Na počátku byl elektronický obchod. Pak tu byly agregátory online nakupování - „objevovací“ aplikace a weby, které na jednom místě spojily desítky prodejců. Jak se prostor stále více zaplňoval, některé z těchto startupů začaly přidávat „univerzální nákupní košíky“, aby se jejich nabídky odlišily ...