Руми Нийли, Брайънбой, Киара Ферагни: Кои от тези са блогъри и кои са влиятелни? Трик въпрос: Всички са и двамата. Снимка: Getty Images
Добре дошли в нашата рубрика, "Хей, бърз въпрос,„където разследваме привидно случайни събития в модната индустрия. Наслади се!
В случай, че сте пропуснали, Vogue подпали интернет тази седмица, когато обяви война на блогърите - поне така ще разкажем приказката на децата си.
Това, което всъщност се случи, е, че шепа редактори използваха своите Седмицата на модата в Милано приключи да се впусне в няколко разкопки срещу блогъри, считайки ги за „смъртта на стила“. The основни проблеми с това парче всички са добре стъпвали. Това, което сме тук, за да обсъдим е вторичният въпрос Vogue's blogger takedown piece: What, or who, even е вече блогър? Вероятно много от хората, с които Vogue редакторите взеха въпроса всъщност не са блогъри, а влиятелни - което са две различни неща. Най -простият начин за обозначаване на тази разлика е: Почти всички блогъри са влиятелни. Не всички влиятелни хора са блогъри.
Aimee Song, Danielle Bernstein и Jacey Duprie са блогъри/влиятелни. Снимка: Getty Images
Все още объркани? Мислете за това като диаграма на Venn, с „blogger“ и „influencer“ като два концентрични кръга. (За опростяване, нека да разгледаме „vlogger“ като подмножество от „блогъри“.) Има много по -голямо припокриване с блогър, защото повечето от тези жени са постигнали статут на влиятелни чрез своите блогове. Chiara Ferragni (The Blonde Salad), Rumi Neely (Fashion Toast) и Aimee Song (Song of Style) са едни от най -големите истории за успех в тази сфера. Това са жени, които са превърнали блоговете си в по -голям бизнес, като са събрали милиони долари в процеса. Едно добро правило: Ако познавате някого изключително с името на уебсайт, но би било трудно да дадете пълното му име, той е блогър.
Хана Бронфман, Челси Лейланд, Кейт Фоли и Харли Виера Нютон са влиятелни, които не са блогъри. Снимка: Getty Images
Влиятелите обаче не го правят имам да има блогове. Това са хората, които често са на най -добрите партита и на първите редици на изложби, защото имат огромни последователи; по едно време те може да са били наричани „It Girls“ или, в зависимост от произхода, „социалисти“. Агенции като Kitten Agency, Next и One.1k се появиха, за да помогнат на тези момичета да си осигуряват приходи онлайн присъствие. (Това може включва стартиране на блог за пускане на реклами/препоръки, но има не направете ги блогъри, защото блогът дойде след - има смисъл?) Моден илюстратор и моден директор на Sartorialist Джени Уолтън е влиятелна личност; също и диджеите Harley Viera Newton, Leigh Lezark и Hannah Bronfman. Лозовата звезда Камерън Далас е определено влиятел. Каролин Врийланд, правнучка на Даяна Врийланд, никога не е имала моден блог, но редовно се появява в слайдшоута в уличен стил с най-добрата Ший Мари (която е блогър - Peace Love Shea).
Разбира се, има изключения от всичко това. Хора като Сузи Бъбъл и Брайънбой надхвърлиха заглавието „блогър“ в този момент, спечелвайки уважението на някои от топ дизайнерите и редакторите в модата. Изходи като Леандра Медин's ManRepeller и Гаранс Доре започнаха като лични блогове, но сега са изцяло персонализирани уебсайтове. Уличните фотографи като Скот Шуман (The Sartorialist), Phil Oh (Street Peeper) и Tommy Ton (Jak and Jil) започват като блогъри, но отхвърлят това заглавие, тъй като уличният стил се превръща в глобален бизнес и те се разклоняват в рекламата сфера. Уебсайтовете, които стартираха по същото време като феномена за блогове - Fashionista, Into the Gloss, The Cut и т.н. - определено вече не са блогове (ако някога са били).
Така че наистина, когато Vogue редакторите се нахвърлиха срещу блогърите, какво те вероятно означаваше „влиятелни“. Но те казах блогъри, защото въпреки това, което може да са ви казали, „блогърът“ все още е нещо като унизително термин, често използван от утвърдената стара гвардия, за да обозначи някой, който не е спечелил мястото си в маса. В определени кръгове да си „блогър“ в модата означава да си по -малко от второстепенна каста от интернет начинаещи без истински талант или влияние.
Разбира се, нищо от това в крайна сметка няма да има значение, когато балонът най -накрая се спука от маркетинга #influencer след още една година и трябва да измислим по -нов термин за всичко, което идва след това. Не е ли модата забавна?
Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.