Od spolupráce s Isabella Blow v devadesátých letech, Nadja Swarovski a její módní tým si dali za zodpovědnost podporovat návrháře-vznikající i zavedené-během týdne módy i mimo něj. V této sezóně Swarovski přepíše přehlídky několika významných návrhářů z New Yorku, Londýna, Milána a Paříže. V New Yorku to zahrnuje:
Alexandr WangPrabal GurungJason WuJuan Carlos ObandoLouise GoldinováVivienne Tam
Přítomnost Goldina je obzvláště vzrušující, protože je Britkou v New Yorku, což znamená, že její kriticky opěvovaný úplet bude představen více americkým kupujícím. Swarovski v této sezóně samozřejmě podporuje spoustu talentů přes rybník: House of Holland, J.W Anderson, Richard Nicoll, Holly Fulton, Erdem, Giles, Mary Katrantzou, Marios Schwab a Roksanda Ilincic vše vyrobili střih. Pro Milán a Paříž bude vyhlášeno více pořadů a víme jistě, že Hussein Chalayan je jedním z nich.
Fashionista je rád, že může i letos spolupracovat se Swarovski, hlásit se ze zákopů na každé výstavě. Ale také jsme vám chtěli dát trochu nahlédnout do toho, jak funguje Swarovski Collective. Jaký přínos mají návrháři a injekce hotovosti a přístup ke krystalům značky a jak Swarovski?
Abychom na tuto otázku odpověděli, musíme se vrátit do roku 1999. Designéři při své práci vždy používali krystaly, ale Swarovski začal sponzorovat některé z těchto prací na konci 90. let, počínaje Alexandrem McQueenem. Od té doby společnost Swarovski pracovala na různých projektech, jejichž cílem bylo zvýšit její jméno v módním průmyslu, od sponzorování cen mladých návrhářů CFDA až po spolupráci s Rodarte na těch dnes nechvalně proslulých Černá labuť kostýmy.
Ale je to sponzorství týdne módy, které dokazuje největší závazek, jak pro návrháře, tak pro Swarovski. Nejen, že návrhář požádá o sponzorství-což samozřejmě zahrnuje finanční podporu-musí také předložit obchodní plán týmu Swarovski a také přesvědčivý argument, jak bude krystal začleněn do sezóny oděvy. Swarovski bere tu druhou část velmi vážně, jak by měl. Koneckonců, důvodem podpory těchto mladých návrhářů je udržet značku Swarovski v očích ovlivňovatelů módního průmyslu svěží. Spojení s mezinárodně uznávanými značkami, ať už jde o nejnovějšího IT designéra nebo proslulý módní dům, je geniální marketingová strategie.
Pomáhá také to, že Nadja je upřímná ohledně své lásky k módě a návrhářů, které podporuje. „Je tak inspirující sledovat, jak návrháři na molu předvádějí něco neočekávaného a působivého, a znovu vystavit všestrannost krystalu Swarovski,“ říká.
Blahopřejeme tedy newyorským designérům, kteří tento týden předváděli krystalizované kousky-těšíme se, až uvidíte, jak kreativní budete.