Tommy Hilfiger to pochopil. „To“ je skutečnost, že Fashion Week již není exkluzivní průmyslovou událostí, ale spíše potenciálně obrovskou příležitostí pro komerční značku, aby se uvedla na trh. Jak se tento posun stal očividnějším, jeho pořady se staly méně o oblečení a více o scénách, It girls a digitálních iniciativách.
Začněme sadou. Na jaro, Hilfiger převezli nás na pláž Malibu, plné tun (docela otravného) písku. V této sezóně nás na podzim vzal do útulné lyžařské chaty. Zasněžené stromy byly předvídatelné a vytvářely úžasnou kulisu a každý z nich na Instagramu pekelně a tweetoval.
Pak tu byla It girl FROW: Chelsea Leyland a Kyleigh Kuhn, kteří seděli hned vedle vchodu, jak fotografové kolovali.
Značka také opravdu naskočila do digitálního vlaku a rozšířila službu „sociální concierge“ (více o tom zde) byla spuštěna v minulé sezóně a nyní umožňuje oběma návštěvníkům show a fanoušci mají příležitost požádat o obrázky ze zákulisí v reálném čase prostřednictvím Twitteru a e-mailu. Návrhář také pozval 20 populárních uživatelů Instagramu, aby se zúčastnili a zachytili show.
Sociální concierge fungoval docela dobře i nám redaktorům. Téměř okamžitě po skončení show jsem obdržel e -mail se všemi podrobnostmi spolu s odkazy na krásně fungující web kde jsem si mohl stáhnout tiskové zprávy, obrázky, náčrty a dokonce i seznam skladeb: v podstatě všechny zdroje, které bych potřeboval k napsání příspěvku a tam.
A bylo tam oblečení. Kolekce, inspirovaná „velkým americkým venkovem“, představovala spoustu bohatě zbarvených plédů a bohémské sukně, šaty, svetry a čepice, které vypadaly, jako by byly vyrobeny z patchworku deky. Doslova většina oblečení vypadala, jako by byla vyrobena z přikrývek - útulných přikrývek - ale přesto deky. Boty - kožené tenisky na platformě - také moc nepůsobily na naši fantazii. A zatímco tam bylo několik dobře vypadajících flanelových košil a světlých svetrů, zachraňující milostí bylo svrchní oblečení. Byly tam některé vesty a kabáty inspirované 70. léty/pracovním oděvem, zdůrazněné střihem (který, pokud se mě ptáte, nikdy nevypadá přitažlivě), byly velmi roztomilé.