Как го правя: Имоджийн + Уили

От дуото съпруг-съпруга Мат и Кари Едменсън започнаха своя дизайнер

Fashionista: Какви трудности изпитвате, когато работите заедно като съпруг и съпруга? По какво сте двамата подобни и различни? Кари: Имаме толкова различни стилове на управление и различни стилове на общуване, но това е доста красиво, защото на всеки момент се балансираме. Те казват, че ключът е да се отдели работата от дома, но ние не сме намерили начин да го направим. Невъзможно е, защото това е неразделна част от живота ни в момента. Дори и да не говорим за бизнес, ние говорим за бъдещи планове за компанията. Но имам чувството, че имаме ритъм на всичко.

Мат: Мисля, че една от причините, които ни помогнаха, е, че нямаме его за нещата, които имат се е случило в нашия бизнес, нито някой от тях иска да се опита да вземе кредита за едното или другото нещо. Когато извадите този елемент, той плавно плава.

Опишете най -гордите си моменти като собственици на бизнес. Имали ли сте момент „успяхме“?М: Когато започнахме този бизнес, всичко беше толкова съдбоносно по отношение на икономиката. Ние правим продукт, който е произведен в САЩ с американски плат и заедно с тези елементи идва висока цена. Фактът, че хората дори обърнаха внимание и започнаха да носят нашите дънки, беше огромен. И все пак, когато видим някой в ​​ресторант с джинси, ние сме силно разтревожени. Вероятно най -голямото нещо за нас е, когато сме били извън Нешвил и сме виждали някой да носи нашите дънки. ° С: Когато започнахме, бяхме само четиримата [Мат, Кари и екипът съпруг-съпруга Нестор и Глория Маранан, майстор на моделиране и канализация, съответно с когото Eddmenson работи в Sights Дънков плат]. Сега са 18. През последните няколко месеца започна да се чувства като добре смазана машина. Нашият екип е толкова горд, колкото и ние, с това, което правим. И всички сме много горди с есенната си женска колекция, защото е за първи път.

Кои са най -големите ви предизвикателства в бизнеса? Кои бяха някои от ранните пречки?° С: Честно казано, освен изтощението, първите дни бяха най -лесни. Имахме голям късмет. Това беше кеш ин/кеш и ние спечелихме през третия месец. Работи като часовник. М: Нашите предизвикателства сега са, защото имахме късмета да се развием. ° С: Специфично предизвикателство в това отношение е производството. Ние сме страстни и отдадени на производството в САЩ, но не е толкова лесно, колкото преди. Това би било нашето най -голямо предизвикателство, но бихме го преодолели. Има креативни решения. И производството в САЩ си върви пътя обратно.

Къде намирате вдъхновение? Следвате ли модата?

Къде намирате вдъхновение? Следвате ли модата?° С: Наистина не гледаме какво правят другите хора. Ние използваме тази настройка, настройка за шиене, така че ако чувствам нещо или ако пропускаме нещо от гардероба си или ако нашият екип чувства, че нещо липсва във философията на Imogene + Willie, можем да го направим и да тестваме то. Един от нас може да го носи. Знаете ли, можем просто да направим пет и да ги поставим в магазина. Ние наистина проектираме и създаваме от инстинкт и винаги сме го имали.

Какво е вдъхновението зад вашата женска линия? С какво се различава от мъжката линия?М: Момчетата са прости. Момчетата не се нуждаят от много камбани и свирки. Но при жените е толкова различно. Останах в магазина през последните три години и слушах какво иска клиентът. Кари - независимо дали тя ще признае това или не - има толкова страхотен стил, че имах чувството, че всеки, който дойде в магазина, иска да се облича като нея. Кари смесва ново със старо и просто имаше смисъл онези панталони, които носи, или блузата, която носи, че трябва да направим нашата версия на това, като имаме предвид прилягането и материята. И сега имаме помощник -дизайнер за жени. Това позволи на Кари да даде насока на някой, който е еднакво креативен, и чрез това разработихме това, с което наистина се гордеем, като нашата женска колекция. Мисля, че затова се справя толкова добре. Справя се фантастично в

Как въведохте бизнеса на пазарите на едро?° С: Бяхме изключително придирчиви с кого си партнираме. Работи, защото в цялата страна има много страхотни магазини (и сега имаме някои магазини в чужбина, също), които сами по себе си са много страстни за продуктовия си микс и са много в тон с него като нас са. Те следват марката и са забелязали важните точки за нас, като отношенията с клиента. Но предизвикателството беше, че за първи път всички тези хора си носят дънки и няма да ги видим по телата им, няма да можем да им стиснем ръцете. Цялата предпоставка, която стои зад нас да правим това, е да привлечем хората към вечен продукт. Дънките съществуват завинаги и ще съществуват завинаги и ние просто искаме да облечем перфектно прилепналото дъно върху него или нея. Станахме такава част от процеса, че да се откажем от това беше малко трудно. Но това също е нещо, с което можем да се чувстваме комфортно, защото нашите партньори са толкова страхотни.

Какъв е средният ви работен ден?° С: Събуждаме се в 7:30. Правим кафето предната вечер и отиваме направо към тенджерата за кафе. След това работим един час в леглото. Отивам направо до компютъра и разглеждам финансите и имейлите. Мат е толкова креативен, че ходи в блогове и сайтове за мотоциклети и гледа артисти и видеоклипове. Тогава нашият екип се появява между 9: 00-10: 00. [Част от екипа на Imogene + Willie работи от домашния офис на Eddmensons през деня. След първоначалната среща на екипа, Мат тръгва към магазина.] Най -добрият начин да го обясните след това е, че е като Нюйоркската фондова борса. Лудост е. Всичко, което правим, е вътрешно-маркетинг, PR, графичен дизайн. Така че просто пробива през тези неща по цял ден. Работи. Напълно работи.

Какъв е следващият ви голям фокус?М: Вземане на решение за следващия град да отвори следващия магазин в. Ние сме в началните етапи. Но това ще се случи и ние сме много развълнувани от това. ° С: Не е задължително да търсим друга бензиностанция, защото това, което извадихме тук, не може да бъде повторено. Ето защо не искаме да имаме сто магазина. Не искаме да повторим това в пет или 10 града. Всеки ще трябва да говори с общността си.

Какъв съвет бихте дали на бъдещите дизайнери и собственици на бизнес?М: Реалността е, че нищо не идва лесно. Наистина трябва да работите усилено върху нещо, за да сте добри в това. Основният съвет е да не се отказвате и да научите всичко, което е възможно, и просто да знаете, че наистина да си добър в нещо не се случва за една нощ. Винаги насърчавам хората да правят това, което им е страстно, защото страстта води до това, че няма да се налага да работите. Това е начинът, по който се чувстваме. Сякаш наистина никога не сме работили нито един ден в живота си, защото обичаме това, което правим толкова много. Това е наистина важно.

Craft е наистина всичко по отношение на това, което това поколение наистина търси и признава. Така че, колкото по -добре сте в нещо, толкова повече признание ще получите за този продукт. Както казах, бъдете страстни по този въпрос, защото страстта към него ще даде история за това, което правите. И хората обичат историите.

° С: Почти всички ни казваха, че това няма да успее. Но ние знаехме, че няма да стане. Така че моят съвет би бил, въпреки че трябва да се научите и да се уверите, че концепцията ви е силна, направете го. Ако сте в състояние да поемете риска, направете го. И го направете първоначално. Нокаутите са наистина скучни. И приемете, че понякога може да не получите заплата. Тогава продължавайте да го правите ...

Как го правя: Beatrixe

Както знаем от собственото ни отразяване на пазара, Турция е огнище за нов и забележителен моден дизайн. Страната не само има богата история в производството на текстил и облекло-денимът Mavi е базиран там, за например-но много луксозни марки търсят Турция заради висококачественото си производство, съчетано с разумно ценообразуване. Аксел Бурла и Бегум Туна, дизайнери на трисезонния лейбъл Beatrixe, са подходящи да се възползват от предложенията на Турция. Не само, че и двамата са от страната, но целта им с Beatrixe е да създадат луксозни дрехи на не страшна цена. (Кожените къси панталони например са $ 345. Скъпо, но не и лудо.) Настигнахме двамата дизайнери на закуска, за да научим повече за това как го правят.

• От Лорън Шърман

  9 април 2014 г.

Как го правя: DANNIJO

За втората част от новата ни функция „Как го правя“ представяме Джоди и Даниел Снайдер, сестрите зад бижутата на DANNIJO. 28 -годишната Джоди и 25 -годишната Даниел напуснаха работата си, за да стартират своята линия през декември 2007 г., а Бергдорф Гудман взе DANNIJO през март 2008 г. Днес Dannoji се продава навсякъде от Анри Бендел до Харви Никълс Хонконг и е намерил фенове в Натали Портман, Блейк Лайвли и Бионсе. Защо бижута? Даниел: Когато аз и сестра ми бяхме тийнейджъри, намерихме комплекта медицински инструменти на баща си и се научихме как да правим телена работа с тях и започнахме да правим бижута за всички наши приятели. Джоди: Когато бях в колеж, бяхме отворили бутик в Джаксънвил, Флорида, откъдето сме, за да продаваме бижутата си. Забелязахме, че имаме последователи и че е добре приет.

• От Лия Черников

  9 април 2014 г.

Как го правя: SUNO

SUNO, проектиран от режисьора Макс Остервайс и ветеринарния ветеринар Ерин Бийти, е една от бръмчещите марки, които се появяват през последната година и половина. Стартиран като начин Остервайс да използва колекцията си от африкански текстил, етикетът събра впечатляващи последователи, от Vogue до Мишел Уилямс. Но за младите марки търсенето не винаги означава долари. Остервайс и Бийти разговаряха с мен за това как изграждат SUNO, без да стават твърде големи, твърде бързи. Как се появи SUNO? Макс: Колекцията започна с източноафрикански текстил, който събирах от години. Започнах линията, защото исках да започна бизнес в Кения в края на 2007 г., началото на 2008 г. От години обещавах на приятели, че ще правя рокли и поли от тъканите, така че реших, че това ще бъде добър начин да го направя. Ерин: Бяхме приятели около година предварително, а след това на Макс му хрумна идеята и търсеше дизайнери. Това се случи по някакъв начин. Първоначално си мислех, че е малко лудо, но той ме убеди.

• От Лорън Шърман

  9 април 2014 г.

Как го правя: Карол Мари

Carol Marie е страхотна линия за бижута, базирана в Ню Йорк, проектирана от ветеринари от индустрията и близки приятели Хедър Уайт и Дженифър Крамер. Техните ретро бижута с изявления, лансирани през есента на 2010 г. и вече са взети от Анри Бендел, Shopbop, Revolve, Free People, Endless и няколко други по-малки бутици и уебсайтове. И двамата дизайнери все още работят в модната индустрия-Хедър в PR и Джен в редакцията-но успяха да развият успешна линия за бижута в извънработно време. Младите дизайнери са доказали, че е възможно да постигнете успех по време на рецесия, като вземате интелигентни решения и наистина сладки бижута. Въпреки жонглирането с множество работни места, Хедър и Джен отделиха малко време, за да отговорят на въпросите ни. Щракнете върху, за да разберете как го правят.

• От Дани Мау

  9 април 2014 г.