На TechCrunch Disrupt в Ню Йорк по -рано този месец изпълнителният директор на Yahoo Мариса Майер оправда решението си да придобие Tumblr за 1,1 млрд. долара, като отбелязва, че 58 % от потребителите на Tumblr се ангажират със спонсорирано съдържание, а 48 % го споделят повторно. Тези цифри бяха доста изненадващи: изследване на Forrester наскоро наречен Instagram най -ефективната платформа за социални медии за марките, които да ангажират потребителите, докато популярността на Tumblr намалява.
Така че може би потребителите на Tumblr с удоволствие реблогодират марково съдържание. Коментарът на Майер е в противоречие с факта, че броят на модните марки-особено тези от по-висок клас-които редовно използват платформата, е намалял.
„Наблюдавахме голям спад в присъствието на марка в Tumblr, което е отрицателен прогнозен индикатор за платформата“, казва Скот Галоуей, основател на дигитална консултантска компания за луксозни услуги L2.
Според доклад на L2 от февруари, престижните марки, които преди са използвали Tumblr, са изоставили платформата, докато скоростта на приемане също се е забавила. Instagram, от друга страна, се разраства скокообразно: 93 % от престижните марки са на платформата спрямо 63 % през юли 2013 г. И те са активни: 43 процента публикуват повече от веднъж на ден, средно 5,5 публикации седмично.
Като AdWeek доклади, Рекламите в Instagram за марки като Michael Kors и Hollister са забележително успешни, откакто стартираха преди шест месеца. Всъщност рекламите създават някакъв ефект на ореол около публикациите на марката като цяло: Средно органичните публикации показват 60 % по -висока ангажираност през трите дни след популяризираната публикация.
Pinterest също пусна популяризирани щифтове по -рано тази седмица, и ние ще търсим да видим как се представят те сред модните и лайфстайл компании.
И така, какво означава това за Tumblr? Платформата все още е любима на феновете на модата, особено на младите. Ако ангажираността е толкова добра, колкото казва Mayer, може би ще успее да убеди марките да започнат да купуват отново спонсорирани публикации.