Пълно разкриване: Рядко нося грим и, подобно на много жени там, почти никога не се отклонявам от козметичните марки, които вече познавам и обичам.
И така, през ноември, когато блогърката Кристина Браун от Обичам кафява захар ме покани да пусна лак за нокти, по който тя си сътрудничи с нова марка за красота LiSi козметика, Бях малко скептичен. Тя се радваше на продукта, невероятното качество и още по-невероятната цена (всичко е под $ 15!)-но трябваше да се уверя сам. И когато го направих, добре, бях продаден на новата марка.
Никога не сте чували за LiSi? Компанията току-що стартира преди шест месеца с електронна търговия и водещ флагман на Бродуей и Астор Плейс в Ню Йорк. Тяхната мисия: „Изключителна марка за красота, която преодолява разликата между висококачествени продукти и достъпни цени и се грижи за жени от всички етноси.“ Това означава, че те са за този амбициозен клиент-помислете за скъпа опаковка и най-новите козметични технологии (като сенки за печени очи)-но на мръсни ниски цени. Магазинът е създаден в стила, да речем, MAC магазин: Има обучени „съветници за красота“, които да ви помогнат да изпробвате пълната гама от продукти (те са получи всичко от фондацията до затварянето на мъгла) и да даде консултации, така че козметично затруднените да излязат като милион долара.
Разговарях с Лиза Хил, която седи начело на LiSi като креативен директор на марката. Тя работи от няколко години в козметичната индустрия, най-вече върху разработването на продукти, маркетинга и изграждането на марка. Но когато получи обаждане за разработване на LiSi, идеята на собственика на базирана в Ню Йорк верига магазини за дрехи (Хил беше много потаен за това каква верига стои зад LiSi), тя скочи от възможността да внесе нещо ново в красотата пейзаж. „Бях заинтригуван, защото това беше нещо, което никога досега не е правено. На масовата арена има някои прекрасни козметични компании: марки на универсални магазини, специализирани марки, на всяка цена от висока до ниска “, каза ми тя. „Но никой не е успял да улови най -доброто от двата свята. Донесете тестери, великолепна опаковка, знаете-цялото грандиозно преживяване на преобразяване на достъпна гама, което може да платите в аптека или дори масово.
Повече подробности по този начин ...
Въпреки че цените изглеждат като мизер (например 4,90 долара за бутилка лак за нокти), Лиза казва, че са „не искам да бъда най -евтиният в блока.“ Тя уточни: „Със сигурност можете да получите лак за нокти за долар. Няма да получите формула за качество на салона. Със сигурност можете да си купите червила за два или три долара, но няма да получите красив мек на допир компонент, няма да можете да го тествате. Ние наистина се опитваме да повишим качеството, но все пак ви предлагаме тази достъпна цена. "
За нова, евтина марка се справят доста добре. Хил кредитира голяма част от растежа на лейбъла чрез бръмчане на блогъри и влогъри и изглежда, че общото предаване на уста наистина е помогнало на LiSi да се разшири. „Аз съм всеки ден в магазина и виждам едни и същи клиенти, които са купили нещо и някой е взел от тях и те трябва да го получат отново“, каза тя. „Или го обичат толкова много, че трябва да го купят за сестра си, майка си или леля си. Харесвам такъв растеж на низовите нива, защото е реален, защото действителните клиенти купуват и харесват вашия продукт. "
Но това е нещо повече от обикновени хора. LiSi също получава печата на одобрение от гримьорите. Техните продукти са използвани в шоуто Разбийте, и дори са украсили лицата на дамите Гледката. Не е лошо за шестмесечна компания!
Така че първо го чухте: LiSi си струва да опитате. [Ed. Забележка: Този следобед направихме тайно пазаруване там. Цялата стока е с 50% отстъпка в магазина сега, но не и в уебсайта. Определено изглеждаше малко разрошено там, сякаш се подготвяха за изпращане в пролетни цветове. Също така трябва да се отбележи: Изборът на лак за нокти е впечатляващ-Черил] Продуктите са добре пигментирани, с приятна текстура и се предлагат в гама от цветове, които ще изглеждат добре за всеки от Кристина Хендрикс до Кели Роуланд. Вземете го от някой, който рядко купува грим: Нещата са страхотни и ме накараха да се върна за още.