Все повече и повече марки тези дни приемат някаква версия на вижте сега, купете сега модел, от пистите на Седмицата на модата (с някои изключения) - до най -наскоро, Coachella, с Алис + Оливия веднага да се пазарува Колекция, вдъхновена от Grateful Dead. Сега любимата на знаменитостите инди марка Houghton пренася тази концепция в булчинския свят с първата си колекция магазини на пистата за пролетта на 2017 г.
„Тази идея се поддава повече на булчински от всичко друго“, каза дизайнерката и креативният директор Катрин Полк Fashionista Събота на булчинската презентация на Houghton, разположена в тонизирана градска къща в Upper East Side, в която преди това се намираше флагманът на Chrome Hearts. Десет дни преди презентацията марката отправя призив към бъдещите булки чрез социалните медии и позициите в пресата и предупреждава клиентите си, че първите 100 до RSVP биха могли да присъстват на двучасовата визуализация, да поръчат предварително рокли за пролетта на 2017 г. и да пазаруват аксесоарите, включително дантелените боди Houghton x Commando.
За да ви даде някакъв опит, булчинската времева линия е напълно различен звяр дори от формата за готови за носене (който CFDA е в процес на преосмисляне с помощта на Бостън Консултинг Груп). Говорихме с главния редактор на сайта за сватби в Ню Йорк Завъртане и булчински експерт Ан Чертоф, който обясни, че след като колекциите се покажат през април 2016 г. за пролетта на 2017 г., това може да отнеме навсякъде от шест до девет месеца роклите да се появят на пазара, в зависимост от дизайна, богатостта, производството, и т.н. И това са само пробите. След като една булка направи кръг примерни сесии за изпробване на рокля с нейните BFFs, тя може да вземе решение за роклята си. След това има три до шест месеца изчакване за действителната рокля, която по-късно ще се нуждае от промени и шиене, като се добавят още шест до осем седмици. Така направете и математиката.
Следователно булчинският модел „виж сега, купи сега“ може да бъде описан по -точно като „виж сега, предварителна поръчка сега "и има за цел да намали драстично времето за изчакване. "Ние премахваме основно шест месеца до една година за булките", каза Полк. За да „рационализира“ традиционния график за предварителни поръчки, тя предлага на булките възможността да получат роклите по същото време, в което магазините ще получат техните мостри. "Ако магазините могат да го направят, защо булките не могат?" Тя пита. Ако една булка наистина бърза, Houghton също може да изпълнява спешни поръчки, с допълнителни такси, за период от 12 до 16 седмици за доставка. А за тези, които живеят в Ню Йорк или желаят да пътуват, тя ще предлага и услуги по промяна в своето ателие за булчински в Манхатън.
Но Чертоф все още се колебае да приеме булчинската смяна на времевата линия. „Магазинът на пистата може да работи за някои хора, но като цяло наистина искате да отделите време да опитате сватбена рокля, защото има толкова много фактори между годност, цена, наличност, дата на доставка... "тя обяснено. Купувачката Елиза Вайс, която беше поканена на презентацията, след като се обади, за да уговори среща в ателие, вижда нейното мнение. „Тъй като вече съм била в много магазини и не съм намерила нищо, което да ми хареса, бих се почувствала комфортно [направете предварителна поръчка сега]“, каза тя. "Но ако това беше първото ми [сватбено пазаруване], тогава може би е малко бързо просто да се ангажирам с такава важна рокля."
„Също не ми харесва идеята за този манталитет на търга, където е като„ трябва да го купиш точно сега,'" - добави Чертоф, като гласът й започна леко да се повишава. (Булчинският пазар е интензивен, хора.) „Защо? Защото какво? Ще се жениш ли утре? Тогава така или иначе не можете да си купите [луксозна] рокля. Трябва да отидеш в BHLDN и да слезеш от багажника. "
Което повдига още един валиден момент: Подобно на готовите за носене, традиционният булчински свят се сблъсква с конкуренцията от достъпността и непосредствеността на бързата мода, с марки като Asos и H&M сега в играта. „Не можем да се конкурираме с бързата мода, но трябва да се променим“, каза Полк. "Трябва постоянно да сме готови да променяме стратегията си, за да се адаптираме към това, което работи."
Полк, чиито рокли започват от 2400 долара, наистина смята, че клиентите й са готови да платят повече и да чакат (за малко по-малко време) за рокля от висок клас. Но с промяната на времето някои булки стават все по -обусловени от незабавното удовлетворение на бързата мода? Изглежда, че това е случаят с купувача Rujeko Hockley, когото притиснах в ъгъла до бара и грабна розово мехурче. "Готов съм. Нямам нужда от година ", каза тя. „Вече отнех няколко месеца и лично не ми помага да разполагам с това време.“
Според представител за връзки с обществеността, до който са достигнали по имейл, приблизително 65 бъдещи булки присъстваха на събитието и „около половината“ си уговориха да посетят ателието тази седмица, за да ги поръчат предварително облича се. Макар че не сме изцяло продадени, че това е бъдещето на пазаруването на сватбени рокли, това беше интересен експеримент с традиционния - и най -вероятно емоционален - процес на покупка.
Щракнете върху цялата булчинска колекция пролет 2017 Houghton-включваща нетрадиционна игра върху тъкани, текстури и наслояване за деня на сватбата-долу и върху houghtonnyc.com.
23
23 Изображения