Timo Weiland очаква растеж с първата външна инвестиция

От стартира линия на деколте през 2010 г., дизайнерите зад Тимо Уейланд - Тимо Уейланд, Алън Екщайн и Дона Канг- винаги са признавали, че модата е бизнес. Самият Уейланд е работил като инвестиционен банкер, преди да реши да пусне линия за облекло, а марката беше ранен член на програмата на CFDA Incubator, където екипът получава наставничество от ветерани от индустрията и NYU MBA студенти.

Но дори когато имате страхотни търговци като Barneys, Saks Fifth Avenue и Shopbop, поддържането на независим лейбъл на повърхността далеч не е лесно. „Току -що поехме първия ни кръг от външни инвестиции“, каза Уейланд зад кулисите на есенното изложение за дамско облекло през 2015 г. на марката в четвъртък. (Обсъждахме промени в мястото; екипът беше показал в Milk Studios като част от Made Fashion Week за предишните два сезона и този път избра Pier 59 Studios, друго популярно място за по -млади лейбъли). „Ще говорим за това, може би следващия сезон ще направим нещо друго като сурово място някъде.“

Дизайнерите си партнираха с Project I, бутикова компания, фокусирана върху създаването на компании за облекло на ранен етап. „Проект I е създаден като инкубаторна среда с мандат да подхранва и подкрепя динамични, новаторски марки, които приемат иновациите“, казва изпълнителният директор Джон Елмучо. „Тимо Уейланд в идеалния случай представя тази динамика.“ Компанията взе 25 % малцинствена инвестиция.

И така, какво ще направят с парите? „Дона си купува домашна лодка“, пошегува се Екщайн.

„[Проект I] има много опит в модата“, каза Канг. „Най -важното при тях е, че могат да ни предоставят много подкрепа, освен паричната инвестиция; те ни дават знания и опит, а също така имат много производствен опит, което е най -много важно нещо, когато става въпрос за мода за мен. "Паричният поток също трябва да облекчи финансовия натиск. "Това е бизнес и ние наистина искаме да се уверим, че всичко е добре направено и те ще ни позволят да растем и може би ще свалим част от теглото от нас."

На въпрос дали колекциите от мъжко и дамско облекло на марката, които са показани отделно по време на NYFW, се развиват с различни темпове, Канг отговори, че чувства, че се развиват със същите темпове. И че докато марката започна само с дамско облекло, „мисля, че мъжкото облекло е нараснало толкова много само защото мъжкото облекло като цяло се е разраснало като индустрия. Сега мъжете определено имат глас в модата по -силен от всякога. "

Ключът ще бъде нарастването и ориентирането към бизнеса, като същевременно се запази младежката, хладна нюйоркска чувствителност, с която марката стана известна, и това беше много присъстващо през есента Предлагането за 2015 г., което включва плътни пуловери, големи палто от пуловери, лесни блузи с панталони, панталони и поли, в палитра от предимно сиво и тъмно с освежаващи пуловери лавандула. Силуетите бяха прости и лесни, което създаваше практичен, но все пак готин гардероб за небрежното нюйоркско момиче на марката. „Беше нещо като момичетата изтичаха и хвърлиха яке и хвърлиха шапка и когато те свали шапката си с шапка, това беше това, което чувстваше, че едно момиче от Ню Йорк наистина би направило “, каза Канг.

Тълпата включваше смесица от момичета и момчета от „It“ като Waris Ahluwalia и Mia Moretti (които DJ'd), и изискано изглеждаща Кеша, която всъщност поиска да дойде на шоуто и която всъщност се събужда преди 9 часа сутринта ( начален час на шоуто).

Вижте колекцията по -долу.