Моля, не наричайте J-Beauty „новата K-Beauty“

Като редактор за красота, един от най -често срещаните въпроси, които чувам професионално - от марки, ръководители, консултанти и почти всеки в индустрия - „коя е следващата Корея?“ Както и в коя страна ще направи революция в света на красотата по начина, по който веднъж BB кремове и маски Направих?

Няколко новинарски статии твърдят, че японският пазар, известен още като J-Beauty, е наследник на K-Beauty трон. Но експертите, които са изцяло потопени в японската сцена за красота, възмущават тази връзка. „В сравнение с корейската красота, която е известна със своите забавни опаковки и актуални формули и цветове, J-Beauty е съсредоточена около качествено производство, занижено изобилие и новаторска наука и технологии ", обяснява Франсис Грант, старши вицепрезидент на маркетинг за Шисейдо Козметика Америка.

И за разлика от K-Beauty, която изглежда се появи почти от нищото на много от нас на Запад, Япония има стабилна опора на американския пазар от десетилетия. Много популярни козметични продукти-почистващи масла, коригираща цвета козметика, есенции, фибри

спирали - всички могат да бъдат проследени до Япония.

Настрана корейските сравнения, очевидно има някакъв ренесанс, който се случва около J-Beauty. Гримьор Трой Сурат, който работи с японски лаборатории, за да създаде своя Сурат beauty line, смята, че част от това може да се дължи на сегашния социален и културен климат. „Въпреки че толкова много от корейските продукти бяха причудливи и привлекателни със своята нахалство и игривост, мисля че в световен мащаб ние придобиваме по -сериозен тон - хората търсят съдържание и почтеност “, каза той обяснява.

Свързани статии

„Има неща от определени страни, които се считат за най -добри в класа: немски коли, италиански обувки, френски чанти, швейцарски часовници - и японска козметика“, казва Сурат. „Наистина вярвам, че японската грижа за кожата и козметиката са най -добрите и това беше моят катализатор, моето желание да направя всичко моите продукти там. "Всъщност това е толкова високо ценено, че много професионалисти пътуват често до страната, за да изучават пазар. „В индустрията за красота ръководители от САЩ и Европа винаги са ходили на поклонение в Япония, за да видят какво се случва“, казва Вики Цай, основател на марката за грижа за кожата Тача. „Школата на мисълта е, че Япония винаги е една до три години пред западния свят в иновациите както в цвета, така и в грижата за кожата. Дълго пазена индустриална „тайна“ е, че Япония е мястото, където да отидем за иновации. "

Японската красота, особено грижата за кожата, винаги е била фокусирана върху утвърдени от времето методи и традиции. „В японската култура ритуалът за красота е вековни“, казва Сурат. "Когато мислим за формите на изкуството на Кабуки и гейшата, има дълга история на украса и ритуал както в грижата за кожата, така и в нанасянето на грим." 

Марки като Tatcha гледат към тази история, за да информират своите съвременни продукти, използвайки традиционни местни съставки като зелен чай, масло от камелия и ориз за създаване на минималистичен - но все пак изискан - формули. „Формулите са много резервни и когато работите с толкова малко парчета, качеството и прецизността са от първостепенно значение“, казва Цай. "Това е като суши: Само няколко съставки могат да бъдат наистина красиви, ако са направени правилно."

Но задълбоченото в традицията не изключва J-Beauty също да бъде водено от иновации. Напротив: японските марки всъщност са начело на технологичния напредък в козметичното пространство. Вземете например марката за грижа за кожата Adsorb. Преди това се предлагаше само в кабинетите на японски лекари, новото в САЩ. марката използва технология на антитела, за да запази производството на керамиди и да забави процеса на стареене. Съоснователят Генши Шигекава обяснява, че марката е използвала доста напреднала наука за създаването на линията, разчитайки на изследвания от професор от Университета в Киото.

Вместо да вземат антитела от малки животни като зайци (което впоследствие убива бедните същества), те ги извличат от жълтъка на щраусово яйце. Според Шигекава те могат да извлекат до 800 антитела от яйце, като впоследствие спестят 800 зайчета. Да не говорим, че това също намалява цената. „Можем да намалим разходите за антитела-те обикновено са 3,4 милиона долара за грам, твърде скъпи за продуктите за грижа за кожата“, казва той. Ето защо, отбелязва той, те обикновено са запазени за медицински лаборатории и специални лечения. „Чрез метода за извличане на щраусови яйца можем да понижим цената до около 3000 долара за грам.“

Shiseido, една от най-известните японски марки в световен мащаб, също се обръща към други науки, за да информира своите продукти. „През 2018 г. беше въведена гамата Essential Energy, която включва [технология], вдъхновена от неврологията за регенериране на кожата“, отбелязва Грант.

Съчетанието на науката, насочена към бъдещето, и любовта на Япония към нейното културно наследство, казва Сурат, прави продуктите най-добри в класа. „Те имат такова благоговение, че правят нещата по старомоден начин, но имат и философия, че нещата винаги могат да бъдат малко по-добри“, отбелязва той. "Те гледат към бъдещето за вдъхновение, че искат да напредват и да продължат напред."

За разлика от Корея, където продуктите могат да бъдат изхвърлени веднага след като тенденцията започне да се развива, J-Beauty се интересува много от внимателното усъвършенстване и дълголетието. „В Япония красотата не се смята за консуматив - всичко е внимателно обмислено, за да се създадат продукти, които са вечни, ефикасни и луксозни“, обяснява Грант. Цай добавя: „Въпреки че Япония се разглежда в световен мащаб като лидер в иновациите както в грижата за кожата, така и в цвета, те не се ръководят от тенденциите“. Тя продължава: „Японските клиенти са много сложни - изучават съставките, разбират как работи кожата и питат много въпроси. Не виждате, че модерните артикули работят с японска публика. "

Едно от нещата, които най -много впечатлиха Сурат при японските марки, беше тяхната абсолютна цялост около претенциите за продукти. "Японците са толкова почтени като култура, че ако отправят претенция за грижа за кожата, те имат изследвания, за да я подкрепят", казва той. "Те никога не биха направили иск, който е нечестен или твърде възвишен." Тази честност е нещо, което току -що започнахме да забелязваме в Запад, макар и не съвсем на същия стандарт. Просто погледнете марки като Beauty Pie и The Ordinary, които предлагат пълна прозрачност относно цените и продуктите. „Преминаваме от бърза мода и бърза красота към почтеност и същност“, казва Сурат.

Очевидно е също, че J-Beauty може да послужи като входна точка за много глобални потребители на азиатския пазар за красота. „Докато движението J-Beauty несъмнено е във възход, Япония винаги е повлиявала на света в световен мащаб по отношение на красотата, модата, архитектурата, храната, изкуството и извън него“, казва Грант. Тъй като Олимпиадата през 2020 г. се провежда в Токио, а японските дизайнери като Рей Кавакубо ще бъдат почетени в Met, очаквайте да видите още повече фокус върху всичко Япония. „Това кара сърцето ми да пее, когато чуя, че хората се интересуват от японския подход към красотата“, изрича Цай. "Според моя опит, такъв развит подход е едновременно елегантен и ефикасен и всеки заслужава това."

Моля, обърнете внимание: Понякога използваме партньорски връзки на нашия сайт. Това по никакъв начин не засяга редакционното ни вземане на решения.

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.