Американските жени окончателно са възприели корейски козметични продукти и няколко Стартираха базираните в САЩ електронни магазини през последните няколко години да отговори на нарастващото търсене. До този момент обаче това беше доста лудо -но все пак страхотно - многоетапен режим на грижа за кожата това привлича най -голям интерес. Млад, но бързо разширяващ се търговец на красота сега залага, че може да направи корейската цветна козметика също толкова успешна тук.
Докато продуктите за грижа за кожата, идващи от Южна Корея, като цяло са високотехнологични, сериозни и елегантни, с акцент върху науката и иновациите, цветовите линии се изкривяват до изключително сладки. Това е интересно съпоставяне и това ново корейско стартиране Memebox се възползва от капитала.
Memebox (произнася се ме-ми) стартира в Корея през 2011 г. Основателят Hyungseok Ha, бивш студент от Парсънс, който прекара известно време в PR отдел на Том Форд и по -късно в Корея в TicketMonster, беше очарован от модела на Birchbox, съчетаващ технология и красота. Той стартира Memebox в Корея като компания, подобна на Birchbox, но „това бързо се обърна, когато разбра, че клиентите искат нещо повече от просто мостри. В крайна сметка се превърна в пълноценен магазин за красота, предлагащ широка гама от козметика от цял свят “, каза ми Карл Ло, вицепрезидент по стратегията и операциите на Memebox. Memebox стана
първата корейска компания, приета в програмата Y Combinatorи имаше лек старт тук, в САЩ преди около седем месеца.Американската версия на Memebox изглежда много по -различна от корейската, но предлага само корейски продукти тук. Всичко е свързано с открития за американските купувачи. Компанията предлага разнообразни тематични и съвместни кутии, курирани от блогъри и гримьори, включващи корейски продукти в пълен размер. (Два други корейски сайта за красота, Праскова и Лили и SokoGlam, също наскоро предлагат курирани, разпродадени кутии, така че очевидно това е концепция, която резонира.) Можете също да пазарувате а ла карт на сайта. Цените са доста разумни, като цените варират от 15 до 32 долара, а цените на продуктите, които бих класифицирал като масив от гамата Sephora, предлагат и много маски от 2 долара.
И така, каква е привлекателността на сайта? Честно казано, продуктите са по -сладки от хиляда интернет котенца и всички те приличат на играчки. Това е културно нещо, според Loo. „Има една концепция, наречена aegyo, което означава да си сладък. Този тип личност е много почитан в Корея. Не става въпрос само за поведение, но и за вида на продуктите, които купувате “, обясни той. „Козметиката, подобна на играчка, наистина се харесва на корейското усещане за aegyo. Разширихме нашите линии от сладки продукти, защото осъзнаваме, че това е голяма разлика. Нашите конкурентни сайтове имат продукти, които изглеждат много елегантни и почти като мейнстрийм, но когато сте нов сектор на пазара, важно е да имате точка на диференциация. И хората обичат да се забавляват, когато използват козметични продукти! ” (Прочетете страхотно обяснение на aegyoтук.)
Да, Urban Outfitters предлага много от тези видове продукти от корейски марки като Тони Моли (който също току -що се отвори първият си аванпост в САЩ в Ню Йорк) и Холика Холика, но има още много в Memebox за проучване. Някои от любимите ми, базирани само на името: Млечен рокля пенлив декантиращ почистващ препарат, Хидравличен пластир за очи от златна миеща мечка и Ladykin At the Party Shining Style Stick Shadow. Как да не се усмихнеш, докато ги използваш?
Loo кредити Psy и вездесъщата му песен, „Gangnam Style“ за въвеждане на К-културата в мейнстрийм Америка. „Изведнъж азиатската поп култура стана мейнстрийм“, каза той. „Младите [американски] деца рецитираха корейски текстове, което беше някакво събуждане за нас. И в Сеул забелязахме много чужденци, които купуват козметични продукти в квартал Gangnam. Когато обединихте тези две неща, решихме, че би било интересно да започнем глобална операция. "
Със сигурност изглежда, че работи. Memebox вече има 10 американски служители, обработва над 500 поръчки на ден, има установен склад в САЩ и има двуцифрен ръст от стартирането. Както при всяко стартиране, обаче, компанията е преживяла няколко неравности по пътя. „Мисля, че не очаквахме такова ниво на интерес към корейските козметични продукти“, каза Ло. „Попълването толкова бързо, колкото трябва, беше проблем за нас, но това е голям проблем!“