Frances Valentine spouští elektronický obchod

Teď už jste možná slyšeli o Frances Valentine, druhé dějství od designéra dříve známý jako Kate Spade, která v roce 1993 založila a jmenovec se svým manželem, Andy. V roce 2007 společně se spoluzakladatelkou Elyce Arons a ředitelkou designu Paolou Venturi odešli ze společnosti rok poté, co ji získala tehdejší Liz Claiborne Inc.

Téměř o 10 let později jsou všichni čtyři opět spolu, poté, co se každý pustil do různých individuálních projektů. Andy Spade spustil Sleepy Jones a rozšířil své značkové studio Partners & Spade; Venturi se u Prady zastavil; a Kate Spade trávila čas se svou dcerou. Krátce poté, co oznámila uvedení nové značky příslušenství Frances Valentine, kombinace dvou příjmení, Kate legálně změnila své příjmení na Valentine. A po velkém očekávání se ve čtvrtek večer konečně spustil jejich web pro elektronické obchodování. (Mělo to být spuštěno před několika týdny, ale spoluzakladatelé chtěli, aby to bylo dokonalé, bylo nám řečeno.)

Uvedení na trh signalizuje, jak moc se od roku Valentine a ona změnilo v módním maloobchodu a marketingu tým, s několika členy, s nimiž jsme mluvili po telefonu začátkem tohoto měsíce, spustili svůj první značka. Spade - to by byl Andy - říká, že nejvyšší prioritou, kromě „snadného používání“, bylo, aby webové stránky mohly vyprávět příběh o původu a inspiraci značky. „Bude to taková kombinace věcí, na které se lidé nějakou dobu ptají, a Snažíme se na tyto otázky odpovědět, ale také chceme, aby to pro lidi byla zábava, “říká vysvětluje. „Jsme venku už sedm let, takže si myslím, že chceme ukázat více z nás jako tým.“ Stejně jako nejen Kate. „Kate nechce být jedinou osobou vpředu; Paola je tu s námi a Elyce je s námi. Je to kolektiv. "

Zatímco Spade má spoustu zkušeností s elektronickou komunikací prostřednictvím své pyžamové řady Sleepy Jones pro přímé spotřebitele, Valentine je v této myšlence docela nová. „Nekupuji moc online,“ říká, „nejsem si jistá, jestli to mám říct, ale seznámila jsem se s postupem a myslím, že je to vlastně zábava; Miluji to. Andy mi toho hodně ukázal. "

Další věc, do které značka masivně investuje a která za jejich let Kate Spade neexistovala: Instagram. Tuto platformu používají především pro vyprávění příběhů, které Spade zmínil, a aby vedli přímý dialog se zákazníky, kterého nebyli schopni při svém prvním podnikání.

„Bude to mix osobních věcí za oponou, toho, co děláme, ukazuje náš designový proces,“ vysvětluje a cituje důležitost transparentnosti v dnešních módních značkách. „Od našeho odchodu se všechno změnilo. Je to trochu otevřenější, než tomu bylo v minulosti. “Spade říká, že většinu sociálních médií dělá sám a začlení video, něco, co ve společnosti Partners & Spade hodně dělá, také do obsahového marketingu. Viz příklad od filmař Van Neistat, níže.

Marketingové a designové úsilí, stejně jako vzhled a dojem z webových stránek, je tentokrát ještě důležitější, protože značka má větší konkurenci. „Když jsme odešli, návrháři připravení k nošení se tolik nesoustředili na doplňky. Nyní místo 20 lidí, kteří dělají doplňky, jich je 100 nebo 1 000, takže věci, které nyní děláme, lidé opravdu musí milovat, “říká Spade. „Musíme jim dát důvod, aby si to koupili. Musíme se odlišit a udělat to velmi zvláštním a emocionálním a něčím velmi jedinečným. “

Italský Venturi, který přichází do Frances Valentine s pozadím technického designu obuvi (a nedávno několik let zkušeností ve společnosti Prada), popsal proces návrhu jako velmi intuitivní a kolaborativní. Ne vždy se dá popsat příběh nebo téma nebo romantická inspirace. „Býval jsem nervózní a teď nejsem nervózní z toho, že říkám, že nemáme téma. Je to založené na náladě, “vysvětluje Valentine.

Místo toho ona a Venturi přemýšlejí, co by opravdu chtěli. „Opravdu miluji věci, kvůli nimž jdu:„ Bože, to musím mít, “i když je to základ. Musí mít rozlišitelnou složku. “Pro Frances Valentine je to geometrická kopule na patě jinak klasické sandály na kotník (a na podzim některé stejně elegantní kotníkové boty), které se stanou a podpis. Styly se nebudou drasticky měnit od sezóny k sezóně, protože opět chtějí dát zákazníkům to, co chtějí, než aby to s další kolekcí odnesli. Spade tento koncept vysvětlil takto: „Mám každou barvu Leviho manšestru, kterou kdy vyrobili. Když nejsou [k dispozici v obchodě], jsem velmi zklamaný. “

Elektronický obchod není pro Frances Valentine jediným prodejním místem. Značka již zahájila řadu velkoobchodních účtů, mimo jiné Nordstrom, Bloomingdale's a Shopbop. Zakladatelé však doufají, že se přímá komunikace se spotřebitelem stane významnou součástí jejich podnikání. Brzy by to mohlo zahrnovat i cihly a malty. Když jsem v listopadu poprvé mluvil s Valentine (když jsme ji ještě znali jako Spade), debatovala o tom, zda by první newyorský obchod značky měl být v centru nebo v centru města. O tři měsíce později se ještě musí rozhodnout, ale hledá „správný prostor“.

Pokud jde o to, co je na obzoru: bude více kabelek, z nichž značka již představila několik, ale budoucnost by mohla přinést také plný životní styl. „Boty jsem si zamilovala nejvíc [Kate Spade],“ říká Valentine. „Snažíme se prozatím prokázat, že jsme pevně zasazeni do obuvi, a tašky jsou momentálně řízené věcmi, ale já to vidím jako celou sbírku.“

Skvělý a přitažlivě bizarní vizuál webu má Andy Spade (jehož agentura Partners & Spade spolupracovala s J.Crew a Warby Parker) napsané všude, ale zachovávají si klasickou, neuctivou ženskost, která je jednoznačně cítit Kate Spade - ehm - Miláček. A když mluvíme o novém názvu, musel jsem se zeptat, zda a jak ho plánují začlenit do marketingu značky. „Právě jsem byl na návrhářské schůzce s Paolou a Kate a právě jsem si uvědomil, možná bychom měli myslet na valentýnskou botu na příští rok,“ řekl Spade sarkasticky. "Může to být příliš zřejmé... můžeme to zvážit. Možná něco červeného. "

Podívejte se na celou kolekci Frances Valentine jaro 2016 v níže uvedené galerii, která je nyní k dispozici k nákupu Francesvalentine.com.