Снимка: С любезното съдействие на Oribe
В тази поредица, ще разгледаме историческата еволюция на това как емблематичните продукти за красота са се появили и са станали толкова популярни, че са се превърнали в културни камъни сами по себе си.
В днешно време изглежда, че не можете да отидете никъде, без да видите всяка жена и майка й облечени коса „без работа“, но имаше време, когато тази разрошена, но все пак обемна, хладнокръвна текстура не беше точно de rigueur. Само преди осем години външният вид отне много не съвсем подходящи продукти и някои сериозно опитни ръце за постигане. Кога Орибе представи своя Сух текстуриращ спрей през 2010 г. обаче всичко това се промени. Класическият сега продукт е предоставил текстуриращия елемент и някои от абсорбиращите масло предимства на a сух шампоан но оставя косата мека, лъскава и без пудра. „Това е основно магия в кутия“, казва президентът на Oribe и съосновател Даниел Канер за формулата.
"Сух", както стана известен в стенографията на кръга на индустрията за красота, само нараства в популярността си от създаването си. Според Канер една кутия се продава всяка минута. През годините той спечели удивителни 33 индустриални награди и ще бъдете трудно да намерите знаменитост или фризьор, който да не го включва в комплекта си. Тук стигаме до корена на това как един продукт от сравнително неизвестна марка за грижа за косата (по това време) промени хода на историята на косата.
Нека започнем отначало: През 2008 г. модната фризьорка ветеран Орибе Каналес се обедини с Канер, която беше изпълнителен директор в Аведа и Bumble и Bumble и Tevya Finger, за да създадат луксозна, бутикова компания за грижа за косата, която според тях липсва в пространството.
Каналес - чието скорошно минаване през декември миналата година, след като беше лекувано от рак, разтърси козметичната индустрия - вече беше затвърдило статута му на коса легенда, докато тройката се свърже. Той беше стилистът за Синди Крофорд, Линда Евангелиста и Наоми Кембъл през обсебените от супермоделите 90-те години и Дженифър Лопез го призова да създаде нейния отличителен вид на косата по време на метеоричното й издигане до звездата в ранните години. Творбите му се появяват на безброй корици на Vogue, в рекламни кампании за модни къщи, включително Louis Vuitton и Dolce & Gabbana, и на пистите за Chanel, Perry Ellis и др.
Той донесе целия този опит и някои много високи очаквания на компанията. „Когато формулирахме продуктовата линия, Oribe имаше една, която не можеше да се договаря по време на целия процес, а това беше, че продуктът трябваше да функционира агресивно“, казва Канер. "То имаше да работиш."
Така че не е чудно, че фризьорът имаше такава огромна гордост за компанията и продуктите, отдаденост, която се виждаше в ежедневните му разговори. „Последният път, когато говорих с Орибе, само няколко дни преди смъртта му, той изрази гордостта си от марката и любовта си към екипа“, спомня си Канер. И от самото начало Каналес знаеше, че иска да създаде Dry: „Никога не е харесвал сух шампоан. Въпреки че много модни хора го използваха за създаване на текстура, той не хареса остатъците от бял прах, който остави след себе си, или начина, по който притъпи косата. Вместо това той искаше да създаде стайлер, който да има текстуриращите атрибути на сух шампоан, но беше невидим до пудрата и придаваше определен здрав блясък на косата. "
Снимка: С любезното съдействие на Oribe
Въпреки ясната визия на Canales за продукта, формулирането му се оказа сериозна поръчка. Всъщност това беше такова предизвикателство, че въпреки че основателите искаха да включат Dry в първоначалната продуктова гама на Oribe, той беше готов за праймтайм чак след повече от година по -късно. „Имаше технически проблеми с опаковката поради начина, по който искахме въздухът да се надуе в косата и скалпа, а след това там имаше всякакви проблеми с формулировката, тъй като американските формулатори на аерозоли не бяха правили нищо подобно преди ", Канер припомня. "Вероятно преминахме през 30 или 40 повторения, разговаряхме с формулаторите, изпращахме го обратно и след това накарахме Oribe да го изпробва на място."
С „на полето“ Канер има предвид главите на суперзвездната клиентела на Каналес. „Беше страхотно, защото той имаше всички тези личности и знаменитости като Синди и Наоми като клиенти, и те не знаеха, че тестваме продукти върху тях, но Орибе ще вземе лабораторните проби в комплекта си и ще ги използва тях. Той беше много интуитивен и просто знаеше кога сме разбрали формулата. "
По времето, когато Dry стартира, тези морски свинчета на знаменитости вече се влюбиха в продукта и предложиха своите добре подстригани печати за одобрение. Фризьорите също бързо станаха обсебени. Дори сега, когато сте зад кулисите на седмицата на модата, стилистите, които може да имат договори с други фризьорски компании, го използват с потресаващо повсеместно. "Те залепват бутилките, така че да не можете да видите чий продукт е, но можете да го помиришете във въздуха", казва Канер. [Забележка на редактора: Репортерите на Fashionista зад кулисите могат абсолютно да потвърдят истинността на това твърдение.]
Тези одобрения бързо се превърнаха в продажби - всъщност 2,3 милиона бутилки спрей до момента. На цена от 46 долара за кутия с 8,5 флуида, Уан се шегува, че „Сушенето струва повече за унция, отколкото шампанското Veuve Clicquot“, но огромната му цена не забави растежа му. „Днес сме в 40 държави и това е продуктът Oribe номер едно на всеки пазар“, казва той.
От раждането на Dry ландшафтът на косата се е развил изключително много и сега почти всяка марка има своя собствена текстуриращ спрей (гледаме те, Garnier Fructis Texture Tease Dry Touch Finish Spray, Спрей за суха текстура Moroccanoil, Ouai Текстуриращ спрей за коса, и др.), но никой не е успял да съответства на успеха - или на трайното наследство - на оригинала.
Моля, обърнете внимание: Понякога използваме партньорски връзки на нашия сайт. Това по никакъв начин не засяга редакционното ни вземане на решения.
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.