Стана норма, а не изключение, че моделите в реклами за грим и грижа за кожата се ретушират до смърт. Фактът, че последните „неретуширан ”Реклама за грим завинаги направената такава новина е свидетелство за този факт от живота в индустрията за красота.
Но козметичните компании изпаднаха в беда за това, особено във Великобритания. През годините имаше много оплаквания, особено относно реклами за спирала, които изобразяват модели с фалшиви мигли. L’Oreal Paris беше насочен през 2007 г., защото Пенелопе Крус носеше фалшификати в реклама за телескопична спирала. Римел е рецидивист, даващ Кейт Мос цифрово подобрени мигли през 2007 г. и Джорджия Мей Джагър фалшиви мигли миналата година, и двете в реклами за спирала.
Две британски организации, Комитетът по рекламна практика (CAP) и Излъчващият комитет по рекламна практика (BCAP), току -що освободени нови рекламни насоки за реклама на козметика.
Насоките се отнасят до предварителната продукция (стайлинг и грим) и постпродукцията (повторно докосване). Някои от насоките включват:
-Използването на подвеждащи вложки за мигли. -Прекомерното използване на удължаване на косата в реклами за грижа за косата. -Употребата на фалшиви нокти в реклами за грижа за ноктите. -Повторно докосване на снимки за премахване на фини линии и бръчки, отлетяла коса и петна по кожата (например), ако продуктите твърдят, че помагат при тези проблеми.
Добре е да използвате горното, ако тази област не е предмет на конкретния продукт; например е добре да използвате фалшиви мигли, за да направите модела да изглежда по -добре, ако рекламирате лак за нокти, стига да не правите нищо с ноктите.
Ще бъде интересно да се види колко стриктно това се контролира. Ако бъдат разпитани, компаниите ще трябва да докажат, че техните реклами не са подвеждащи.
Трябва ли САЩ да въведат подобни насоки за реклама на козметика?