Panorama Dubaje. Foto: Tim de Waele/Getty Images
Ještě v listopadu, Farfetch oznámila, že její příjmy rostly naprosto šíleně 74 procent v průběhu roku 2016. To bylo pozoruhodné z několika důvodů, v neposlední řadě bylo to, že toto procento dosud neodráželo několik výraznějších kroků luxusního e-taileru, jako například najímání zakladatele Net-a-Porter Natalie Massenet, propojení s Condé Nast oběma kupte a zavřete okenice Style.com, poklepáním na street style doyenne Yasmin Sewell sloužit jako viceprezident pro styl a kreativitu a konečně, zajištění megainvestice 397 milionů dolarů od čínského gigantu elektronického obchodování JD.com expandovat do Číny. Takže ano, Farfetch míří na místa - včetně Asie - a rychle.
Při pohledu krátce dopředu to bude zahrnovat také Blízký východ. Ve středu společnost Farfetch oznámila partnerství s Chalhoub Group, jedním z největších luxusních distributorů v regionu, ve společném podniku, který by propojit odborné znalosti maloobchodu, distribuce a marketingu společnosti Chalhoub Group na Blízkém východě s vlastním elektronickým obchodem, technologiemi a logistiky.
Stranou obchodního žargonu, co přesně z toho Farfetch dostává? Expozice pro jednoho: Podle tiskové zprávy nový vztah společnosti pro elektronický obchod se společností Chalhoub Group umožní platformu pro oslovení více zákazníků na luxusním trhu na Blízkém východě a navíc podporu své již zdravé spotřebitelské základny v této oblasti. S pomocí Chalhoub Group má nyní společnost Farfetch plány na to, aby byly její zkušenosti na Blízkém východě osobnější, včetně spuštění stránky v arabštině v první polovině roku. 2018, výběr produktů, které se specificky zaměřují na místní zákazníky, a zvýšení regionální nabídky prostřednictvím vlastní sítě prodejen a partnerů skupiny Chalhoub Group franšízy. Farfetch také rozšíří svou VIP nabídku, jako jsou osobní nákupní služby, pro drsnější zákazníky Blízkého východu.
„Blízký východ má jako jeden z největších luxusních trhů na světě pro Farfetch velký strategický význam,“ uvedl v prohlášení zakladatel a generální ředitel Farfetch José Neves. „Náš společný podnik s Chalhoub Group představuje náš závazek být promyšlený a důkladný, pokud jde o naše úsilí o expanzi v regionu, což je příležitost pro naše podnikání a značky a butiky, se kterými pracujeme svět. Je to také skvělé pro naše zákazníky, které přináší milovníky luxusní módy na Blízkém východě i mimo něj ještě větší výběr a neuvěřitelné produkty, které nikde jinde v okolí nenajdou svět."
Luxusní trh elektronického obchodování již nějakou dobu sleduje Blízký východ a zákaznickou základnu v této oblasti, přičemž konkurentem společnosti Farfetch je Skupina Yoox Net-a-Porter otevření kancelářského a distribučního centra v Dubaji na konci loňského roku. Tento region je známý jak silným růstovým potenciálem, tak vysokou kupní silou, a rozhodně je to v nejlepším zájmu luxusního trhu přistupujte na Blízký východ ohleduplným způsobem, který vychází vstříc místním spotřebitelům, jak se zdá, Farfetch to zde dělá se skupinou Chalhoub.
Hra Farfetch na Středním východě přichází na paty zprávám, ve kterých se společnost připravuje na IPO New York v září 2018 při hodnotě vyšší než 5 miliard dolarů, sdělil zdroj „blízký dohodě“ Obchod s módou.
Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.