Миналата седмица Everlane обяви първото си сътрудничество. Партньорът? Ленгли Фокс: илюстратор, потомък на Хемингуей, сестра на Дрий. Неочакван избор? Сигурен. Но все пак правилно. Fox може да бъде категоризирана като „It“ момиче. Въпреки че наистина тя е по -скоро готино момиче. Харесвам нейния стил и я харесвам Instagram, и харесвам нейното изкуство. Затова погледнах колекцията: два върха без ръкави - един мускулен тройник, един елегантен резервоар - наличен в кремаво, тъмно и черно и веднага направих поръчка, както и куп други хора. Докато пиша това, кремът и флотът "драперен резервоар"са напълно разпродадени.
Бих ли купил тези върхове, дори ако името на Langley Fox не беше прикрепено към тях? Да. Но и мен не ме отблъсна участието й. Докато високо-ниските дизайнерски сътрудничества са спечелили постоянно място в маркетинговите планове на повечето търговци на дребно, защото те създават бръмчене и понякога увеличават продажбите, неясните, ръководени от личността екипи, които са интересни, нали сега. Всичко останало, особено сътрудничеството на знаменитости, се чувства уморено.
Барни Ню Йорк е друг търговец на дребно, който използва този по -нюансиран подход, като привлече стража на Оклахома Сити Тъндър Ръсел Уестбрук и моден консултант Ясмин Сюел за проектиране на колекции. (Уестбрук всъщност си сътрудничи с някои от любимите си марки, включително Del Toro и Want Les Essentiels de la Vie, на парчета. Сюел, който също е партньор в Être Cécile, работи само с Барни.) Докато Уестбрук е доста известен, той не е Леброн Джеймс по отношение на признанието. А базираната в Лондон Сюел лети още по-далеч под радара: тя е звездата от уличния стил, която звездите на уличния стил обичат. Модната индустрия може да обсеби всеки вид, но средният клиент на Barneys вероятно никога не е чувал за нея.
Сътрудничеството на инфлуенсърите не е съвсем ново. (Alexa Chung x Madewell е пример за шлем и има десетки партньорства с блогъри, които попадат в категорията.) Но в тази актуална култура има замисленост, която не съм наблюдавал преди. Изборът изглежда така, сякаш няма много общо с обхвата на аудиторията и повече от това да бъдеш добър. За търговците на дребно, чиято стратегия за сътрудничество не е да печелите много пари-т.е. всички освен няколко-използването на готин човек, а не на лудо изтъкнат човек, е прилична идея.
Снимка: Langley Fox, с любезното съдействие на Everlane