Steve MaddenFirma vstupuje do období zpomalení. Po solidním roce 2013 (tržby vzrostly o 7 procent) a prvním čtvrtletí roku 2014 (tržby vzrostly o 9 procent) vykázala značka obuvi a doplňků 1 procento pokles v tržbách za druhé čtvrtletí 2014: Čisté tržby činily 295,7 milionů USD, ve srovnání s 297,6 miliony USD v prvním čtvrtletí 2013. Také marže se mírně snížily, a to kvůli slevám jak ve vlastních obchodech Steva Maddena, tak v obchodních domech, kde se jeho zboží prodává.
Co může za náhlé zploštění prodeje? Edward Rosenfeld, předseda představenstva a generální ředitel Steve Madden, uvádí dva problémy. Prvním je špatný provoz v nákupním středisku, což vedlo k 8,5 procentnímu poklesu tržeb ve stávajících obchodech Steva Maddena. Tyto poklesy byly většinou kompenzovány otevřením 11 nových obchodů za poslední rok a nedávným přepracováním SteveMadden.com, která po několika sezónách poklesů konečně zaznamenává růst tržeb. (Je těžké si představit, že by se web elektronického obchodování v tomto boomu dot-com spíše zmenšoval, než aby rostl, ale Rosenfeld říká, že web dříve zaznamenal stejný pokles prodeje jako jeho kamenná prodejna obchody.)
Druhým důvodem nevýrazných prodejů je nedostatek módních trendů v kategorii obuvi, říká Rosenfeld, a v druhé polovině roku není na obzoru mnoho novinek. (Tak jako Nedávno nám to řekl Steve Madden„Značky obuvi to mají těžké, když jsou trendem obuvi právě tenisky.)„ Je to těžké období pro mladou, trendy obuv, “říká Rosenfeld.
Obchod s kabelkami Steva Maddena-který je tvořen nekoženými (především PVC) taškami s cenou kolem 100 dolarů-také zasáhl, protože bylo propagováno více kožených tašek od designérů a jako ostatní vyšli designéři vyšší třídy nekožené tašky za nižší cenu body. Společnost očekává, že její kabelka bude ve druhé polovině roku podobně slabá.
Pozitivní je, že obchodu s pánskými obuví Steva Maddena se daří, a to jak ve vlastních obchodech, tak i u ostatních, přestože stále představuje velmi malou část celkového podnikání společnosti. Steve Madden je také potěšen růstem na mezinárodní úrovni, zejména prostřednictvím svých držitelů licencí v Asii, Spojených arabských emirátech a Mexiku.
Druhá polovina roku nevypadá pro společnost skvěle a vedení se za celý rok snížilo. Steve Madden pokračuje v hledání potenciálních akvizic, i když zatím není řečeno, jak na tom je nejnovější akvizice, Brian Atwood, zatím se daří.
Fotografie z domovské stránky: Timur Emek/Getty Images