Бавното модно движение: 10 марки, които го правят правилно

Декември е важен месец за индустрията на модата и търговията на дребно-и не само заради ка-чинга на касата за празничните продажби. Може да не го знаете, но декември е и месецът „Произведено в Америка“.

Започнат през 1985 г. при Роналд Рейгън, месецът на Made in America има за цел да насърчи потребителите да купуват артикули, произведени на местно ниво в Съединените щати. Аутсорсингът на производството в чужбина, където трудът като цяло е по -евтин, не само допринася за безработицата в страната ни и свиваща се шивашка промишленост, но също така помага да се запазят в чужбина поташопи и фабрики с нелоялни условия на труд бизнес. Излишно е да казвам, че движението „произведено в Америка“ е по-важно от всякога-не на последно място, защото е помогнало да отстъпи място на по-голямо движение с по-широки мисли: бавна мода.

Терминът „бавна мода“, въведен през 2008 г. от консултанта по устойчив дизайн Кейт Флетчър, описва един подход към облеклото и модата, който категорично противоречи на бързата (и дори по -бърза) мода цикъл.

„Бавната мода обхваща устойчивата мода, но тя приема по-широк поглед, отколкото просто да подкрепя органични тениски“, казва Елизабет Клайн, автор на Прекалено облечен: Шокиращо високата цена на евтината мода.

„Става дума за това потребителят да осъзнае целия процес-от проектирането през производството до използването и чрез потенциала за повторна употреба“, казва Хейзъл Кларк, изследователски председател на модата в Парсънс.

"Проблемът с нещо като зелена мода [или други движения]", продължи Кларк, "е, че все още е много фокусиран върху консумацията на артикула, докато бавната мода се отнася за целия цикъл."

И това е нещо: миналите движения за повишаване на информираността на потребителите все още насърчават лудото потребление в страната ни (виж:

„Става дума за повторно свързване с нашите дрехи, вместо да ги разглеждаме като бързи тенденции или неща за изхвърляне“, каза Клайн. „Става въпрос за това да се насладите на удоволствието да си купите добре изработена дреха с вечен дизайн, да можете да разпознаете качеството, да ремонтирате и да се грижите правилно за гардероба си.“

Накарайте потребителите да купуват по-малко изглежда не върви ръка за ръка с проектирането на модна линия-но всъщност има нарастваща група дизайнери, които правят точно това.

„Някои дизайнери правят някои много интересни неща... правят дрехи, които не са обвързани със сезон, използват много прекрасни материи и мислят извън триседмичния моден цикъл на Forever 21“, каза Кларк.

Прочетете, за да научите за десет марки, които според нас са приели бавната мода и са се справили добре.

Проучване

Дизайнерът Тара Сейнт Джеймс, който е проектирал Covet, спечели наградата Ecco Domani за устойчив дизайн за 2011 г. и е посветен на популяризирането на методите за устойчив дизайн. Тя произвежда своята линия предимно в Ню Йорк и използва рециклиран полиестер, коноп, Tencel, органичен памук и регенерирана вълна.

Реформацията

Пендълтън

Най -старата марка в нашия списък, Пендълтън е един от малкото американски производители, които го изтръгнаха и останаха отдадени на производството на всичко на местно ниво и отговорно, както и на наследство с дълготрайно качество. В допълнение към наемането на 100+ годишни мелници на северозапад, те се ангажират да използват устойчива вълна, рециклиращи материали и непрекъснато да намаляват използването на вода и енергия чрез по-добри технологии.

Бавното модно движение набира скорост в Исландия

Много неща се забавиха в Исландия след срива на островната икономика през 2008 г. Модата не е едно от тези неща, научих на модния фестивал в Рейкявик този уикенд. И все пак две жени го правят бавно, възприемайки "бавното модно движение", за да бъдем точни, и се опитват да внушат почтеност, честност и уважение в дизайна. Тяхното шоу имаше едно от най -обсъжданите предавания и колекции в RFF. Когато за първи път чух, че къщата на Ела е привърженик на „бавната мода“, веднага попитах „какво е бавната мода?“ Прилича ли на бавна храна? Малък, устойчив, висококачествен? Дизайнерката Катрин Мария Карадотир и креативният директор и основател Елинрос Линдал ми обясниха, че точно това е. Те ме прекараха през движението си като възрастни, обясняващи нещо сложно (алгебра, синтез, кардашианците) на дете. В края на нашия чат дойдох да видя, че бавната мода (и бавните неща като цяло в ръцете на жени като Елинрос и Катрин могат да бъдат бъдещето на икономическия просперитет на Исландия. Fashionista: Какво точно означава бавна мода тук, в Исландия?

• От Жо Пиаца

  10 април 2014 г.

Ето десетте най -добри модни марки, които завладяват дигиталната сфера (плюс марките, които не са и трябва да бъдат)

Известно е, че модата бавно навлиза в онлайн света (особено от редакционната страна), но някои марки наистина се справят правилно. Интелигентната дигитална стратегия може да доведе до познаване на марката и в крайна сметка до много продажби. Индексът за цифров коефициент на интелигентност на L2 изведе тази концепция на следващото ниво и пусна третата си годишна справка, оценяваща „цифровия коефициент на интелигентност“ на марките. Оценките, които те дават, варират от Genius до Feeble. Дигиталната стратегия често е неравномерна и това може да навреди на марката. Според доклада: „Въпреки че 94 процента от марките в Индекса присъстват във Facebook, една на всеки пет марки все още липсва възможност за електронна търговия. "Колко е досадно да се опитваш да купиш нещо онлайн, само за да откриеш, че всъщност трябва да напуснеш У дома? Тези неща наистина имат значение за потребителите в наши дни. И така, кой се отличава онлайн и кой се нуждае от много помощ? Ето десетте най -добри списъка:

• От Черил Уишхоувър

  9 април 2014 г.