Reem Acra се връща назад към своята 20-годишна луксозна булчинска марка, която започна със залог

В нашата дългогодишна серия, „Как успявам“ ние говорим с хората, които изкарват прехраната си в модната индустрия за това как са нахлули и са успели.

„Това беше залог“, казва дизайнерката на булчински и готови дрехи Reem Acra за начина, по който тя започна бизнеса си преди близо 20 години. "Не знам дали го наричаме късмет или не, но мисля, че имах нещо, което беше напълно различно от това, което беше там." 

Но тя също беше подготвена. Преди този залог, променящ живота, родената в Бейрут Акра усъвършенства дизайнерските си умения във FIT и École Supérieure des Arts et Techniques de la Mode в Париж. След това тя работи за марки на частни марки в разработването на продукти до 1997 г., когато, установявайки се в Ню Йорк, тя се намира в хазартно настроение. Сега е известно, че Акра насърчи приятел от социалката да „каже да“ на ухажор, когото наскоро срещна („ти трябва да се омъжи за него! "). Приятелят се противопостави с уговорката, че дизайнерът ще трябва да й направи сватбена рокля при приемането.

Малък проблем: Сватбата на висшето общество в луксозния хотел Hôtel de Crillon в Париж излезе само за три седмици. С ръчно изработени умения за украса на цветя, научени от баба си (и допълнителни знания, събрани от жива шивачка от петгодишна възраст), Акра завърши роклята. В оскъден пиар ход тя също плати на „приятел фотограф-аматьор“ 100 долара, за да направи няколко изкуствени снимки на натюрморта на споменатата рокля, които след това изпрати на Ню Йорк Таймс. И хартията го. „Беше необичайно“, казва Акра, имайки предвид както стила на роклята, така и самата снимка, която можете да видите по -долу. - Значи така започна всичко.

Дизайнерът, базиран в Ню Йорк, добави готово облекло към портфолиото си през 2001 г., което веднага беше прегърнато от знаменитости за изяви на червения килим (о, хей, Суки Уотърхаус). Reem Acra, марката, ще отбележи своята 20-годишнина през следващата година. Тъй като етикетът показва своята булчинска колекция от есента на 2017 г. днес (булчински пазар дори изпреварва вече объркващата конфекция моден календар), носталгията също може да започне точно сега, нали?

Така уловихме момент с Акра по време на почивка между нейното шоу за готови дрехи през пролетта 2017 и есента й 2017 Сватбена седмица писта, за да обсъдим кариерата си акценти и да получите наистина ли истински за целия този луксозен сътресение на дребно. Прочетете за акцентите.

Поглеждайки назад, бихте ли направили нещо по -различно, когато трябваше да започнете вашия булчински бизнес?

Да, ако трябваше да преработя това, щях - от самото начало - да съставя бизнес план заедно и [да не започвам бизнеса си] по причудлив, забавен начин. Защото след 20 години осъзнавате, че наистина за да поддържате бизнес като този - и да бъдете на върха на игра и да имате луксозна марка - би било много по -лесно, ако имате финансовата подкрепа от началото.

Как виждате, че луксозният булчински пазар е повлиян от бързата мода или повече марки от средния клас?

Пазарът на луксозни продукти за булчински се променя. Това, което виждам, е, че [не-луксозните] марки правят същите рокли, които ние проектирахме от много години. Аз лично смятам, че това, което се случва в момента, е точно това, което започнах от 1997 г. Това е стилът, който създадох - всички тези рокли с мъниста, бродерии във влака, подходящите воали, мистериозен вид, секси, прозрачност, две части-всичко това беше част от началото на Reem Acra марка.

И има твърде много новодошли в бизнеса, които идват в Щатите и се опитват да разберат как могат да влязат на този пазар. Така че не знаем как или по какъв начин ни се отразява, защото марка като [Reem Acra] е много силна марка и знаем какво правим. Продължаваме да водим и винаги имаме най -новите идеи. Винаги сме били много по -напред от мача.

Какво ви накара да решите да произвеждате в Ню Йорк?

Аз живея тук. Самият аз съм пуснал две фабрики в бизнеса. Когато за първи път започнах, взех няколко души тук и там и им казах: „отворете фабрика, ние ще ви подкрепим“ и тези фабрики все още функционират. Така че чувствам, че поне в булчинския сектор съм водил някои бизнеси и искам да ги поддържам живи. Ние винаги се грижим за качеството и качеството винаги е там, където сте. Не можете просто да очаквате страхотно качество от друго място, където нямате присъствие.

Какво мислите за феномена „виж сега, купи сега“?

Мисля, че е толкова ново. Защото дори тези, които са го започнали, не мисля, че знаят точно какво ще правят. Мисля, че е рисковано, предизвикателно и изисква много повече парични инжекции в бизнеса, за да могат дори да го опитат. Така че това е трудна ситуация, но знам, че индустрията се променя и че нещо трябва да се случи и независимо дали ще се види сега, купи сега или нещо друго, ние все още се опитваме да открием всичко това. Как задоволявате клиента си, който наистина иска да види, да купи колекцията точно сега? Хитро е. Получаваме поръчки по поръчка [и клиентите ги искат] след шест седмици. Колекцията току -що излезе, така че трябва да работим денонощно. По -трудно е. Днес всичко е по -трудно.

Всеки сезон всеки говори за това как календарът няма смисъл или е препълнен.

Всичко е прекалено опаковано. Има твърде много новодошли. Твърде много хора искат да бъдат в тази индустрия, [но] не знаят каква е индустрията. Те влизат и работят от кухнята и след това не знаят как да определят цените, затова оценяват нещо напълно грешно и излизат от бизнеса след една година. Но в същото време те засягат Вашият бизнес. Ако беше един или двама, човек би казал „добре, това са само дребни неща тук и там, няма значение“. Това е някакъв въпросник навсякъде.

Има ли идеален начин да видите индустрията да работи?

Винаги вярвам, че начинът, по който ние, в Америка, проектирахме нашата булчинска индустрия, е перфектна [система]. Това е начинът, по който всички останали държави трябва да следват. Това означава, че има място за растеж. Както преди 10 или 15 години, нямаше много магазини по света, които знаеха как да продават сватбени рокли. Всички те бяха магазини на мама-татко тук-там-„ателиета“ [с шивачки], а не истински бутици. Така че ние променяме начина, по който булчинската индустрия работи по целия свят и се надяваме, че повече международни [търговци на дребно] ще дойдат и ще купят нашия продукт от тук. Виждам, че има търсене за това, защото ние сме най -силните в индустрията, що се отнася до дизайнерските къщи. Американската булчинска индустрия е по -силна от всяка друга, така че мисля, че има място за нас да се развиваме.

Така че ранните поздравления за 20-годишнината. Какво бихте искали да видите през следващите 20 години?

Оцеляване. [смее се] Да оцелееш през следващите 20 години би било добро нещо. Не, обичам това, което правя, винаги съм благодарен и благодарен за всичко, което ми се е случило, независимо дали е добро или лошо. Мисля, че съм проправил пътя за много хора и за много млади момичета. И даде пример, че понякога не е нужно да имате пари, просто трябва да имате стремежа и таланта и трябва да вярвате в себе си, за да постигнете нещо.

Като жена това не е нещо лесно. Независимо дали ни харесва или не, това е по -предизвикателно. Мисля, че се опитвам да направя всичко по правилния начин и съм благодарен и доволен от резултата, който имах. Никога не съм мислил, че ще стигна толкова далеч и ще имам подобна марка. Макар и дълбоко в съзнанието си, винаги съм искал това и съм щастлив, че имам луксозна марка, защото това е моят вкус.

Това интервю е редактирано и съкратено за яснота.

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.