Честно казано не си спомням кога за последен път посетих блог в личен стил. Но мога да ви кажа с относителна сигурност, че все още съм по-добре осведомен от повечето за ежедневните събития на най-големите личности на блогосферата: знам кой е отишъл при Губернаторски бал, която е пътувала по целия свят на екзотична ваканция (с вероятно всички разходи са платени) и която наскоро е ходила да пазарува в местния си дом Сен Лоран магазин - но най -важното е, че знам какво носеха, докато го правеха. И така, как може да попитате, запознат ли съм с тази информация? Една дума: Instagram.
Прекарвам много повече време, отколкото бих искал да призная в социалната мрежа - и знам, че не съм сам. Все повече блогъри, редактори и създатели на вкусове от индустрията се стичат до Instagram, за да споделят своите дрехи и информация за марката. преди да ги поставят на съответните си сайтове, което го прави първото място, където много фенове и потребители могат да видят (и да пазаруват) какви са те носене.
Тъй като читателите могат да получат пълното изживяване на много блогове в личен стил чрез Instagram, без дори да посещават самите сайтове, изглежда вероятно трафикът на тези сайтове да намалее. Предполага се, че и марките биха предпочели да купуват реклама в Instagram. Но има ли социалната мрежа силата да направи личния стил блог напълно остарял?
Що се отнася до начина, по който блогърите споделят съдържанието си в непрекъснато нарастващото разнообразие от социални мрежи, това не е един размер, подходящ за всички. „Instagram наистина не е черно -бял проблем, защото всички блогове са толкова различни“, казва Николет Мейсън, който управлява едноименен сайт за личен стил. „Има много сива зона и всичко се свежда до това защо имате нужда от блога. Ако читателите търсят само красиви снимки или стил и вдъхновение за пазаруване, тогава да, Instagram може да е всичко, от което се нуждаят. Но ако искат да се присъединят към по -големия разговор и да се ангажират с наистина автентично съдържание, те пак ще продължат да се връщат на сайта. "
Блогърите, които попадат в този първи лагер, са тези, които също използват Instagram по -често като рекламна платформа, а именно със спонсорирани публикации, които включват части както от утвърдени, така и от нововъзникващи етикети. От гледна точка на маркетинга, приложението за споделяне на снимки сега се третира като своя собствена стратегия и много марки заделят рекламни долари единствено за кампании в Instagram.
Източници в бранша ми казват, че блогърите с огромни последователи в Instagram могат да печелят повече от $ 5,000 за един спонсориран пост - но марките търсят комбинация от съобщения за всички платформи. И докато Instagram със сигурност е по -важен за рекламодателите от него използвани да бъдеш, обхватът и качеството на публиката все още са най -важните фактори.
„Нашите читатели се разпръснаха: всеки е решил къде и как ще получи съдържанието на блогърите, независимо дали е на техните сайтове или в социалните медии “, казва Аманда Делдука, която ръководи блог в личен стил Наречен Уловете модата, както и сайта за електронна търговия Slasher Girl. „В момента има много повече неща, а брандовете стават разбираеми и разглеждат всяка платформа и се насочват към влиятелни от всеки канал.“ Но това също има своите предупреждения.
Много блогъри може да имат гигантски последователи в Instagram или Facebook, но в някои случаи има много малко ангажиране в блога и често е трудно да се каже дали последователите (и харесванията) са истински... или ако са закупени. За тази цел, въпреки че цифрите биха могли Изглежда доходоносен, Instagram може да бъде рисков залог за марки, които харчат големи пари за работа с блогър. Огромното следене на Insta не се превръща непременно в продажби. И докато модните етикети могат да получат своите стоки много видими със спонсорирана публикация в Instagram, е трудно да се проследи възвръщаемостта на инвестицията им по отношение на числата - особено след като не можете да пуснете връзки в публикации в Instagram себе си.
Но марките също така имат предвид как техните целеви клиенти консумират медии, а в някои случаи, Instagram може да е най -добрият начин да достигнете до купувачите. Маркетинг мениджър в голям издател, базиран в Ню Йорк, ни казва, че макар и по-традиционните клиенти с висока мода да предпочитат придържайте се към маркова публикация в блог, по -младите марки виждат Instagram като най -добрия начин за органично предаване на техните съобщения потребители.
Но, както бе споменато по -рано, преди маркетолозите да могат да обосноват своите инвестиции с трафик на връзки, статистика на продажбите и впечатления директно от Instagram, е малко вероятно те да поставят всичките си яйца в социалните медии кошница. С все по -популярни програми като LiketoKnow на RewardStyle: It, които са което прави Instagram незабавно пазаруван, това може да се случи скоро - но все още не е сигурен залог.
„Въпреки че нашият сайт получава трафик от Instagram, той не се превръща непременно в продажби“, казва Рейчъл Сакс-Хопенфелд, директор по електронна търговия и мобилна и дигитална стратегия в Loeffler Randall. „Когато гледам откъде идва трафикът ми, това е от редакционно, банерно съдържание, имейл и партньорски маркетинг-толкова много хора идват от блогове, дори по-малки блогъри с много лоялни последователи. "
Instagram доказа своята стойност по отношение на позиционирането на продукти и разпознаваемостта на марката и въпреки че определено промени начина, по който са рекламодателите мислейки за дигитални продажби и маркетинг, все още липсва способността на марката да разкаже изцяло своята история - както и да види наистина резултати в продажбите долара. Понякога спонсорираните публикации в Instagram могат да се окажат твърде инсценирани или принудени и да работят с блогъри на техните сайтове дава на етикетите повече лост, когато става въпрос за изпращане на техните съобщения и по същество получаване на това, което плащат за.
„Виждам социалните медии като част от пая, но не и цял пай “, казва Сакс-Хопенфелд. "И още не съм готов да се откажа от останалата част от пая."