Ако живеете в интернет, може би сте чували Ело, зараждаща се социална мрежа, само за покани, която хвърли Twitterverse в замайване през септември. Има няколко забележителни неща за сайта. Той е създаден от визуални художници, което означава, че дизайнът е минимален и внимателно обмислен. Голяма част от потребителската му база се състои от графични дизайнери, фотографи и студенти по мода, въпреки че това е смесена чанта. Според съоснователя Пол Будниц, готската общност в Бостън наистина се интересува от Ello.
Мрежата също е без реклами и категорично. Което поставя марките - и по -специално бизнеси като модни етикети, които споделят интереси с креативни типове, но упорито преследват растежа на продажбите - в интересна позиция. На Ело или не на Ело и ако е така, как на Ело?
Поне една компания за облекло вече е забелязала потенциала на мрежата. Във вторник, Ello и Threadless обявиха, че са се сдвоили, за да създадат тениски с ограничено издание, брандирани с минималистичното лого на усмихнатото лице на Ello и проектирани от различни художници. Макар че това е един много специфичен начин за предлагане на пазара чрез сайта - и както посочва Budnitz, двата отбора вече бяха добри приятели преди измисляне на концепцията за сътрудничество - това поражда въпроса как други марки могат да се опитат да се възползват от бръмчи.
Въпреки антирекламната си позиция, Ello не блокира компаниите да се присъединят към нейната платформа; ако питате Budnitz, марките са „напълно добре дошли“. Сайтът просто не позволява платена реклама или популяризирани публикации, а потребителите му виждат само съдържание от акаунти, които са избрали да следват.
Грег Фоли, креативен директор и дизайнер на V, VMan, V файлове и Визионер, се присъедини към Ello преди около два месеца по предложение на Budnitz. Той използва платформата, за да покаже своята цветни изследвания, нещо, което той казва, че е чувствал „би било красиво на платформата“. За Фоли, Ело е място за публикуване на лична работа и забавление. Нито една от публикациите, за които работи, няма активни акаунти.
„Толкова е лично, че трябва да се чудя, ако бях марка и исках да се занимавам с това, щеше трябва да бъде по наистина уникален и личен и в крайна сметка забавен начин и изобщо да не се продава ", Фоли казва. „Ако не правят нещо, което е наистина хубав творчески израз, не мисля, че на някой ще му е интересно да се ангажира с този акаунт.“
Будниц заема подобна гледна точка. Той казва, че би препоръчал на марките да избягват публикации с имената им и да пишат големи и вместо това да използват изображенията на целия екран на сайта, като публикуват снимки, видео или писане. Неговата теория е, че хората наистина искат да видят зад кулисите творческия процес и съответно ще се включат в коментарите.
„Един мой приятел, който е дълбоко в социалните мрежи, казва, че най -лошият начин да го използвате е да играете за реклами“, казва Будниц. „Плащате на хората да видят неща, които органично не биха искали да видят, така че нивото им на интерес е доста ниско... Ако пускате неща, от които хората наистина се интересуват, можете да спечелите сравнително голям брой последователи доста бързо. "
И така, имайки предвид това творческо предупреждение, струва ли си дори една марка да се присъедини към Ello точно сега?
Рейчъл Типограф, изпълнителен директор на TIPO Entertainment и бившият глобален директор по цифрови и социални медии в Gap, вярва, че в мащаб платформата може да заеме позиция, подобна на Tumblr. Ello няма да публикува данни за броя на активните потребители, но може да се каже, че е значително по-малък от повечето добре познати социални мрежи. Така че с настоящия обхват на сайта, въпросът, пред който се изправят марките, е дали ангажирането на тази конкретна общност е добра инвестиция. Възможно е, ако установят, че платформата обслужва потенциални клиенти, до които не достигат, казва Tipograph, или ако съществуващите клиенти я използват.
Очевидната причина да влезете в оживена социална мрежа като Ello е да направите пиара. Електронната компания Сонос получих преса за ранно присъединяване и бързо не успя да създаде нито една публикация. Но както посочва Tipograph, това може да бъде и добър начин да се свържете с творци, да чуете техните идеи и да поставите нови продукти в ръцете си.
Да не би да забравим, че има някои в бранша, които се грижат повече за дизайна, отколкото за преследването на продажбите фигури, Ello би могъл да бъде място за модни творци да се срещнат с потенциални сътрудници, дори и навсякъде дисциплини. Опитът на Фоли на сайта би подсказал, че той може да бъде плодотворен изход за артистите. Проблемът е, че когато стигнете до корпоративната страна на нещата, политиката на Ello да не продава реклами или потребителски данни затруднява измерването на възвръщаемостта на инвестициите. И това е нещо, което компаниите трябва да видят.
„Марките и мениджърите на общността са прескочили до местата, където са техните фенове, но отвъд хлабавата гама от впечатления и всякакъв вид проследяване бихте били в състояние да донесе на масата чрез инструменти като Omniture или Google Analytics, не мисля, че има много в Ello, което дава на мениджърите на марките начин да изчислят възвръщаемостта на инвестициите да оправдаят прекарването на време в платформата или инструменти за преценка дали нейната аудитория е там “, казва Бен Брайър, консултант в социалните медии, който наскоро е автор на популярен Среден пост за връзката на Ello с марките.
Според Даниел Бейли, изследовател в L2 Inc, фокусирана върху използването на социалните медии от луксозните етикети, марките са ангажирани средно на 7,5 социални платформи. Но благодарение на фиксираните ресурси и намаляващата възвръщаемост, в близко бъдеще може да се наложи да спечелят избора си на социални мрежи.
„Марките вече не се интересуват от социалното като пространства за изграждане на общност и ангажираност. Разтърсването в социалните мрежи се случва, марки и инвеститори започват да изискват реална възвръщаемост “, пише Бейли в имейл до Fashionista.
Така че, докато някои марки, разбира се, ще гонят маркетинга на Ello - и помнете, дори и най -откровено рекламната публикация е реклама - може би много от тях ще изберат да не натискат прекалено силно Ело. Ще чакаме да видим. В края на краищата платформата все още е в бета версия.
Снимка на началната страница: Ian Gavan/Getty Images