Jak Brian Procell rozšiřuje svůj vinobraní do podnikání, které prospívá nostalgii

V naší dlouhotrvající sérii „Jak to dělám,“ hovoříme s lidmi, kteří se živí módním a kosmetickým průmyslem, o tom, jak vnikli dovnitř a našli úspěch.

Vzpomínky Briana Procella, které vyrostly v 90. letech v Elizabeth v New Jersey, mají kořeny v estetice. „Oblečení bylo podle mě nástrojem k přežití,“ říká mi. „Pokud jde o milostné zájmy a přátele, otevřelo to mnoho dveří, ať už politických nebo možná dokonce sociálních. Oblečení bylo všechno, vaše identita a způsob, jak komunikovat, aniž byste nutně museli mluvit. “Některé z jeho prvních vzpomínek na módu pocházejí z nákupů u okna jako dítě, ať už to bylo prohledávání nejnovějších nálezů ve spořitelně - za účelem vytvoření oblečení za bezkonkurenční rozpočet - nebo procházení butiků Soho během jedné z mnoha cest do New Yorku Město. (Zpátky, když dojíždění vlakem bylo jen 18 minut a zpáteční 4 dolary.)

Tehdy ho inspirovaly také sousedské galerie a umělecká studia: Mladý Procell měl ambice natrvalo se přestěhovat do velkého města a vybudovat si kariéru malíře. Přeskočil vysokou školu, nastoupil do učení s umělcem a získal zaměstnání jako malíř Mickalene Thomas.

V roce 2006 Procell přeřadil a otevřel svůj první obchod na Clinton Street na Lower East Side, což byl úplně jiný byznys než ten, který provozuje dnes. Hlavní pozornost byla věnována značkám pánského a sportovního oblečení jako Tommy Hilfiger, Ralph Lauren a Carhartt; znovu zavedl kusy z 80. a 90. let do nového tisíciletí.

„Byl jsem v New Yorku několik let, chtěl jsem být umělcem a potřeboval jsem posunout svou kariéru - a vydělat peníze,“ říká. „Věděl jsem, jaké jsou moje silné obleky, a tak jsem chtěl mít možnost převrátit nějaké oblečení, které jsem našel na ulici. Myslím, že spousta lidí nechápala, co jsem dělal. “

Do roku 2012 oficiálně otevřel Procell - obchod Lower East Side, který se pyšní kýženým luxusem sportovní oblečení, nostalgické designové kousky a vintage oděvy, které zachycují část popkultury největší momenty: Vedle hledí na logo Fendi sedí animovaný seriál MTV „Daria“ z roku 1997, například. Hudebníci, ovlivňovatelé, návrháři a nejlepší obyvatelé New Yorku jsou často spatřeni při prohlížení stojanů, někdy po boku turistů, kteří narazí na Procell po roamingu po Soho, Malé Itálii popř Čínská čtvrť. „Všechno je staré asi 15 až 20 let,“ říká Procell. „A to všechno bylo součástí opravdu, opravdu zajímavých subkultur, které jsme v dětství obdivovali nebo kterými jsme byli ovlivněni, ať už to byli punkrockeři, umělci z centra nebo spisovatelé graffiti.“

SOUVISEJÍCÍ ČLÁNKY

V průběhu let byly nabídky Procell - nyní celkem přibližně 30 000 kusů většinou uloženy v archivu studio v Brooklynu - sloužily jako reference pro návrháře, nebo je nosily stylové celebrity (jako např Travis Scott ve vintage tričku Björk, nebo Frank Ocean repping Aphex Twin). Procell také spolupracoval s Alexandrem Wangem, Nové muzeum, Slavnostní zahájení a další. V poslední době se spojil s online tržištěm Depop a založil v něm obchod první kamenný obchod v Los Angeles, stejně jako spuštění celosvětové přepravy.

Procell se nevzdálil daleko od svých uměleckých kořenů. Ve skutečnosti logo jeho obchodu - kolo kola na stoličce - je óda na a socha Marcela Duchampa, klíčová postava v hnutí Dada. „To, co Marcel Duchamp udělal s touto sochou, je, že vzal předměty, které byly pozemské a často byly vyřazeny, a přivedl je do svého salonu a znovu je kontextualizoval a zvýšil jejich stav, “říká Procell. „To je přesně to, co dělám se spoustou oděvů z druhé ruky, které mohly být ušetřeny a vyřazeny nebo přehlédnuty. Přináším je do svého salonu a kurátoruji sbírku a nakonec zvyšuji stav těchto kusů. “

Mluvili jsme s Procellem, abychom se dozvěděli více o otevření jeho obchodu a o tom, jak rozšiřuje svůj vinobraní na kulturní centrum a agenturu pro některá největší návrhářská jména módy.

Můžete nám říct o vaší inspiraci za obchodem?

Vzhledem k myšlence vytvoření zážitkového maloobchodu šlo opravdu spíše o atmosféru obchodu. To je místo, kde jsem opravdu začal zdokonalovat své minulé zkušenosti s nakupováním rekordů v New Yorku. Byly chvíle, kdy jsem šel do obchodu s deskami a nemusel jsem nutně rozumět nebo vědět, na co se dívám nebo co jsem slyšel, ale věděl jsem, že obchod s deskami je opravdu zkušený. Věděl jsem, že úředníci byli skvělí. Miloval jsem tu atmosféru a věřil jsem jim. Vzdělali mě a dali mě na štítky, které doporučovali. Na druhé straně jsem pochopil, že pokud štítku důvěřujete, nebo pokud dostatečně důvěřujete společnosti, ať už stisknou cokoli nebo ať vydají cokoli, máte bezpečný pocit, že jdete tak nebo to je něco, co vibrujete s.

Chtěl jsem, aby obchod byl stejný. Vědí, že Procell byl ve hře. Jsme tu dost dlouho na to, abyste mohli věřit tomu, co bude v Procell, i když v tu chvíli nevíte, na co se díváte.

Co byste považovali za největší milník pro Procell, respektive jeho velký zlom?

Kurátor kolekce vintage sportovního oblečení pro slavnostní zahájení [v roce 2012] byl opravdu velký problém. Měl jsem vintage Hermès, vintage Moschino, vedle sebe s vintage Adidas a vintage Nike. Byl to opravdu dokonalý hybrid vysokého a nízkého-neuvěřitelná kombinace luxusního a ležérního sportovního oblečení a konfekce. Předtím v žádném takovém obchodním domě nikdy nic takového nebylo nabízeno. Jako někdo, kdo opravdu chtěl být součástí uměleckého světa a obdivoval skvělé umělce, část toho dělá umělce skvělým je, že [jsou] inovátory v [jejich] odvětví nebo inovátorem v [jejich] pole. Být první na trhu a první dělat něco opravdu ukazuje, že se snažíte zdokonalit své řemeslo. O to mi vždy šlo.

Chápu také, že v podnikání existují nevýhody přílišného předstihu a evidentně nejste tím, kdo toho bude nejvíce využívat. Budete někým, kdo změní hru, ne vaše dědictví. Lidé, kteří vydělávají skutečné peníze, jsou lidé, kteří jsou schopni skutečně projet tuto vlnu pro masový trh. Urban Outfitters mi za to mohou opravdu poděkovat.

Hej. Vypracujte, prosím.

Potřebujete někoho, kdo bude ovlivňovat lidi, kteří mají peníze, aby je mohli skutečně vzít do světa. Dobrým příkladem toho je, že po sbírce pro zahajovací ceremoniál Nasty Gal zkopíroval a emuloval sbírku. Sbírka, kterou jsme nabídli na zahajovacím ceremoniálu, byla na Greene Street, takže musíte být v Soho, musíte být v New Yorku, musíte tam někoho znát, abyste to mohli získat. Pak přijde Nasty Gal a o tři nebo šest měsíců později emuluje kolekci a nabízí ji online světu. To byl rozhodně zlom, kdy jsem začal vidět globální vlnění. Věnováním pozornosti online platformám, jako je Etsy a eBay, opravdu začnete kreslit a uvidíte rozdíl poté, co se to stane.

Bylo velmi obohacující vidět, že můžete ovlivnit trh. Peníze nevyděláte, ale zároveň jsem velmi, velmi vděčný, že jsem mohl udělat něco, co mělo tak zvlněný efekt.

Jak se Procell rozrostl jako společnost a prostor?

Procell se tak rozrostl. Předtím jsem ve společnosti nosil hodně klobouků, ale asi před rokem se moje partnerka stala moje snoubenka Jessica a přišla. Byla producentkou a pracovala na mnoha, mnoha neuvěřitelných projektech a prostě má soubor dovedností, které jsem nikdy neměl. To nám opravdu umožnilo růst a zároveň, když přišla Jessica, jsme mohli získat prostor vedle. Chtěli jsme opravdu ovládat své prostředí a mít také prostor, který nám poskytne flexibilitu, kterou jsme tolik potřebovali. Nový prostor používáme, když potřebujeme úložiště nebo soukromí pro klienty VIP, které je třeba rozdělit od zbytku obchodu.

Také nám to dává příležitost skutečně se stát mini agenturou [s názvem Ready Made Media], což je věc, kterou jsem vždy chtěl dělat. Mluvím o aktivacích a inzertních příležitostech - velmi podobně jako provozování skutečného života, interaktivního časopisu - v tom smyslu, že kolem toho, z čeho je Procell vyroben, je tolik obsahu.

Takže v zákulisí se kromě vinobraní nachází ještě další kousek podnikání? Jak spolu ti dva spolupracují?

Myslím, že mnoho společností, které stále existují nebo chtějí oživit, se podívá na to, co máme a chtějí být součástí toho, a chtějí mít interakci s naším publikem. To nám nyní dává opravdu skvělou příležitost mít partnera, který je zkušeným producentem. Prostor vedle galerie opravdu přetváří způsob, jakým se lidé dívají na vintage butik. Jsme jedním z mála vintage butiků, které fungují jako agentura v tom smyslu, že hodně pracujeme v zákulisí: Máme sklad a archiv v Brooklynu. Spolupracujeme se všemi špičkovými designéry, kteří nás inspirují. Spolupracujeme s mnoha lidmi z oboru. Současně můžeme mít butik orientovaný dopředu, který nám dává opravdu důležitou zpětnou vazbu a je velmi podobný cílové skupině s lidmi, kteří přicházejí a vystupují z obchodu.

Schopnost Procell proniknout do mládí, nostalgie a subkultur je něco, o co se snaží mnoho značek. Co byste poradil, kdybyste k tomu přistupovali autenticky?

Poradenství pro to bude velmi důležité. Značky musí přivést někoho, kdo má autentické vazby na tyto subkultury. Kdykoli jsou studovány optikou sociálních médií, dojde k abstrakci a mutaci. Nemusíte nutně vytvářet kopii, ale musíte mít přímé potrubí. To je nesmírně důležité. Nejsou tam žádné řezné rohy.

Kde vidíte, že Procell podniká?

Máme schopnost vytvořit kulturní centrum. Dělám to neuvěřitelně dobře se svým partnerem. Máme obchod, který nám umožňuje porozumět veškeré zpětné vazbě z mnoha kultur mládeže, které přicházejí, a velké části návštěvnosti, kterou máme ve velmi skvělé čtvrti. Jsme opravdu rádi, že můžeme mít svůj archiv a sklad a spoustu klientů, které máme, ať už je to Moschino, Supreme nebo Lacoste. Je opravdu hezké mít možnost poskytnout reference a zjistit, co debutuje. Některé z těchto kousků mají jiný život. Mít možnost vidět část své práce na dráze, ta metamorfóza, bylo tak úžasné vidět. Jsem velmi rád, že to je v současné době podnikání Procell, že mohu být jeho součástí.

Tento rozhovor byl kvůli přehlednosti upraven a zkrácen.

Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.