Предефиниране на сватбената мода „майката на булката“.

По време на своите 20 години в пространството за продажба на дребно на булчински клиенти, Флора Петакас забеляза, че съществен сегмент от клиентела в най-добрия случай е недостатъчно обслужван, а в най-лошия - игнориран.

„След като финализирахме решението [за роклята] на булката, майката идваше при мен и питаше — поверително, далеч от булката, така че с уважение да не отнема време от назначаването й - „Къде мога да отида за себе си?“, казва Union Square Couture основател. — Никога не съм имал правилния отговор.

Довереният довереник на купувача на сватбена рокля, често майката (ще стигнем до семантиката след малко), може да прегледа сдържано вечерно облекло в универсални магазини, посетете бутиците лично, филтрирайте през зашеметяващото море от избор онлайн. По-често обаче предложенията не са толкова вдъхновяващи.

„Наистина е скучно и ми се струва много остаряло. Направих това проучване", казва

Франческа Мирандае Даниела Джасир. Маркетинг директорът на базираната в Колумбия къща за луксозни булчински и вечерни облекла посочва друг начин, по който индустрията не се грижи за тази демографска група: „Изживяването не е нещо специално. И ти си майката на булката."

Няма значение, че тази група пренебрегвани потребители – предимно жени от поколение X – са готови да харчат. През 2018 г. проучване на Coca-Cola Company и Mass Mutual установи, че група американски жени на 50 и повече години притежават над 15 трилиона долара покупателна способност, с Форбсотнасящи се до кохортата като "супер потребители... най-здравото, най-богато и най-активно поколение в историята." Все пак групата обикновено се игнорира от търговците в полза на желаните милениали и Gen Z.

Яркото бяло пространство, съчетано с Голям сватбен бум на 2022 г, създаде идеалната възможност за Петакас. „Имаше това задържано търсене и щеше да има вълна от сватби“, казва тя.

След две години планиране на пандемията, Вера Уанг и Моник Луйе стипца отворена Флора на Медисън през април. Споделяйки пространство (и синергични клиенти) с булчинската марка Anne Barge, бутикът е дестинация не само за шик, в мода мода с черни вратовръзки, но също така и за луксозно изживяване при пазаруване на скъпите съветници, обикновено наричани „майката на булка."

Трябва да обърнем внимание на терминологията, която през 2022 г. изглежда ограничаваща. Изключва лели, близки семейни приятели и бъдещи свекъри; определя пола на сгодената двойка; и стеснява маркетинга (и възможностите за продажби).

„„Майка на булката“ е термин, който ще стане по-малко уместен, тъй като традиционните норми продължават да се предефинират, не само по отношение на семейството и взаимоотношенията, но също и пола и идентичността“, пише Лаура Янаку, старши стратег в WGSN Fashion, в имейл.

Съгласявайки се, че терминът е „отминал“ и „остарял“, Петакас е тествал по-широка номенклатура, като „домакиня на събитието“, като същевременно се фокусира върху „вечерно облекло“ и „облекло за повод“ като категория дескриптори. The Knot използва неутрални по отношение на пола „почетен придружител“, „най-добър човек“ и „най-добър придружител“, в съответствие с останалата част от индустрията, според Шели Браун, Senior Fashion and Beauty на изданието Редактор.

Но разбира се, „много хора, които биха се смятали за „майка на булката“, са много горди да кажат, че в момента, в който влязат през вратата“, казва Булчински пантори дизайнер (и миналогодишният победител в "Making the Cut") Андреа Питер.

„Майката на булката“ изглежда остава всеобхватният термин за категорията официални облекла, която преживява скок в интереса и търсенето в съответствие с очакваните за тази година 2,6 милиона сватби. Към юни 2022 г. търсенето в Google на „майката на булката“ и „рокли“ достигна рекордно високо ниво, с 20% увеличение от 2021 г.; фразата също е била търсена четири пъти повече от "майката на младоженеца" от 2004 г. досега.

Въпреки това изборът на стил едва сега се развива (и бавно), за да отговори на вкуса и предпочитанията на доходоносните и претенциозни супер потребители, които са израснали на Vogue и MTV (и по-късно събиране на информация за стил от Интернет и Instagram).

„Те знаят много за модата. Те са направили своето проучване", казва Петакас. „Докато бих казал, преди 10 години, [клиентите биха казали] „Облечи ме.“ Това е не това, което имам сега."

„Исторически, „майчините“ вибрации бяха шампанско, син и сребрист цвят история и често много традиционни – и това, което бих искал наричам „frumpy“, казва Питър, цитирайки архетипната колона със средна дължина с мъниста на корсажа, но прикрити със скромен болеро. „Сега те наистина работят от мястото на „живееш само веднъж“ и определено са по-секси от всякога.“

Напоследък майките и почетните гости гравитираха към дизайните на шаферките на Pantora, които са пълни с драпирани, блестящи материи и празнуващи тялото елементи като сърце деколтета, високи цепки за крака и надникване изрезки. Клиентелата на Petakas също търси повече силуети, „придържащи се към тялото“. Стигмата около това какво „трябва“ да носи специален гост от по-ранно поколение също се развива заедно с обществото и самата кохорта.

„С приемане на тялото и възрастта, те живеят [най-доброто] себе си“, казва Питър, чиято собствена майка носеше рокля на Pantora Maids без презрамки, изцяло украсена с мъниста, на събитие на червения килим. „Исторически хората са искали да следват традицията, но най-красивото нещо в традицията е, че ние имаме възможността да създадем наши собствени – а поколението X и милениалите са много сериозни за прекъсването на прекъсването правила. Когато нарушите правилата, можете да разкажете историята сами."

Релаксацията на традиционния етикет и очакванията от двойката плюс колектива подхранвано от пандемия желание да отпразнуваме важното събитие, може също да насърчи по-малко строг дрескод - или липса на такава.

„В миналото съществуваше тази идея, че дрехата „майка на булката“ трябва да бъде много консервативна, приглушена, ненатрапчива – в някои случаи някак нестандартна“, казва Браун. „Сега хората наистина са свободни да изразяват себе си и да не се чувстват така, сякаш трябва да изчезнат на заден план.“

Петакас казва, че нейните клиенти търсят някакъв елемент на самоизразяване - като текстура и привличащи вниманието украшения — за да предадат значението им в сватбеното тържество: „Тя иска да стои навън. Тя не иска да бъде още един гост на нейното събитие в черна рокля." Flora on Madison носи набор от дизайнерски етикети от висок клас и естетика, от блясъка на гръцката богиня-среща-червен килим от базираната в Атина Costarellos до пищни, скулптурни бални рокли от Gemy Маалуф.

Шарън Север, директор по дизайна на Галя Лахав, признава, че клиентелата на „майката на булката“ е „станала по-смела“. В момента се интересуват от ефирни развяващи се рокли, с „завъртане“, като подчертан ръкав, по-дълъг драматичен шлейф и, да, високи цепки за крака. (Базираната в Тел Авив къща за булчински и вечерни облекла, известна с ослепителни декорации, знойни силуети и разголващи тялото детайли.)

Yiannakou от WGSN отбелязва, че намерението зад традиционните предложения също е „извън досег“ с потребителското поведение на демографската група. „Те не желаят да пазаруват за едно събитие и вместо това са водени от качество и дълголетие – парчета които могат не само да се носят отново, но и да се заменят със съществуващи елементи в гардероба им“, тя казва.

Jassir на Франческа Миранда казва, че нейната поръчкова клиентела от поколение X гравитира към плътни цветове в плюшена коприна и тафта – и не само защото е стилово предпочитание: „Това е добро парче, което можете да запазите завинаги и можете да го стилизирате по различен начин [в бъдеще]." 

От пролетта на 2022 г. Амсале продължи да съживява и експоненциално да разраства предложенията си за повод облекло, директно в отговор на запитвания от почетни служители – обикновено майки – във водещия магазин на Madison Avenue. „Гостите на сватбата наистина се затрудняваха откъде да купят тези модерни рокли“, казва главният творчески директор Сара Суон.

До тази година дизайнерската къща за наследство, основана от покойния етиопско-американски дизайнер Amsale Aberra, предлагаше малка капсула от вечерно облекло. Поради интензивното търсене — особено за големия сватбен сезон — Swan и главният дизайнер Mihca Cho разшириха колекцията от 25 на 50 „изявления“ за есента на 2022 г. Актуализираното предложение позволява на почетните гости да изразят своята индивидуалност с „уникални жакарди от Италия“ и привличащи окото нюанси, като смели фуксии и „наистина ярък лайм моар“, казва Суон, развълнувано.

Маркетингът на Amsale за есента на 2022 г. също така говори директно на знаещата и жадна за мода целева аудитория чрез стилизиран lookbook. Прозрачно, драматично осветление и редакционна фотография улавят движението на, да речем, миди рокля с халтер с шарка от мъниста, подобна на акварел, или гащеризон с широки крачоли с оголени рамене в богат изумруд.

„Нека го заснемем по най-издигнатия, красив начин, така че хората да си кажат: „Уау. Какво е това? Искам да видя повече", казва Суон, припомняйки си творческия процес. „Обслужва и голяма група хора. Нека просто проектираме вълнуващи рокли, които вдъхновяват хората да искат да дойдат да ги видят и пробват."

Като високопоставен пример, Виктория Бекъм направени нейните собствени заглавия в облекло бронирана рокля с блестящи флорални френски дантелени бродерии за сватбата на сина Бруклин, актуализация на една от нейните собствени колекции (които тя също носеше да се Едуард Енинфулсватбата на). Но в наши дни почетните помощници не е необходимо да са бивши Spice Girl или световноизвестен моден дизайнер, за изразяват истинската си същност (и празнуват специалния повод) чрез това, което носят на любим човек сватба.

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Регистрирайте се за ежедневния бюлетин Fashionista.