Vyrostl jsem na nákupech v Banana Republic; jako jedna z oblíbených značek mé matky se stala mým cílem téměř pro každou příležitost. Ten ostrý blejzr, který jsem měl na pohovoru na vysoké škole? Banánová republika. Jednoduché, ale elegantní hnědé šaty, které jsem měl na svatbě mého dědečka? Jo, to taky.
Ale v posledních několika letech, a zvláště poté, co jsem začal pracovat v oboru, ve kterém neexistuje skutečné oblékání, zjistil jsem, že ze svých cest do obchodu, který jsem kdysi navštívil, přicházím stále prázdněji frekventovaný. Dokonce i moje značka věrná máma těžko hledala kousky, které chtěla vyzvednout.
Toho si je kreativní ředitelka značky Marissa Webb vědoma od převzetí v dubnu - ale není odradena. „Je úžasné, kolik lidí řeklo:‚ Ach, v poslední době jsem nenakupoval banán, ale banánovou republiku opravdu miluji a chci, aby měla velký úspěch, ‘“ říká Móda. „Lidé fandící značce, to je úžasné.“
Banana Republic poklepala na návrháře, který spustila vlastní linku poslední jaro poté, co opustil J.Crew
, abychom pomohli s opravou značky na začátku tohoto roku. Webb, ve svých chladných modrých šortkách a svrchních černých lodičkách, je dokonalým vyslancem své vlastní vize značky. „Zákazník Banana Republic je jako můj otec, který mě tam vzal jako malé dítě, ale je tu mladší zákazník, který hravost nenašel,“ říká. „Začali jsme být příliš vážní.“To se už za Webba, který byl, začalo měnit vylepšení stylu značky a předělal svůj obchod Pátá avenue v New Yorku jedinečnými prvky, jako jsou ručně psané poznámky na tabuli. Kolekce léto 2015, která debutovala v pondělí ráno, je první, která byla vytvořena zcela pod jejím vedením, a ukazuje: Ostré bílé jsou prošpikované chladnými černými kousky kůže; velké květinové vzory a perfektně padnoucí separáty dostaly styl bez námahy, jaký jsme od návrháře očekávali.
Webb použil jako výchozí bod podpisové safari barvy značky, ale nebál se vybočit z neutrálního patra. „Pro Banana Republic jsme přidali spoustu nových barev, ale není to duha,“ vysvětluje. „I v tomto jsme byli velmi vybíraví. Začali jsme s prázdným plátnem, opravdu jsme chtěli, aby tato kolekce byla náznakem Banánové republiky do budoucna. “V tomto smyslu Webb není tolik plavící se po nezmapovaných vodách, když přidává vítr do plachty Banana Republic - její přítomnost dává značce tolik potřebný směr, aniž by řídila loď samozřejmě.
A nenechte se zmást stylingem (ahoj, perfektní oranžovo-červený matný ret)-tohle není J.Crew 2.0. Zatímco tyto jsou rozhodně více stylové, zvýšené nabídky od Banana Republic, nebudou zastrašit věrné zákazníky značky buď. Všiml jsem si tolik kusů, které by se vešly do šatníku mé matky, stejně jako do mého.
Podívejte se na první úplnou kolekci Webba pro Banana Republic, která začne v obchodech od dubna 2015, níže: