Британският предприемач и ентусиаст на упражненията Тамара Хил-Нортън стартира своята линия за активно облекло, Потна Бети, в Лондон през 1998 г., което е същата година Лулулемон стартира. Потната Бети обаче имаше много различна траектория - бавен и стабилен растеж, а не екстремни възходи и падения, които Lululemon, който стана публично достояние през 2007 г., преживя. Потната Бети вече има 40 бутика във Великобритания и току -що отвори два в САЩ (един в Ню Йорк и един в Гринуич, Коннектикут), с още планирани.
Хванах Хил-Нортън на неотдавнашна презентация за есенната колекция на Sweaty Betty за есента 2014, която е пълна с ярки отпечатъци и мърляви, хладни момичешки форми, с които марката е известна. (Пълно разкриване: Аз съм голям фен и не бих могъл да се вълнувам повече, когато американският сайт стартира преди няколко години. Купувах парчета, когато отивах за работа в Лондон.) През есента очаквайте да видите графична комбинация от флорални дизайни и градска архитектура, печат с фигури в стила на знака „Мъже на работа“, въртящи се по върховете, и писта за бягане, наречена „Night Ninja“, базирана на момичета, които паркур.
С отварянето на Lululemon в Лондон този месец и давайки на домашната Sweaty Betty известна конкуренция, имах желание да говоря с Hill-Norton за плановете й за марката.
Вдъхновени ли сте от това, което видяхте жените да носят тук в САЩ?
Да определено. Особено Калифорния. Ходих доста там. Начинът, по който носят тренировка, се носи всеки ден всеки ден, това наистина ни вдъхнови. Не е само за фитнес. И всички ярки цветове и показване на телата им. Плюс сърф, ски и целия активен начин на живот. Не само бягане или студийни тренировки.
Фитнес зала се случва и в Ню Йорк. Не е ли такова нещо във Великобритания?
Наистина започва сега, най -накрая. Мисля, че все още сме малко назад. Е, определено в Лондон [започва]. Но в останалата част на Обединеното кралство има спортни дрехи за тренировки и след това се преобличате в нормалните си дрехи. Става по -модерен и по -хладен. Хората харесват Кара Делевин, която изглежда страхотно в обувките и шапката и качулката си, накарайте хората да кажат: „Добре, това е добър външен вид!“
Кои са най -популярните стилове във Великобритания срещу Съединените Щати.? Има ли разлика в това, което жените купуват?
Със сигурност в САЩ обичат нещата, които другите [марки] не правят толкова много. Като танц. Ние правим танцова гама, вдъхновена от балет. Във Великобритания хората наистина повече прегръщат отпечатъците. Правят черното нещо отдавна. В Ню Йорк също ще си купят отпечатъци, но винаги го искат и в черно. Ние продаваме много повече подходящи сутиени за бягане във Великобритания. Всички казват: „Искам подходящ сутиен, който няма да се движи“ и няма значение как изглежда. Но ние смятаме, че това е важно, затова го правим в ярки цветове. Тук той обикновено е хубав красив сутиен, няма значение дали не е толкова подкрепящ - откриваме това малко. Така че това е доста интересно.
Забавен. Някои американски компании са много фокусирани върху технологията за сутиен.
Опитваме се да направим и двете: Направете го наистина подкрепящо, но и доста красиво, направете го в хубави цветове. И правете творчески неща с презрамките.
Има ли някои модни марки, които търсите за вдъхновение?
Аз лично обичам Александър Уанг и Хелмут Ланг и тези доста спортни дизайнери, които са повече за силуета и формата и материите, отколкото за неоновите тапицерии. Определено ги разглеждаме, но се опитваме много да измислим своя уникална тема и след това просто да прокараме това напред, вместо да превеждаме модните подиуми в спортни облекла.
Лулулемон просто открит в Лондон. Притеснени ли сте? Мисля, че това е наистина добре за нас в известен смисъл, защото ни държи на крака и ни кара да погледнем какви са нашите различия. И тогава наистина играйте с тези силни страни и не бъдете същите като всички останали.
Какво мислите, че прави потната Бети различна?
Той има малко остроумие с нашите лозунги, но също така е проектиран по тема, каквато е модната гама. Също така се занимаваме с много спортове. Ние правим наистина забавни неща като ски и плуване, където наистина можем да прокараме модния аспект на това. И фактът, че правим доста европейски тъкани - като фланелки и плетива - както и техническите неща. Така че е малко неочаквано. Смесваме външния си вид с трикотажа. Можете да носите пуловер отгоре на йога панталони. Мисля, че това е малко британско нещо- малко неочаквано, малко странно, малко остроумие. С идването на Lulu това означава, че има много повече фокус върху [тази индустрия]. Всички са като: „Уау. Какво се случва с активното облекло? ” Има много по -голям фокус.
Какви са бъдещите ви планове за САЩ?
Бихме искали да [отворим повече магазини]. Търсим Горната източна страна и Горната западна страна в Ню Йорк. Нашата мечта със сигурност ще бъде Калифорния - и тогава ще отида да живея там!
Снимки: С любезното съдействие