Модната индустрия е свързана с тенденции-и това се простира до моделите, както и до дрехите. Един месец става въпрос за усмивки с пролуки, а следващия за извити тела и гърди. Все пак изглежда, че напоследък в модата има общ „тип“-мислете високо, мислите тънко, мислете бяло и мислете младо, както при евентуално все още в гимназията. Така че, от само себе си се разбира, че в индустрията не е имало много място за модели над 60 -годишна възраст. Тоест доскоро.
По -рано този месец, American Apparel хвърли 61-годишно дете в своите реклами, а след това само преди две седмици кампанията на Lanvin през есента на 2012 г. пречупи не единно две дами на възраст над 60 години (съответно 62 и 82). И наскоро, Bulgari пусна рекламите си през есента на 2012 г. с участието на 60-годишната Изабела Роселини. Изглежда модата е намерила нов модел муза-и тя е на възраст над 60 години.
Малък оле блог може да е отговорен за тази тенденция към възприемане на старши модели. Разширен стил, започнат от Ари Сет Коен през 2008 г., се описва вдъхновяващия уличен стил на всеки ден възрастните хора (това е основно Sartorialist за възрастни хора) и успехът на сайта-Коен наскоро издаде книга и има
документален в творбите-показва, че все повече хора започват да обръщат внимание на тази по-стара демографска група. Всъщност именно Коен помогна за кампанията на Ланвин.„Определено забелязах увеличаване на видимостта на по -старите модели, откакто започнах Advanced Style преди четири години“, каза Коен. Пати Сикулар, моделен мениджър, който е работил с „Legends Division“ (това е групата, която представлява по -старите модели) в Trump Models от края на 80 -те, е съгласна. „През 1987 г. започнах да работя с„ по -стари модели “, което тогава означаваше модели в края на 20 -те години“, каза ни Sicular. „Тогава, години по -късно, когато получихме страхотна резервация за моделна възраст на 30 -те й години, ние се развеселихме; след това започнахме да получаваме искания за модели на 40 -те, след това на 50 -те, а сега небето е границата. "
Защо се случва
Докато внезапният интерес на модата към над шестдесетте комплекта изглежда изненадващ, има много смисъл, когато го вземете предвид поколението на Baby Boom-най-голямата група население в САЩ-сега е на възраст между 48 и 66 години. И с риск да заявите очевидното: Те само остаряват.
Понастоящем хората над 65 години съставляват повече от 8% от световното население-и се очаква да нарасне до 9% до 2016 г., според Магдалена Кондей, ръководител на отделите за проучване на облеклото във фирмата за пазарни проучвания Euromonitor. Тъй като средната продължителност на живота продължава да расте, можем да очакваме тези числа да се увеличат.
„По -възрастните хора съставляват най -голямата част от населението и им е писнало да бъдат игнорирани“, каза Коен от Advanced Style. „Медиите или са склонни да пренебрегват старшия набор, или хвърлят стареенето в негативна светлина. Но с бум на интернет и блогърите изображенията извън модната индустрия станаха много влиятелни. Сега марките са забелязали и осъзнават, че трябва да търгуват с „истински“ хора. "И все по-често„ истински "-както в„ среден "-означава по-възрастни.
Нещо повече - да си „възрастен“ не означава това, което беше преди. „Над 65 -те години в развитите икономики са най -силните и най -активните в историята, благодарение на здравословното и изобилно хранене, добрата медицинска помощ и активния начин на живот“, каза Кондей. „[Поради] тези промени в начина на живот и нагласа, навършването на 65 години вече не се счита за над хълма.“
Разбира се, марките не просто се обръщат към възрастните хора с цел включване. Правят го, защото има много пари за печелене. "Една от най -интересните тенденции, които наблюдаваме, е, че възрастните потребители в наши дни са по -склонни да харчат парите си", каза Кондей. „Предполагането на по -възрастните потребители е, че те са склонни да бъдат по -настроени в начина си от по -младите си колеги, по -пестеливи и по -малко хедонистични и по -склонни да спестяват, отколкото да харчат свободно. Въпреки че това не е невярно, тъй като отношението към стареенето се е променило, нараства броят на над 60 -те години все по -често теглят капитал върху къщите си или поемат дългове, вместо да оставят активите си на потомство. "
„Освен това в Западна Европа възрастовата група с най -голям ръст на средногодишния брутен доход между 2006 и 2011 г. е над 65 години, като се наблюдава ръст от 3,9% в реално изражение“, добави тя.
Така че по принцип възрастното население не само е по-голямо и по-здравословно от всякога-то е и по-богато. И далеч, далеч по -малко пестелив. Тъй като икономиката все още е в буря и безработицата все още е висока сред милениалите, има смисъл това модните марки хеджират залозите си и започват да следват сравнително флъш възрастните граждани тълпа.
Как марките се насочват към демографските хора на възрастните хора
"Тази [финансова и начин на живот] промяна [сред възрастните хора] носи със себе си както възможности, така и предизвикателства за търговците на дрехи." Кондей ми каза.
Вярно е: Докато някои компании-като, да речем, American Apparel-започват да се насочват към демографската група на възрастните хора, демо, което, нека бъдем честни, вероятно не е било на техния радар преди няколко години, марки, които винаги са се продавали на тълпата над 65 години, трябва да изпробват различни стратегии, за да говорят с този „нов“ старши гражданин.
„Виждал съм кампании, които използват по -стари модели по много покровителствен начин“, каза Коен. Но през 2012 г. това вече не лети. Възрастните хора днес не са просто бели коси баби и дядовци: Те са жизнени, овластени хора със собствен живот и стил (макар че, разбира се, те все още могат да бъдат баби и дядовци). Трябва само да погледнете блога на Коен за доказателство. На скорошен пост, Коен пише за своята приятелка Роуз, жена от Ню Йорк с натоварен социален календар, която случайно е на 100 години. „[Роуз и дамите с напреднал стил] имат страхотни нагласи, заети са и живеят живота си пълноценно“, пише Коен.
Жените, вдъхновяващи и стилни като Роуз-и много от другите предмети в разширения стил-вече не могат да бъдат пренебрегвани от модната индустрия.
„През последните няколко години марките се обръщат към мен за помощ как да достигна тази важна демографска група“, каза Коен. „Най -простият съвет, който мога да дам, е да представя мъже и жени, които са свързани с демографските данни, които марката се опитва да достигне. Възрастните хора искат да видят някой, с когото могат да се свържат и могат да бъдат вдъхновени. Направете кампаниите вдъхновяващи, вдъхновяващи и амбициозни. "
Бавно, но сигурно начинът, по който възрастните хора се насочват в рекламите е започва да се променя-и това създава все повече възможности за по-старите модели. В миналото възрастните модели са били премествани на прашни „подходящи за възрастта“ работни места, като рекламиране на фармацевтична реклама или живи продукти, подпомагани с шилинг. Вече не. В периода на своята кариера, Sicular работи с такива таланти като Карол Алт, Кармен Дел’Орифис и Бевърли Джонсън-жени, които крещят с висока мода, а не с памперси за възрастни. И ако новият документален филм на HBO За лицето ни е научил на нещо, това е, че тези класически супермодели, сега на петдесетте, шестдесетте и седемдесетте, са не по-малко красиви-или завладяващи-тогава, когато започнаха кариерата си.
„[Моят подход е] да се изгради подразделението [Легенди], което да отразява по -младото подразделение, позволявайки на клиентите да видят колко са красиви тези жени, изисквайки подобно заплащане структури, изискващи уважението, което заслужават, и поставяне на тези модели в най -престижните списания, кампании, телевизионни реклами и каталози ", каза Сикуляр нас. „Имам голям късмет, тъй като работих в Trump Model Management [и нашия] президент, Corinne Nicolas наистина„ го разбра “.“
От своя страна, тези зашеметяващи по-стари модели са дали на обикновените възрастни хора имидж на висока мода, към който да се стремят-и, заедно с хора като розата на Коен, те помагат да се разбият предубедените представи за това какво означава да правиш възраст.
Продължаване: Това ли е просто още една тенденция? В момента изглежда, че по -старите модели определено имат момент. Но модата е непостоянно място. Така че, наборът над 65 години ще продължи ли да завладява модната индустрия-или тази тенденция просто ще отмине?
Всички експерти, с които разговаряхме, се съгласиха, че вероятно е първият. Като се имат предвид демографските тенденции-застаряващо население, по-голяма продължителност на живота, по-големи навици за харчене-и по-голяма информираност Интернет донесе пълноценен (и стилен) живот на възрастните граждани, изглежда модната индустрия ще продължи да се прегръща възрастни хора.
Само не очаквайте модата да направи a завършен 180. Макар да е вярно, че все повече и повече марки се грижат за възрастни хора-и дори е вярно, че някои по-млади хората са взели пример за подражание на възрастните хора (хей, Тави)-това е модата в края на краищата, а младостта все още царува върховен. И въпреки че възрастните хора може да имат повече пари за харчене, те не се появяват точно на Зара или Пропастта на всеки две седмици. „Основната разлика между по -младите и по -възрастните потребители по отношение на пазаруването на дрехи е разликата в приоритета на стойността спрямо обема“, каза Кондей. „За по -възрастните потребители артикулите са предназначени да издържат и да не се променят от сезон на сезон. В резултат на това застаряващата потребителска база вероятно ще се отрази неблагоприятно върху обемите на облеклото. "Въпреки това, добави тя, това отношение представлява възможност на компаниите за облекло да създават дрехи с по-високо качество, които все още се грижат до известна степен за тенденциите-и налагат висока премия за него.
Оттук следва, че единственото място, което вероятно няма да започне да се грижи за старшите, е индустрията за бърза мода. „Никой не очаква такива като H&M или Gap внезапно да пуснат линия над 60-те години“, каза Кондей.
Тя обаче бързо добави: „Предвид дългосрочните промени в демографията и евентуалното влияние, което те ще окажат на пазара на облекло, би било недалновидните големи търговци на дрехи да не обмислят поне разклоняването и подобряването на своите предложения за по-възрастния потребител като възможност за бъдещето развитие. "
Аз, от една страна, мисля, че тези по-възрастни дами са страхотни-и съм развълнуван, че ще ги видим повече тези дни. За стареене!