Повече от половин десетилетие блогърите в личен стил се занимават с продукти в своите емисии - подкрепят стоки или услуги, защото ги обичат или все повече, защото им се плаща. В първите дни тези видове одобрения (често описвани като спонсорирано, марково или местно съдържание) бяха доста прости: блогърът може да получи заплащане такса за носене и/или писане на публикация за определена дамска чанта или спирала и/или получаване на малък процент от приходите от продажби, направени чрез това пост. Но тъй като социалните медии стават все по-важни за марките, такива кампании стават все по-обширни и сложни, често включващи всички разходи, платени за пътуване до далечни места.
Базираният в Лос Анджелис електронен магазин Ротационно облекло е предшественик на този модел, събирайки впечатляващ списък от първокласни блогъри в стил и модели - често включително Русата салатаChiara Ferragni, Rumi Neely от Модна наздравица и Джули Саринана от С уважение Джулс - на места като Остин, Тексас (за юг от югозапад), Дубровник, Хърватия (само защото) и Пунта Мита, Мексико (също). Подобни пресконференции не са нищо ново: Големите марки за мода и красота, като Chanel и P&G Prestige, превозват печатни редактори до международни дестинации от десетилетия. Но благодарение на социалните медии, компании като Revolve успяха да трансформират този дълготраен (и леко уморен) формат в динамични маркетингови събития на живо. Облечени с дрехи, достъпни за закупуване на уебсайта на Revolve, влиятелните лица ще посещават вечери, музикални изпълнения и салон на океана (позволява местоположение), документирайки целия опит в техните социални медийни канали, често с връзки за закупуване на парчетата, които са носене. Revolve ще пуска много от същите тези изображения и в собствените си емисии.
За Revolve тези пътувания са начин да облекат дрехите си "в контекста на това как нашият клиент би искал да носи тях “, казва Раиса Герона, вицепрезидент по маркетинг на марката и стратегически партньорства в e-tailer, който построен а Бизнес с 400 милиона долара годишно продажба на модерни дрехи на стилни млади жени, запознати със социалните мрежи. „Ние показваме на нашите клиенти не само как да носят рокля, но и къде бихте носили тази рокля и как тази рокля подчертава вашата личност, всичко в едно изображение. "Клиентите също могат да си представят как биха могли да документират себе си в тези дрехи в социалните медии, използвайки хештега #RevolveMe, тя казва.
Revolve не е единствената модна марка, която е домакин на подобни пътувания. От 2010 г. италианският e-tailer Луисавиарома покани множество дигитални влиятелни хора във Флоренция за двугодишното му празненство Firenze4Ever три дни музика, храна и творческо сътрудничество. Марката обувки Soludos се пренася С уважение Джулсе Джули Саринана на крайбрежието на Амалфи миналото лято, а Джими Чу доведе Ейми Сонг, базираната в Лос Анджелис интериорна дизайнерка и блогърка Песен на стил, да се Швейцария да рекламира най -новите си лунни ботуши през ноември. И, разбира се, има разпространение на курортни шоу програми домакин на големи луксозни модни марки като Dior, Chanel и LVMH, които генерират хиляди рекламни изображения от акаунти в социалните медии на редактори, модели, знаменитости и други ВИП лица в посещаемост.
Не само модните марки влизат в действието. През последните 18 месеца все по -голям брой туристически марки започнаха да работят и със стилни блогъри - от хотелски вериги до авиокомпании до туристически бюра. Когато JW Marriott отвори своя луксозен нов хотел в Лос Кабос през януари, компанията излетя 14 влиятелни лица, включително Сонг и Даниел Бернщайн от Носихме какво, за да документирате отварянето. Чрез партньорство с тези влиятелни лица, компанията успя „да позволи на имотния опит да стане личен и наистина уместно “, казва Кристи Донато, старши директор и лидер в световната марка на JW Marriott Hotels and Курорти. „Ние, които показваме красиви снимки на фоайета и ресторанти, не стига дотам, че някой персонализира това пространство, да бъде там и да отпие първия коктейл при залез слънце.“
Между самолетни билети и хотелско настаняване, сложни вечери и дейности, заслужаващи Instagram, тези пътувания не са евтини. Но в сравнение с това, което би могло да струва на една марка да заснеме стандартна рекламна кампания - която включва най -малкото нарязване на модел, фризьор, грим художник, режисьор, стилист, фотограф, асистент на фотографа, видеооператор и местен гид до живописно място - да не говорим какво е то може да струва закупуване на броя на импресиите, които топ влиятел получава в една публикация в Instagram, тези марки получават много повече за своите долар, Песен на стилспори Ейми Сонг. „Ако заведете някъде три до четири влиятелни блогъри, ще видите много повече впечатления, отколкото една история за списание [или рекламна кампания]“, казва тя, добавяйки, че за разлика от печатните реклами и редакционни материали, всичко, което носят влиятелните лица при такива пътувания, е достъпно за незабавна покупка и може да бъде проследено до влиятел.
Когато оценяват възвръщаемостта на инвестициите на тези пътувания, марките казват, че са по -загрижени за генерирането на ангажираност в социалните медии, отколкото за реалните продажби. „Можем да видим процента на ангажираност на други луксозни марки в пространството и сравняваме нашите резултати с тези“, обяснява Донато. Райса казва, че пътуванията са подпомогнали присъствието на Revolve в социалните медии, особено в Instagram, и че социалните медии „допринасят с милиони долари приходи годишно“.
За влиятелни хора, спонсорираните от марката пътувания представляват възможности за разработване на уникални и красиви изживявания на съдържанието, достигане до нова аудитория и в някои случаи получаване на заплата. По -малко влиятелен блогър може да бъде изпратен да заснеме пътуване в социалните им емисии в замяна на места за пътуване и безплатни дрехи, но топ влиятел може да командва четири цифри за едно-три-петдневно пътуване, според Карен Робиновиц, съосновател на управлението на таланти агенция Архитекти на дигитални марки. По-широко партньорство, включващо множество пътувания, може да доведе до средата на шест цифри, казва тя. JW Marriott от своя страна казва, че плащането за настаняване и пътуване е отправна точка и че „в някои случаи има такси отгоре в зависимост от обхвата на [влиятелния]”.
За наблюдател животът на добре облечен блогър изглежда става все по-приказен с всеки изминал ден, включващ гладка ротация на красиви дрехи, перфектно обзаведени апартаменти и луксозни ваканции. Но не се заблуждавайте: тези пътувания включват много работа. „Когато са там, тези момичета скаутират местоположението, сменят тоалети, правят снимки и много от тях пътуват с фотограф, който плащат и за ретуширане“, посочва Робиновиц. „Ако получавам компенсация, очевидно искам да свърша наистина добра работа, така че не е така наистина ли ваканция, въпреки че се опитвам да се наслаждавам на всичко, което правя “, добавя Сонг. Тъй като марки от целия спектър инвестират повече в влиятелни кампании, очаквайте още-и все повече предизвикващи завист-пътувания.
Снимка на началната страница: Джули Саринана/Искрено Жул