Наречете го история на Давид и Голиат. Търговецът на тийнейджъри Аеропостал е завел дело срещу H&M за използването на нейната запазена марка „Live Love Dream“ върху някои от нейните дрехи и аксесоари. Според жалбата на Aeropostale, тя се е свързала с шведския търговец на дребно през март, след като е установила, че е използвала фразата без разрешение. H&M не успя да изтегли стоките, подтиквайки Aeropostale да отнесе въпроса до съда.
„Въпреки получаването на това известие и последващо известие, което също нарушава други марки, притежавани от Aeropostale Procurement, H&M продължава да излага и/или продава продукти, носещи множество търговски марки, притежавани и използвани от Aeropostale “, се казва в жалбата чете.
И така, защо Aeropostale би поел H&M? Сюзън Скафиди, професор по модно право в Fordham Law, отбелязва, че компаниите за облекло изпращат писма, заплашващи съдебни дела постоянно, и че огромните по -голямата част от подобни спорове се уреждат извън съда, като по вина на компанията е възможно да изтегли стоката в нарушение и да плати селище.
Според Стивън Лот, адвокат по интелектуална собственост в Lott & Fischer в Маями, делото вероятно не е за възстановяване на загуби от печалба че Aeropostale е пострадал през последната година, тъй като съдебните разходи дори за достигане до присъда могат да бъдат стотици хиляди долари. Големите компании не подават този вид иск, очаквайки голяма парична награда.
Лот казва, че въпросът е желанието на Aeropostale да защити марката си от разводняване. Тъй като търговецът на дребно запази търговската марка фразата „Live Love Dream“, той трябва да наложи правата си спрямо други марки които използват подобни марки - ако Aeropostale не се стреми към H&M сега, способността му да се бори с бъдещи нарушители отслабва.
Aeropostale вероятно ще заведе този случай в съда по няколко причини, казва Скафиди. Първият е, че двата търговци на масов пазар се конкурират за един и същ клиент.
„Може да е малко по-различно, ако имахме компания от много висок клас и компания от много нисък клас“, казва Скафиди. „Съперничеството на подобно ниво е много ожесточено. Помислете, че Christian Louboutin съди YSL заради червените му подметки. Една компания решава да натисне спусъка, когато види цял модел на нещата, които се случват. Накрая се казва „стига“.
Става дума и за изпращане на ясно съобщение до други търговци на дребно, че Aeropostale не е „мека цел“, казва Scafidi. Тъй като сегментът на тийнейджърите за търговия на дребно като цяло е слаб, това разсъждение се отнася особено добре за ситуацията на Aeropostale. И съобщенията около съдебно дело като това не са насочени само към други компании - това е пиар игра на потребителя.
„Част от вашата стратегия, когато имате съдебни спорове, е„ Ще отиде ли това за или против мен по отношение на целевия ми пазар? “, Казва Скафиди. „Ще [приличаме ли] на копнежи или ще ми даде добра реклама?“
Докато Aeropostale е аутсайдер и компания, родена в САЩ, има много симпатии на потребителите към H&M. Шведският търговец на дребно може да превърне този случай в проблем със свободата на словото като начин за обжалване, за да спечели обществеността на своя страна.
Но това, което ще стигне до присъдата в съда, е потребителско объркване, казва Скафиди: Ще има ли a купувачът, купуващ чанта в H&M с надпис „Live Love Dream“, се обърква коя марка купува това от? H&M вероятно ще твърди, че няма такъв проблем.
H&M не отговори веднага на искане за коментар.
„Интелектуалната собственост на Aeropostale и нашите специални отношения с нашите клиенти са много високи важни за нашия бизнес и ние вярваме в предприемането на подходящи действия, когато нашите ценни търговски марки са нарушен. Ние изложихме нашата позиция изцяло в нашата жалба и предпочитаме да не коментираме повече този висящ съдебен процес “, пише говорител на Aeropostale в имейл.
Снимка на началната страница: Anna Webber/Getty Images за H&M