DJ/технологичен предприемач/модно парти Хана Бронфман обича своя смартфон Samsung Galaxy Note III. О, и часовникът Galaxy Gear също. „Наистина ми харесва идеята за шпионски софтуер. Иска ми се да съм нинджа ", полусрати се Бронфман на вечеря, на която тя беше домакин миналата седмица Редактор и CFDA. "Можете да направите болен вирусен видеоклип, без никой да знае." Освен факта, че се интегрира доста безпроблемно с часовника, тя обича 4.8-инчовия екран на Note. „Instagram просто изглежда много по -добре, когато е по -голяма“, каза тя. "Виждам всички блогъри и всички писатели, използващи Galaxy."
Всъщност през последните три години Samsung направи голям тласък, за да накара модната индустрия да забележи нейните предложения. Докато полуспонтанните маркетингови каскади при Оскарите и Бялата къща са доминирали селфи новини през последния месец, присъствието на Samsung в седмицата на модата в Ню Йорк беше също толкова силно.
Заедно със стена от снимки на уличен стил, заснети от Galaxy, изложени във фоайето на палатките в Линкълн Център,
Samsung си сътрудничи със Swarovski на кристална корица с ограничено издание, която стартира в магазина на Swarovski's 5th Avenue точно навреме за представленията. (Базираният в Сеул конгломерат също спонсорира ВИП салона на Линкълн Център.) Но отвъд рекламната пропаганда, тази минала серия от седмиците на модата отбелязаха първия път, когато наблюдавахме значителен брой редактори и купувачи, използващи Samsung Galaxy Note в a сериозен начин. Както и в момента, те го използваха, защото им хареса, а не защото им беше даден безплатно (или им беше платено като част от кампания). Известните фенове на Бележката включват много от блогърите и писателите, за които Бронфман говори, включително Style Bubble 's Сузи Лау и Брайънбой.За да бъде ясно, продажбата не беше лесна, въпреки факта, че Samsung изпревари Apple миналата година в доставките на телефони по целия свят. Модната индустрия е едновременно старомодна и снобска относно своите технологични продукти. Въпреки че все още има редактори, които се кълнат в Blackberry - и със сигурност се радват на възкресението на компанията Смел смартфон -други са фанатици на Mac, които се покланят на Джонатан Айв, облечен в Burberry старши вицепрезидент по дизайна на Apple. (И да, все още има много технически динозаври. Говори се, че един главен редактор на списание никога не е изпращал имейл без помощта на асистент.) През последните три години Samsung направи голям усилия за свързване с модната публика, спонсориране на събития, обединяване с блогъри по родна реклама, но и сътрудничество с дизайнери - включително Александър Уанг, Дана Лоренц от Фалън и Джорджо Армани-за продукти с ограничено издание.
„Вместо да се опитва да бъде всичко за всички, Samsung ефективно позиционира Note като телефон, предназначен да работи за модни дизайнери. Това е наистина умно и звучи сякаш работи “, казва експертът по маркетинг Андрю Дейвис, автор на Brandscaping: Освобождаване на силата на партньорствата.
Разбира се, модата заема микроскопична част от гигантската Samsung 13 милиарда долара годишен бюджет за маркетинг. Но като се има предвид, че индустрията се състои от прекомерно количество „влиятелни“-известни още като хора, които другите хора слушат-потенциалът от уста на уста е голям. „Samsung върви по тънката граница между автентични одобрения на влиятелни лица и измислени каскади“, каза Дейвис. "Колкото повече се фокусира върху първото, толкова по -успешен ще бъде в крайна сметка."
Samsung има ранни потребители като Ева Чен да благодаря за морската промяна. Много преди да бъде назначена за главен редактор на Късметлия, Чен започна да използва Galaxy Note. „Бях объркана и очарована от големия екран“, каза тя. (Другите й две големи устройства са направени от Apple: Macbook Air и iPad.) Чен се научи да обича този екран-сега 5,3 инча-и е на третото си поколение Galaxy.
„Първата година, когато го използвах, получих странен външен вид. Хората биха попитали дали е PalmPilot ", каза тя. „До третата итерация те започнаха да ме молят да им покажа как да го използват.“ Като журналист, Чен е фен на стилуса - „Може да изглеждам като глупак, но записването на неща на ръка ми помага да запомня нещата “-и като ентусиаст на поп културата, тя обича да гледа телевизия екран. („Гледала съм целия сериал на телефона си“, каза тя.)
Но това е по време на седмицата на модата, когато Чен намира Note за особено полезен. Тя прави стотици снимки всеки ден и макар да не е убедена, че действителното качество на картината е по-добро от това на iPhone, „постпродукционното изживяване е наистина страхотно. Екранът е толкова голям, инструментите за редактиране са страхотни, както и вградените филтри. "
Разбира се, Samsung трябва да измине дълъг път, преди да доминира местата на седмицата на NYFW, както прави спонсорираните фонове. Някои от личностите в индустрията, до които стигнахме - хора, които някога публично са рекламирали Galaxy, - оттогава са дезертирали към iPhone. Но войната за спечелване на модата все още не е загубена. Истинското предизвикателство на Samsung ще бъде изправено пред айфон 6, за който се говори, че има по -голям екран. Говори се, че ще се появи в магазините през септември, може би точно навреме за есенните предавания. Нека битката започне.