- Aktualizováno:
- Originál:
Sonia Rykiel je nejnovější návrhářkou H&M a my dostáváme dvojnásobnou dávku. Na dovolenou navrhne řadu spodního prádla pro švédské mega-sto
- Autor: Britt Aboutaleb
V dnešní WWD je velký příběh o snaze Sonie Rykiel zvýšit své prodeje v USA. Francouzský módní dům tento týden předvede své resortní a předjarní kolekce v Milk Studios, které by mělo přilákat více amerických kupujících než jeho pařížské prezentace. Společnost také najala Caroline Dumiel jako ředitelku mezinárodního prodeje. Dumielova zkušenost zahrnuje stávky v Kenzo a Polo Ralph Lauren; u obou společností byla zodpovědná za americký trh. Známý nejlépe pro pletené zboží, které je nepředvídatelné a sexy najednou, Rykiel zde ve Spojených státech nikdy nebyl domácím jménem. Mírně náladové designy inspirované pop artem se staví proti preppy estetice, kterou většina Američanů upřednostňuje.
Včera mě přivítali ve světě Sonie Rykiel. Kolekce Resort francouzského návrháře byla vytvořena v obrovském prostoru v 8. patře Milk Studios, primárně pro nákup schůzek (ale zastavilo se i několik redaktorů.) Proč tak velká scéna? Pro jednoho je toho hodně co ukázat. Rykiel dělá nejen kolekci resortů, ale také boty, doplňky, šály, základy a difúzní řadu. Rozsah produktů je neuvěřitelný. Jak jsme psali v pondělí, etiketa navíc zaměřuje větší část svého prodejního úsilí na americký trh. Klienti pobíhali, modelky si zkoušely šaty, fotily si produkt, jedly oběd a procházely objednávky. Naštěstí Michelle z tiskové kanceláře trvalo docela dlouho, než mi ukázala zboží, odpověděla na mé otázky a dokonce požádala jednu z modelek, aby mi vyzkoušela podpisové šaty.