Както вероятно сте забелязали (или прочетете тенденция за) напоследък, над 60 жени имат момент в модата. През изминалата година видяхме Джоан Дидион за Селин, Джони Мичъл за Сен Лоран, Джесика Ланг за красотата на Марк Джейкъбс, Катрин Деньов за Louis Vuitton, Шарлот Рамплинг за Нарс, Хелън Мирън и Туиги за L'Oreal, и Ирис Апфел за Алексис Битар, Кейт Спейд и & Други истории. (Apfel също излиза документален филм в края на този месец.)
Поставянето на стилни възрастни жени начело на модата може да е модерно в момента, но за Ари Сет Коен, изтриването на стигмата, свързана с остаряването, е по -скоро житейска мисия - или поне кариерна цел. С блога му Разширен стил, който сега също е книга и документален филм (в момента в Netflix), Коен се стреми да вдъхнови хората да видят стареенето в нов светлина чрез представяне на красиви изображения на великолепни възрастни жени, които правят (и носят) страхотни неща, дори на 80 -те години и 90 -те години.
Тази седмица мисията на Коен се прояви в първото му сътрудничество по действителен продукт: слухови апарати за
Аудик, онлайн търговец на дребно, който се позиционира като „Уорби Паркър на слуховите апарати“. С дизайнерския екип на Audicus той създава подвижни лепила в ярки шарки, като розови искри и леопардов принт. Той също така режисира страхотен късометражен филм с Джойс Карпати, една от темите на документалния му филм.Снимка: Audicus
„Дълго време съм мислил да правя проекти с устройства“, казва Коен Fashionista. „Бях пазител на баба си и когато сте пазач, вие сте заобиколени от слухови апарати, бастуни, проходилки и всички тези неща; ако бяха по -привлекателни, те биха донесли много радост на хората, които трябва да ги използват. "
Подобно на Коен, Аудик иска да се отърве от стигмата, свързана със слуховите апарати - естествено, защото тогава може да продаде повече от тях. „Хората смятат, че слуховите апарати са все още големи и тромави, свързани са със старостта или с увреждания и много малко хора знаят, че тези продукти са малки, елегантни и изискани “, обяснява главният изпълнителен директор на Audicus Патрик Фройлер. "Ари върви по много аналогичен път, като прави стареенето нещо красиво." Целта на Фройлер със сътрудничеството беше да позиционира слуховия апарат като моден аксесоар, а не като медицински инструмент. „Мисля, че [Коен] го улови изключително добре.“
В късометражния филм Карпати се вижда как се приготвя за една нощ, поставяйки си червилото, перлите, слънчевите очила и слуховия апарат, сякаш това е просто поредното бижу. Това е много интелигентен маркетинг и концепция, която Коен смята, че може да се приложи към други продукти, използвани от същата демографска група. „Много хора искат да скрият слуховите си апарати, проходилки и бастуни, така че има тази култура да правим тези неща клинични и меки... хората искат опции, които са по -модерни и по -забавни. "Би ли помислил Коен да направи линията от тези продукти сам? "Това е нещо, за което съм мислил дълго време."
Досега Коен е действал като агент за моделиране на темите на своя блог, като ги е вкарвал в кампании за марки като Lanvin и Karen Walker. В случая на Уокър той обясни: „Повечето от клиентската база бяха млади. Карън ми каза, че [след кампанията] по-възрастните жени идват и купуват слънчевите й очила. "Той го вижда така: Когато" 16-годишен "представи марка", кой наистина може да се свърже с това? 16-годишните не могат да си позволят рекламираните неща ", докато когато видите някой на 80 или 90, може да си помислите:" Нямам търпение да изглеждам толкова готин като нея. "
След това Коен работи върху „няколко нови проекта за книги“ и късометражен филм за мъжката мода с Лина Плиоплит, с която също работи по документалния си филм и кампанията на Audicus.
Като всеки интелигентен блогър, Коен е настроен да разширява своята марка. С неговото несравнимо разбиране и влияние върху толкова силна демографска група, що се отнася до модата, бъдещето му изглежда ярко като този розов, блестящ слухов апарат.