St. Agni, kterou založili manželé Lara a Matt Fellsovi, nabízí luxusní koženky a minimální zboží z ikonického pobřežního města Byron Bay.
Naše rozsáhlá posedlost všemi věcmi Austrálie není nic nového. Turismus národa představuje 3 procenta - stejné množství jako v USA - z celkového HDP Austrálie, přičemž k jeho břehům, pouštím a útesům se v průměru schází 7,4 milionu ročních návštěvníků. Ale móda hraje dohnat. S přílivem začínajících kreativních talentů a inovativních maloobchodních zkušeností V Sydney, Melbourne a dalších zemích USA sledují Land Down Under několik sezón Nyní. Rozhodně nezaškodí, že australský design - snadné, minimální kousky, které by se daly nosit jak na pláž, tak do kanceláře - je obzvláště přitažlivý, když se snažíme zefektivnit naše šatníky. A to ani nemluvíme o slavně rigidním závazku Austrálie udržitelná výroba.
Svatá Agni, australská značka, která se specializuje na dámské oděvy a ručně vyráběnou koženou obuv, dělá všechno a pak i některé. Značka sídlí v ikonickém přímořském městě Byron Bay, 470 mil na pobřeží od Sydney duchovním dítětem manželského páru Lary a Matta Fellsových, kteří to odstartovali ze svého domova, přičemž si každý zachoval svůj práce na plný úvazek. Celá věc je pro nedostatek lepšího deskriptoru jen velmi australská: jednoduché, vágně zemité siluety které evokují odpoledne strávená na slunci - což vysvětluje, proč mě zaujalo při průzkumu Instagramu jáma. Hned na druhý den jsem si naplánoval telefonický rozhovor s Fellsovými.
Lara, Matt a já - a technicky, jejich novorozené dítě, kterého v pozadí slabě slyším vrčet - zahájili náš hovor tím, že se bavili o tom, jak se potkali, zatímco každý pracoval v maloobchodě. Matt, původem z Velké Británie, byl na pracovním vízu v Austrálii, během kterého se setkal s Larou v její rodné Tasmánii. Pár šel tam a zpět mezi Spojeným královstvím a Austrálií-20hodinový let-než se společně přestěhovali do Byron Bay, kde pokračovali v práci v maloobchodě. Ale vždy chtěli dělat svou vlastní věc. V roce 2014 se narodila St. Agni.
„Zpočátku jsme opravdu neměli žádné finance na zahájení podnikání, takže to tak nějak začalo z rozmaru,“ říká Lara. „Říkali jsme si:‚ Udělejme to - dáme tomu všechno, co máme, a uvidíme, jak to půjde. ‘“ Lara to vysvětluje, protože neměli kapitál, který by mohli spustit ve více kategorie, pár dosáhl maxima kreditní karty s limitem 10 000 $ - „to je vše, co jsme do toho museli dát“ - a debutoval s malým množstvím tašek, následovaly boty a nakonec, oblečení.
Že mentalita „méně je více“ v podnikání i designu je nesla nejranějšími dny sv. Agni. Lara i Matt zůstali na plný úvazek alespoň dva roky, obsluhovali štítek ze svého domu a plnili objednávky o nocích a víkendech. Matt říká, že tašky sv. Agni byly původně uloženy v jedné krabici ve skříni, která se poté rozrostla do několika krabic v prádelně, která pak skončili v jejich ložnici - a brzy to přerostlo do bodu, kdy to už na boku prostě nedokázali. Takže se vrhli na to, postupně opustili práci a zamkli sklad s kancelářskými prostory a předváděcí místnost v přízemí. Tehdy značka opravdu vzlétla.
Lara poznamenává, že předváděcí místnost umožňovala lidem - kupujícím, spotřebitelům, komukoli - spojit se St. Agni lépe, než bylo možné, když operovali ze svého domu. V Austrálii lidé do značné míry nosí to, co skutečně nosí chtít nosit - i když samozřejmě existují výjimky - a možnost osobně si zboží prohlédnout je obrovská lákadlo. „Je to velmi uvolněná země, že, Austrálie?“ říká Matt. „Máme to štěstí, že žijeme v Byron Bay, což je takové uvolněné městečko plážového typu. Ale domnívám se, že to vyplývá z uvolněného vzhledu; může být oblečený, když ho vezmete dolů do města, jako je Melbourne nebo Sydney. “
Související články
Ačkoli Byron Bay má trvalou populaci pouhých 9 000, má vzkvétající scénu cestovního ruchu, která ročně navštíví více než milion návštěvníků. Většina z toho, Matt shromažďuje, může mít něco společného s uměleckými šťávami, které město vaří. „Zdá se, že z Byron Bay vzniká spousta nezávislých módních značek,“ říká. „Myslím si, že kreativita této oblasti je nakažlivá; všichni se opravdu navzájem podporují. “Kromě St. Agni existuje Auguste (pro koketní šaty), Oblečení Arnhem (pro „svobodomyslné“, české typy) a Amilita Boutique (pro ekologicky smýšlejícího etického spotřebitele). Ale je jich víc a pravděpodobně ještě přijdou.
St. Agni dělá veškerou svou produkci lokálně, v Indonésii - což je technicky místní ve vztahu k Byron Bay. Lara a Matt do toho narazili téměř náhodou, když před lety začali jezdit na dovolenou do Indonésie a pokaždé si nechali vyrobit pár kousků.
Hennie Ratanový snímek v Tan. Foto: Zdvořilost sv. Agni
„Rozhodli jsme se, že odtamtud opravdu chceme zkusit získat veškerý materiál, abychom mohli snížit dopad dovozu produktů a materiálů do Indonésie,“ vzpomíná Matt. „Někdy to může být velmi náročné, protože očividně nemají rozsah jako Čína nebo Indie, ale jejich řemeslné zpracování a kvalita jsou opravdu, opravdu dobré.“
Během posledních čtyř let se z jejich indonéského produkčního týmu stala rodina, která se rozrostla z pouhých tří pracovníků na samém začátku na 35 nyní. Matt poznamenává, že bylo příjemné sledovat, jak se podnikání produkčního týmu rozrůstá ruku v ruce s jejich vlastními. „Je to malá komunita,“ říká Lara. „Mám pocit, že kdybychom jeli někam do Číny, mohl bys jít do kanceláře a nikoho bys neviděl, ale jsme opravdu zapleteni. “Když jsou Lara a Matt ve městě, mají velkou skupinovou večeři s celou dílnou.
Jejich kůže pochází také z Indonésie, ale ze stejně malé, 50členné koželužny a továrny na ostrově Java. Když nadešel čas rozhodnout se pro koželužnu sv. Agni, jejich proces prověřování byl rozsáhlý. „To bylo pro nás opravdu důležité, zjistit tyto informace, než jsme s nimi pokračovali,“ říká Matt.
V obou továrnách vyrábějí pouze pro uspokojení poptávky. Lara vysvětluje, že počkají, až se něco úplně vyprodá, než si znovu objednají, pokud vůbec objednají. „Funguje to dobře i pro nás, protože evidentně neutrácíme peníze tam, kde není potřeba je utratit,“ říká. „Utrácíme peníze pouze za produkty, o kterých víme, že je lidé chtějí.“ To vše je opravdu možné pouze v menší továrně, kde mohou komunikovat s dílnou.
V jistém smyslu může záměrně itty-bitty produkce St. Agni omezit její velikost; Lara říká, že v alternativním vesmíru by se pravděpodobně už přestěhovali někam větší. Takže když se zeptám, kam mají namířeno, Matt odpoví, že to je otázka, kterou si neustále kladou také. „Přirozeně to roste samo, tak jak velké to chceme mít?“ on říká. Rozhodně nepotřebují, aby to bylo „masivní“, ani aby to mělo v každém obchodním domě. Lara přiznává, že jsou šťastné, pokud to dokážou udržet v takovém tempu a na takové úrovni, kde je to stále kvalita butiku, ale není to úplně přístupné nebo mainstreamové.
„Stále se tak angažujeme v podnikání, dokonce i nyní - balení bot do krabic, vkládání štítků na krabice ...“ začíná Matt. „Stále pokrýváme téměř všechny oblasti podnikání; děláme si vlastní účetnictví, děláme všechno. Pokud přejdeme k tomuto dalšímu kroku, začneme zaměstnávat generální manažery a generální ředitele. “Jsou oprávněně ostražití z toho také, protože pak nálepka, kterou začali sami škrtat, není úplně jejich už.
Právě teď jsou Lara a Matt naprosto spokojení s tím, co dělají nejlépe: vytvářejí krásné a zodpovědně vytvořené zboží, které vypadá a vypadá jako Austrálie. Museli spěchat, aby dostali St. Agni tam, kde je dnes - proč si na chvíli nesednout na vrchol kopce a užít si výhled?
„Je to opravdu těžké, když začínáš, zvlášť když začínáš v malém,“ říká Lara. „Myslím si však, že opravdu důležitou věcí, kterou jsme udělali, je snažit se dělat správná rozhodnutí. Tady to nekončí. Přijměte to pokaždé, když stojíte před rozhodnutím nebo máte šanci se zlepšit. “
Fotografie z domovské stránky: Lara a Matt Fellsovi (a jejich pes, Harper) v showroomu St. Agni v Byron Bay. Foto: Zdvořilost sv. Agni
Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.