 by skutečně nebyla úplná bez velkého návratu společnosti Von Dutch, značky, které se podařilo udělat z truckerských klobouků vyhledávané módní zboží.
Díky svému okamžitě rozpoznatelnému logu, nadhazovačkám, dětským odpalištím a výše zmíněným snapbackům etiketa dominovala skříně mid-aughts A-listers jako Paris Hilton, Dennis Rodman, Ashton Kutcher, Gwen Stefani a Britney Oštěpy.
Ačkoli pro některé je to bytostně spojeno s tou velmi specifickou érou celebrity, Von Dutch našel a nové publikum mezi další generací tvůrců ochutnávek, objevující se na instagramových zdrojích hvězd Gen Z. jako Jordyn Woods, Emma Chamberlainová, Megan, tvůj hřebec a Alexa Demie.
Toto moderní oživení vlastně začalo v roce 2016, kdy Kylie Jenner modelovala sukně, košile, a klobouky od tehdy spící značky na jejích sociálních médiích. Ale až když Von Dutch znovu otevřel svůj kamenný obchod na Melrose Avenue v Los Angeles v roce 2018, jeho popularita skutečně začala propadat.
Ed Goldman, generální ředitel společnosti Von Dutch, připisuje nejnovějšímu výbuchu značky na módní scéně strategickou volbu přemístit její kanceláře z Corony v Kalifornii do srdce LA Došlo také ke změnám ve fungování společnosti: V roce 2019 se Von Dutch rozhodl provozovat korporátně, namísto prostřednictvím struktury držitele licence, což jí umožňuje vrátit kontrolu nad distribucí značky a kreativním směrem zpět interně. (Od roku 2009 ji vlastní francouzská obuvnická společnost Groupe Royer.)
Von Dutch také začal investovat do komunity LA oblékáním a spoluprací s místními umělci. To vše podle Goldmana vedlo k tomu, že se VIP oblast jejich obchodu stala nejžhavějším hangoutem pro lidi, kdo z Hollywoodu. To v kombinaci se spoustou štěstí - a ještě lepším načasováním - vytvořilo recept na Instagramové zlato.
„Umožnilo nám to nasypat spoustu produktů a navázat spolupráci, a to vše při snaze být velmi chytří a strategičtí a živit renesanci, a ne jen nechat se zbláznit,“ říká vložení značky do LA „Snažíme se o to, abychom několikrát znovu představili velmi tradiční von holandské zboží z počátku dvacátých let - z loga úpravy, látky, barvy, znovuzavedení denimu - to vše při snaze být relevantní k tomu, co se děje ve směru street fashion, který dominuje módě a spotřebě dnes."
„Děje se to velmi rychle a zběsile,“ dodává Goldman. „Je to velmi jedinečný fenomén... Nikdy jsem neviděl takovou zvědavost a lásku k tomu, co kdysi bylo tímto fenoménem popkultury, ale je to zpět z tolika zvláštních důvodů a všechny jsou dobré. “
Goldman poukazuje na pocit nostalgie po dávné popkulturní éře, kterou von Dutchova nová klientela-hlavně 12 až 24leté-poprvé nezažily jako další klíčový řidič značky obrození. „Myslím, že je to myšlenka novosti a svěžesti s postřikem:„ O co tehdy šlo? “, Říká a všímá si, jak tým "kniha na památku" plná obrázků největších celebrit té doby (myslím Britney a Justin) na sobě originál kousky. Kromě nostalgie se příběh značky a její kořeny v kalifornské automobilové kultuře líbí i potenciálním zákazníkům, dodává Goldman.
„Když půjdeš nahoru a dolů, Melrose, Hollywood, Fairfax, Le Brea, uvidíš jen tunu dětí houpat se v létajícím běžeckém oku. Je to šílené, “pokračuje. Odvolání Von Dutch je také mezigenerační: „Co je opravdu příjemné, je, aby do obchodu vstoupila matka-dcera, otec-dcera, otec-syn a oba věky to přijaly. Malá příchuť minulosti pro rodiče a děti bojující s rodiči o kreditní kartu. “
Trendový prognostik Louise Stuart Trainor souhlasí s Goldmanovým hodnocením přitažlivosti této značky pro novou generaci. „Jedním z nejjednodušších způsobů, jak se odlišit od hlavního proudu, je znovu objevit něco skvělého z jiné éry,“ říká o obnoveném zájmu Gen Z o značku. „Uplynulo dost času, aby Von Dutch zaujal mladší generaci. Na rozdíl od předchozích desetiletí jsou první dvacátá léta minulého století poněkud přístupná vzhledem k šíření internetu a kurióznímu, ale relatabilnímu používání MSN Messenger a MySpace v té době. “
Samantha Hince, další prognostik trendů, dále upřesňuje: „Žádná generace dříve neměla přístup ke svým dětským vzpomínkám stejným způsobem jako mileniálové, ani se s nimi necítila tak propojená. Mileniálové vytvořili kulturu #throwbackthursday a #flashbackfridays, hledající útěchu ve vzpomínkách z dětství v dobách úzkosti a nejistoty... To vyvolává emocionální reakci, která umožňuje značkám proniknout na trh. Sladěním vzpomínek spotřebitelů s příběhem jejich vlastní značky to vytváří emocionální spojení a dialog mezi nimi. Na druhé straně to vytváří příležitost pro značky, aby byly jejich produkty v dnešním životě relevantní a funkční. “
Pro mladšího zákazníka, tvrdí Trainor, je to také o účasti v éře kultury celebrit, která „vypadá z pohledu mladých lidí v roce 2020 docela hédonisticky a bezohledně. Život těžce tíží dnešní mládež a je tu pocit zkázy - nikde to není evidentnější než vzestup ekologické úzkosti. Značky jako Von Dutch představují zdánlivě hravou dobu bez následků. “
Související příběhy:
Dočkáme se návratu Mid-Aughts a Supers z počátku 10. let
Revival 90. let a Early Aughts je mnohem více než trend
Proč je nyní Collegiate Merch „módní“
Jak se však ukázalo v nedávných probuzeních, jako jsou Baby Phat a Juicy Couture, samotná nostalgie nestačí na to, aby byli zákazníci v kontaktu se značkou raných značek. „[Nostalgia] je úspěšná u značek, které zůstávají věrné své identitě,“ vysvětluje Hince. „Spotřebitelé hledají transparentnost a kvalitní informace od značek, kterým mohou věřit… [které] je třeba udržovat neustálým nabízením autentických zážitků.“
Trainor souhlasí: „Všechno je to o vytvoření něčeho relevantního a o vyrovnání se spotřebiteli. Informace jsou dostupné a zejména s mladými spotřebiteli nelze obchodovat žádným způsobem, který se jeví jako podvodný nebo se ho snaží oklamat... Přepracované značky by se neměly brát příliš vážně. “
Toto je lekce, kterou si poslední iterace Von Dutch zřejmě vzala k srdci, a přivedla klienta na středem jeho opětovného spuštění, přičemž tým hledá zpětnou vazbu zákazníků ve svém obchodě, aby informoval budoucí produkt nabídky. Říká Goldman. „Každý den můžeme vidět, že se děje něco, co si myslíme, že je zajímavé [na ulici], a snažíme se tyto informace vzít a aplikovat na to, co bychom měli dělat směrově.“
Všechno výše uvedené vedlo k nejnovějšímu turné Von Dutch mezi celebritami a nekonečnému boji o udržení jejich produktů na skladě. Ať už jde o jejich podpisové designy potažené plastisolem a záplatami nebo o jeden z novějších přepracovaných Goldman zdůrazňuje, že nabídky vázané na barvivo a kamínky, „[Celebrity] všechny houpají značka. Snažíme se být velmi pokorní a snažíme se nebýt arogantní, ale právě teď máme mnoho úspěchů. “
A s plány na zavedení nových návrhů na klíčové umělce v Coachella, stejně jako strategické partnerství s LA pouliční značka La Ropa a prodejci zaměření na mládež jako Doll's Kill, zdá se, že Von Dutch-aissance je jen zařazování.
Chcete více Fashionisty? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nás přímo ve své doručené poště.